刷屏在我們的生活中無處不在，打開朋友圈，各種**的刷屏廣告撲面而來，可大多數(shù)人都選擇了屏蔽。
支付寶錦鯉、杜蕾斯四季詩集、蘋果短片《三分鐘》等事件也刷爆了朋友圈，但卻成了人們茶余飯后的談?wù)撛掝}。
為什么有些刷屏的產(chǎn)品就能給消費者留下好的印象，而有的卻被消費者拉黑呢？
在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)賈商看來，原因就在于營銷內(nèi)容的區(qū)別，只有內(nèi)容精致的營銷才能引起正向刷屏。
臺灣奧美的葉明桂所說：“做廣告，是個打擾人的行業(yè)�！�
很多商家對刷屏理解是：刷屏是一種營銷方式，產(chǎn)品要想讓更多人知道，就要通過刷屏。其實，刷屏不僅是一種方式更應(yīng)該是一種結(jié)果。企業(yè)只有將營銷內(nèi)容精致化，引起消費者內(nèi)心共鳴，才會消費者自愿傳播，引發(fā)刷屏。
故宮就在營銷內(nèi)容精致化的方面下了很大的功夫。
首先故宮作為清朝宮廷文化的展覽館，承載了許多中華民族的傳統(tǒng)文化，當傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)相碰撞時，自然引起了消費者的關(guān)注。
其次故宮還在線下開創(chuàng)了火鍋店，奉旨點餐，還原宮廷用膳場景，又成功引起了網(wǎng)友的熱議。再次，在元宵節(jié)期間，故宮與抖音共同舉辦了“京城歡喜鬧元宵”活動，故宮成功刷屏了抖音圈。
總體來看，故宮成功抓住消費者痛點，將自己的特色與營銷結(jié)合，成功打造出了刷屏級的營銷成果。
那么，農(nóng)產(chǎn)品品牌如何實現(xiàn)正向刷屏傳播呢？
情感是讓產(chǎn)品內(nèi)容刷屏的關(guān)鍵
人都是感性的動物，營銷內(nèi)容情感化是成功與否的關(guān)鍵之一。故宮利用舊的清朝文化宣傳新的文創(chuàng)產(chǎn)品，旺仔則利用民族服飾包裝將產(chǎn)品變新潮。
同樣，農(nóng)產(chǎn)品品牌只有找到自身價值與消費者感情的結(jié)合點，以小見大，做好內(nèi)容，同樣可以讓用戶共鳴。旺仔牛奶作為一個老品牌，最近推出了56款民族服飾新包裝，每個包裝都將每個民族的特點凸顯出來，新包裝一推出，就在官博請消費者來找自己的民族服飾，引發(fā)了許多網(wǎng)友的討論，憨態(tài)可掬的旺仔形象與民族情懷結(jié)合，得到了年輕消費群體的認可，引發(fā)了良性傳播，刷屏了微博圈。
細化消費場景，尋找用戶痛點
情感能帶給消費者新的體驗感，消費場景化則要迎合消費者的痛點。故宮將宮廷場景融入到火鍋中，成功吸引了社交消費者，而RIO則抓住了喜好獨飲的消費者。
大米、大棗等類農(nóng)產(chǎn)品，同樣可以根據(jù)現(xiàn)代生活方式，創(chuàng)造獨特的生活消費場景，只有用戶內(nèi)心有了觸動，必然轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容，故而一定刷屏。RIO微醺是為一人喝酒營造了場景，RIO希望獨自在家時，微醺能夠帶給你放松時刻。年輕人的獨居群體越來越多，RIO正是抓住這一大批獨居年輕人的消費特性，為獨處場景的飲品提供了另一種選擇，成功刷屏了年輕人消費市場。
有溫度的話題更能引起關(guān)注
不光是情感和場景化能夠帶動營銷節(jié)奏，有趣的話題同樣能引爆朋友圈。對于“穿不穿秋褲”一直是熱門討論話題，999感冒靈借助“秋褲”這個話題在微博上引發(fā)了節(jié)奏風暴。
正值春夏交替之際，999感冒靈在微博上發(fā)布了四款跨界產(chǎn)品——高腰暖心秋褲，浮夸的造型和文案引發(fā)了熱議，999感冒靈正是抓住了有熱度的話題，將產(chǎn)品與消費者的日常生活相結(jié)合，才造就刷屏級的營銷。
曾經(jīng)“白茶取啡”也曾在網(wǎng)絡(luò)刷屏，本質(zhì)也正是從社會生活現(xiàn)狀出發(fā)，借勢別人，露出自己。
在藍獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)賈商看來，當前互聯(lián)網(wǎng)是營銷的中心，流量是評價產(chǎn)品好壞的關(guān)鍵，而刷屏營銷能為產(chǎn)品帶來巨大的流量。但刷屏不僅僅是一種方式，更要成為一種結(jié)果。當然，想要打造刷屏級的營銷效果實屬不易，所以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須要深刻把握用戶的感情，從消費場景找出用戶的痛點，用有溫度的話題刺激用戶，這樣才能因為創(chuàng)造了好內(nèi)容，而實現(xiàn)正向刷屏。
作者簡介：
賈商，藍獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機構(gòu)副董事長，中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄，其中八年推動農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進城”運動，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運營用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國農(nóng)企現(xiàn)代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152公眾號：lanshiCH
