中國(guó)時(shí)尚網(wǎng)上海消息：1月18日晚，Timberland 攜手 MADNESS 在上海舉行了 PRESS RELEASE SPRING/SUMMER 2019 發(fā)布活動(dòng)。會(huì)場(chǎng)選址八號(hào)橋藝術(shù)空間，特別以空軍的「空投」(Air Drop) 概念，讓到場(chǎng)的惠州友和每位嘉賓置身于充滿濃厚軍事氣息的場(chǎng)地，深刻感受雙方于聯(lián)乘中所刻劃的細(xì)節(jié)與創(chuàng)作理念。
而MADNESS主理人余文樂(lè)亦親身與一眾潮流愛(ài)好者分享整個(gè)企劃背后的創(chuàng)作理念，再與Timberland的新任亞太區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理Mr. Mahmoud Salahy在臺(tái)上為聯(lián)乘企劃中的限量鞋款進(jìn)行即興創(chuàng)作，為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)增添更熾熱的氣氛。
活動(dòng)亦邀請(qǐng)到DJ Tom William帶來(lái)精彩的表現(xiàn)，受邀請(qǐng)惠州友和的嘉賓更可于現(xiàn)場(chǎng)的Military Tag 工作坊，製作一枚別具紀(jì)念價(jià)值和個(gè)人元素的吊牌，為Timberland x MADNESS聯(lián)乘之「ALTERATION」企劃發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)劃上完美的句號(hào)。
繼2017年秋冬季的合作后，Timberland再度宣布與由余文樂(lè)主理的品牌MADNESS攜手合作，以限量 (Limited Edition) 及主線系列 (Mainline Collection) 形式，推出以「ALTERATION」為主題之聯(lián)乘企劃，帶來(lái)包括男女裝6寸Fabric/Leather Vibram® Lug靴款、男裝Vibram®中筒靴以及三孔Vibram®帆船鞋款等共九款鞋履單品。
從「TRANSMUTATION」的化學(xué)反應(yīng)蛻變，此次提倡的「ALTERATION」，完美體現(xiàn)品牌于創(chuàng)作理念上無(wú)間斷的破碎與重生。Timberland一直以獨(dú)特工藝與質(zhì)量見(jiàn)稱;而MADNESS則聞名于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑旃ぜ捌渥⒅丶?xì)節(jié)的風(fēng)格。載譽(yù)歸來(lái)的Timberland x MADNESS聯(lián)乘企劃將圓滿地呈現(xiàn)兩個(gè)品牌間的工藝與特質(zhì)的融合。
為展現(xiàn)都會(huì)機(jī)能風(fēng)格，余文樂(lè)將個(gè)人想法及喜好注入此次企劃之中，并藉此重新打造各款Timberland經(jīng)典款式，令鞋款堅(jiān)固耐用之馀，同時(shí)保持輕巧舒適以方便日常著用。聯(lián)乘中的限量系列延用軍用之沉實(shí)色澤為基調(diào)，再刻劃上MADNESS的細(xì)致美學(xué)，透過(guò)「MADNESS」字樣的鞋跟細(xì)節(jié)，輔以品牌標(biāo)籤，更繡上招牌「MAD」標(biāo)志作點(diǎn)綴，當(dāng)中用以代替「A」字的Broad Arrow箭頭屬傳統(tǒng)英軍用作代表海、陸、空三軍的標(biāo)記，寓意三款鞋能全天候著用，襯托出限量系列的獨(dú)特性，營(yíng)造立體鮮明的視覺(jué)效果。
整個(gè)聯(lián)乘企劃秉承Timberland的戶外元素，當(dāng)中名為「TYPE-MD02」的靴款再次以6寸經(jīng)典黃靴為藍(lán)本重新構(gòu)想 (第一代為 TYPE-MD01) ，采用GORE-TEX®技術(shù)，提供耐久的防水性能，同時(shí)保持輕量及卓越透氣性。伴隨著TYPE-MD02靴款的釋出，企劃亦迎來(lái)兩款經(jīng)典鞋履 ─ Vibram®中筒靴及三孔Vibram®帆船鞋，鞋款均採(cǎi)用優(yōu)質(zhì)麂皮革，再搭載Vibram®外底，確保雙足全天候舒適。
在限量系列的設(shè)計(jì)氛圍下，Timberland續(xù)以橄欖綠、深啡與灰色等色系貫穿整個(gè)主線系列。系列承襲MADNESS一絲不茍的理念，三款鞋履巧妙地于鞋領(lǐng)位置添上「BY MDNS」刺繡字樣裝飾及壓印于鞋墊上。共六款聯(lián)乘主線單品透過(guò)各種特質(zhì)，演繹出MADNESS對(duì)細(xì)節(jié)與嚴(yán)謹(jǐn)造工的執(zhí)著和堅(jiān)持。
