產(chǎn)品的包裝是品牌與消費者溝通的最直接方式，一款好的包裝夠吸引消費者，提升銷量。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝大紅大綠是主調(diào)，現(xiàn)在隨著消費者審美不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品包裝急需升級。
藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)賈商認(rèn)為，在農(nóng)包裝中加入文化、情懷、科技和趣味四大元素，可讓農(nóng)產(chǎn)品的包裝活起來，附加價值更高，更受新型市場歡迎。
案例：王老吉一改經(jīng)典的紅綠包裝加入了大量中國元素，推出了全新包裝涼茶。太上皇與老爺子、皇太后與老祖母、皇阿瑪與爸爸、皇額娘與媽媽、格格與女兒、皇太子與兒子，六對宮廷卡通插畫形象與現(xiàn)代卡通插畫形象對比，組成了六款全新包裝的王老吉涼茶，而新包裝的王老吉也成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品。
原理：王老吉始于清代1828，因此，借勢國潮文化，打皇家牌，能在歷史悠久的基礎(chǔ)上，讓感染力、附加價值更高。
啟發(fā)：農(nóng)產(chǎn)品根植中華五千年農(nóng)耕文明，借勢國潮，結(jié)合地域特點，加點文化更容易讓農(nóng)產(chǎn)品整體年輕化。
案例：江小白依靠酒瓶上有情感的文案，5年內(nèi)賣掉了10個億。江小白將高粱酒做成了有溫度、情懷的酒，12瓶售價198元。江小白與普通高粱酒不同，采用小瓶裝，卡通男孩為江小白的代表標(biāo)志，包裝上除了卡通人物外，還搭配著“用自己拼來的一個可能，回敬所有人說的不能�！�、“不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友�！薄ⅰ拔野阉腥硕己鹊沽�，就為了和你說句悄悄話�！钡炔煌陌福睋裟贻p消費者內(nèi)心。
原理：江小白核心消費群為年輕人，表達(dá)欲強(qiáng)，通過表達(dá)瓶能形成專屬感，增強(qiáng)互動。
啟發(fā)：農(nóng)產(chǎn)品分級本質(zhì)就是分人群，面對不同消費群、不同消費場景，在包裝上加入不同的情感，可讓產(chǎn)品銷售力更加強(qiáng)大。
案例：2018年，農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂跨界合作，從8000條樂評中選出30條打動人心的樂評印在了飲用水瓶身。除了從視覺上改變，農(nóng)夫山泉還將AR技術(shù)加入包裝中，消費者購買農(nóng)夫山泉“樂瓶”后，使用新版網(wǎng)易云音樂app掃描瓶身黑膠唱片圖形，便可聆聽音樂。將AR融合進(jìn)包裝的農(nóng)夫山泉音樂瓶成為了消費者的新寵。
原理：愛屋及烏，消費者需求是多層次的，跨界整合，開啟消費者新認(rèn)知空間，就是打開了消費價值新增長空間。
啟發(fā)：隨著物聯(lián)網(wǎng)、二維碼的同質(zhì)化，農(nóng)產(chǎn)品只有加入更多科技元素，才能最大限度激發(fā)消費者品牌想象力，激發(fā)消費者購買力。
案例：日本的三得利在今年發(fā)布一款瓶蓋為貓咪形狀的飲用水，除了在瓶蓋上添加了貓耳外，還有可變成藥盒、手機(jī)支架、儲蓄桶等功能的貓咪瓶蓋，既有趣又實用，在各大社交平臺上引起討論。
原理：獵奇是人性，只有基于人性不斷提供新感受，才能讓產(chǎn)品異軍突起，病毒傳播。
啟發(fā)：將農(nóng)產(chǎn)品禮盒包裝做成儲納盒，讓農(nóng)產(chǎn)品麻布袋能重復(fù)利用，只有多點不一樣的體驗，農(nóng)產(chǎn)品才能因為體驗改變，而讓價值常新。
總結(jié)：無論是文化、情感、科技、趣味，都有產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)為基礎(chǔ)，只有產(chǎn)品好，再加上包裝的改變，農(nóng)產(chǎn)品終究能如孔子所說“文質(zhì)彬彬，然后君子”，從而在市場走得更遠(yuǎn)，飛得更高！
作者簡介：
賈商，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)副董事長，中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一，農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄，其中八年推動農(nóng)業(yè)領(lǐng)域 “農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”運動，始終信奉“偉大的商業(yè)在商業(yè)外”，因在業(yè)界率先提出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、美麗農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)等前瞻性觀念，獨創(chuàng)的“農(nóng)業(yè)品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務(wù)”“農(nóng)產(chǎn)品電商運營用戶產(chǎn)品雙驅(qū)法則”等理論、工具成為中國農(nóng)企現(xiàn)代化升級必備寶典。作者互動交流微信：js287518152；瀏覽更多精彩文章：lanshiCH。
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