Timberland x MADNESS 聯(lián)乘企劃之限量系列 (Limited Edition) 將于1月19日(星期六)在MADNESS三里屯太古里直營(yíng)店及mdnsonline.com率先發(fā)售，并于1月20日(星期日)登陸于指定Timberland專門店 (insert local store) ;Timberland x MADNESS之主線系列 (Mainline Collection) 亦將在1月20日(星期日)在指定Timberland專門店 (insert local store) 上架。每款單品貨量均極其有限，詳情請(qǐng)向店員查詢。
以下為媒體在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié)：
Q: 到今天，已是 MADNESS 創(chuàng)立的第五個(gè)年頭，這期間也是聯(lián)名不斷，那么對(duì)于聯(lián)名這件事，MADNESS 一般會(huì)從哪些方面來(lái)進(jìn)行考量?或者說(shuō) MADNESS 的一些聯(lián)名原則。
A: 我覺(jué)得一些有趣的想法和靈感是促成合作的最大原因吧。并不會(huì)因?yàn)楹献鞫ズ献鳎欢ㄊ怯幸粋�(gè)契機(jī)在的。
Q: 能簡(jiǎn)單介紹下您自己今天的這身搭配嗎?
A: 其實(shí)我沒(méi)有太注重在出席活動(dòng)的時(shí)候特別得打扮一下自己，我平時(shí)也是現(xiàn)在的樣子啦。
Q: 與首回聯(lián)名相比，無(wú)論是合作溝通，還是鞋款本身的設(shè)計(jì)想法，你覺(jué)得最大的不同和相同是什么?
A: 最大的不同是比之前的產(chǎn)品多了一些，其實(shí)過(guò)程中想了很多新嘗試，但是最終還是定下來(lái)三款，這三款里既有Timberland經(jīng)典的元素，也有我的一些新的想法。
Q: 設(shè)計(jì)一雙鞋款，于你而言，最注重鞋的哪一方面?設(shè)計(jì)還是上腳體驗(yàn)?
A: 都很重要，產(chǎn)品是否每天都能被使用到?這是被我放在首要考量標(biāo)準(zhǔn)里的問(wèn)題。實(shí)用性是我們這幾年里一直在精進(jìn)的部分。
Q: 在這兩次與 Timberland 的合作中，Vibram® 外底皆融入了鞋款設(shè)計(jì)中，你為什么會(huì)對(duì) Vibram® 鐘愛(ài)有加呢?
A: Vibram原本是做輪胎的技術(shù)，特別耐用，特別輕。重的鞋子其實(shí)很不好，時(shí)間久了體驗(yàn)會(huì)越來(lái)越差，我覺(jué)得這個(gè)技術(shù)對(duì)鞋子是一個(gè)很大的加分。
Q: MADNESS 已成立 4 年多，在去年還帶來(lái)了四周年企劃，并在東京開(kāi)設(shè)了期間限定店，在邁向第 5 個(gè)年頭里，有沒(méi)有值得一說(shuō)的企劃，或者說(shuō)品牌在未來(lái)一段時(shí)間會(huì)不會(huì)有所調(diào)整?
A: 今年有計(jì)劃，因?yàn)槲覀兊淖鎳?guó)很大，非常大，我想盡力去多一些的地方做活動(dòng)，特別是一些我們沒(méi)有去過(guò)的地方。因?yàn)槠鋵?shí)非常想去一些新的地方，去認(rèn)識(shí)一些新的朋友，和新的年輕人進(jìn)行交流和見(jiàn)面。
Q: 鞋履強(qiáng)調(diào) “實(shí)用和功能“ ，也是當(dāng)下的趨勢(shì)。你個(gè)人認(rèn)為 “實(shí)用+功能” 的球鞋會(huì)不會(huì)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間成為主流?
A: 主流的東西未必是我喜歡的東西，我會(huì)去做一些我覺(jué)得好玩的，我喜歡的東西。我們也會(huì)去創(chuàng)造一些我們喜歡的東西，但不會(huì)去告訴大家這個(gè)就是主流。
Q: 這次的全新聯(lián)名系列相比于之前Madness的其他聯(lián)名系列有什么區(qū)別?
A: 這一次相比之前的合作，數(shù)量上會(huì)更多，這次我們更多得截取了timberland經(jīng)典的一些東西更多一些。這次也更輕便。
Q: 此次聯(lián)名更注重的是潮流時(shí)髦感還是實(shí)穿科技性?
A: 其實(shí)我自己有非常非常多的鞋，但是真正會(huì)一直穿的，也就那幾雙鞋而已，大家應(yīng)該都有這樣的感受。那我這次是希望能夠把自己的產(chǎn)品做到那些會(huì)經(jīng)常被穿到的范圍中去。當(dāng)然，我們每天會(huì)走很多路，舒適一定是很重要的，顏色也選擇好搭配的那幾款。
Q: 這一系列有沒(méi)有什么小驚喜藏在其中?
A: 這還是要回到我們最初的要求東西，品質(zhì)。我們還是堅(jiān)持用好的質(zhì)料，鞋底和一些細(xì)節(jié)去做成這雙鞋。除了好看好搭配之外，我們會(huì)考慮更多，比如這次我們的鞋就會(huì)比以往寬一些，不會(huì)讓腳在長(zhǎng)時(shí)間的步行中被擠到，弄傷。實(shí)用性和耐用性也是我們很堅(jiān)持的部分，也是消費(fèi)者使用后會(huì)發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)。
Q: 預(yù)測(cè)一下此次聯(lián)名系列的火爆程度吧。
A: 我其實(shí)都不會(huì)去想這個(gè)問(wèn)題，我只會(huì)在做之前去想自己有沒(méi)有把握去把這個(gè)事情做好。當(dāng)然你問(wèn)我的話，我肯定是說(shuō)我有把握的。因?yàn)槲乙灿幸恍┯?jì)劃是做了一半就中止了的，因?yàn)槲矣X(jué)得不是很滿意。
Q: 繼這一回的聯(lián)名以后還有沒(méi)有接著再和Timberland聯(lián)名的計(jì)劃?
A: 我不會(huì)為了合作而合作，一定是有好的想法才會(huì)去考慮下一次的合作。
Q: 你覺(jué)得『聯(lián)名』對(duì)你來(lái)說(shuō)有什么意義?
A: 我覺(jué)得“聯(lián)名”是一個(gè)把品牌與品牌之間最好的部分，合并在同一個(gè)產(chǎn)品里。Timberland在鞋的工藝方面是非常有經(jīng)驗(yàn)的，而我有一些新的想法，那我們才有了聯(lián)名的嘗試。
Q: 接下來(lái)Madness會(huì)有什么新動(dòng)向可以提前透露一些嗎?
A: 今年有計(jì)劃，因?yàn)槲覀兊淖鎳?guó)很大，非常大，我想盡力去多一些的地方做活動(dòng)，特別是一些我們沒(méi)有去過(guò)的地方。因?yàn)槠鋵?shí)非常想去一些新的地方，去認(rèn)識(shí)一些新的朋友，和新的年輕人進(jìn)行交流和見(jiàn)面。
關(guān)于Timberland
Timberland是全球首屈一指的休閒戶外服裝鞋履領(lǐng)導(dǎo)者, 專為崇尚并享受戶外生活的人士設(shè)計(jì)、研發(fā)製造和行銷優(yōu)質(zhì)的鞋履、服飾和配件。自 1973 年推出經(jīng)典防水皮革黃靴而為人熟悉; 時(shí)至今日, Timberland為顧客帶來(lái)一系列具備品牌傳統(tǒng)工藝、功能性的時(shí)尚服飾鞋履, 更以Timberland® 及Timberland Boot Company® 品牌銷售各類時(shí)尚休閒產(chǎn)品; 及以Timberland PRO® 分銷工業(yè)用鞋履及工作服, 全面為顧客提供高質(zhì)量兼多樣性之產(chǎn)品。同時(shí)品牌亦承諾無(wú)論于產(chǎn)品、戶外甚至是全球社區(qū)及生產(chǎn)上, 履行對(duì)環(huán)境和社會(huì)之責(zé)任。欲知更多有關(guān) Timberland 的資訊, 請(qǐng)瀏覽timberland.com網(wǎng)站或追蹤 @timberland。
關(guān)于MADNESS
2014年, 余文樂(lè)以 MADNESS (MDNS) 為概念, 發(fā)展出全新獨(dú)立LABEL。相對(duì)于CMSS的別注聯(lián)承概念, MADNESS就是一個(gè)平臺(tái), 一個(gè)讓余文樂(lè)分享個(gè)人時(shí)尚與生活喜好的平臺(tái)。透過(guò)MADNESS, 余文樂(lè)期望 “MADNESS BREEDS MADNESS”, 以madness這種每個(gè)人都應(yīng)該擁有的「神經(jīng)」與「瘋狂」特質(zhì), 孕育出像他一樣能夠創(chuàng)造藝術(shù)的同道中人。
