無論什么行業(yè)都沒有永遠(yuǎn)的贏家，唯有改變。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，全球最大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭Nike現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker將提前下臺(tái)，其總裁與首席執(zhí)行官職位將由董事會(huì)成員John J.Donahoe接任，該任命將于明年1月13日生效，屆時(shí)Mark Parker會(huì)繼續(xù)擔(dān)任集團(tuán)的執(zhí)行董事長(zhǎng)。

就在幾天前，Nike集團(tuán)突然關(guān)閉了Nike Oregon Project，美國(guó)反興奮劑機(jī)構(gòu)對(duì)該中心的創(chuàng)始人兼教練Alberto SalaOzar實(shí)施了為期四年的禁令。對(duì)此，Nike集團(tuán)一再?gòu)?qiáng)調(diào)Mark Parker的離職與該人事變動(dòng)無關(guān)，希望其他消費(fèi)者保持冷靜。

值得關(guān)注的是，Mark Parker去年曾表示他將在2020年后繼續(xù)擔(dān)任Nike首席執(zhí)行官和董事長(zhǎng)。而他發(fā)表此番言論之際，該公司正受到一系列高管離職和工作場(chǎng)所投訴調(diào)查的沖擊。

據(jù)資料顯示，John J.Donahoe曾在eBay擔(dān)任CEO，現(xiàn)任云計(jì)算公司ServiceNow的總裁兼首席執(zhí)行官。Mark Parker表示，John J.Donahoe在數(shù)字業(yè)務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)有助于加速Nike的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

Mark Parker現(xiàn)年64歲，于1979年起就在Nike集團(tuán)任職，自從他在2006年出任首席執(zhí)行官后，Nike股價(jià)累計(jì)上漲逾800%。2016年，Nike集團(tuán)為了讓長(zhǎng)期服務(wù)于公司的Mark Parker能在下一個(gè)5年內(nèi)繼續(xù)留任，還決定給予Mark Parker較以往年度獎(jiǎng)勵(lì)10倍的股票以示激勵(lì)。

Nike近期的戰(zhàn)略布局重心不斷向數(shù)字化領(lǐng)域靠攏，有分析認(rèn)為John J.Donahoe的加入或許能帶領(lǐng)Nike實(shí)現(xiàn)更大的突破

不過有分析人士表示Nike在過去十年內(nèi)的表現(xiàn)之所以如此優(yōu)秀，很大一部分應(yīng)歸功于行業(yè)實(shí)質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)的缺乏。換言之，Nike還沒遇到真正的對(duì)手，但現(xiàn)在情況正在發(fā)生變化，除了德國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭adidas的步步緊逼，Nike還需警惕瑜伽服飾品牌lululemon、而在最重要的市場(chǎng)中國(guó)則要面臨安踏和李寧等后起之秀的挑戰(zhàn)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，受美國(guó)零售低迷拖累，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭們的業(yè)績(jī)今年以來的表現(xiàn)略顯窘迫，但美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Skechers業(yè)績(jī)持續(xù)高漲，第三財(cái)季銷售額同比大漲15.1%至13.52億美元，創(chuàng)季度歷史新高，凈利潤(rùn)雖錄得13.7%的增幅至1.031億美元。報(bào)告期內(nèi)，Skechers同店銷售額增長(zhǎng)7.7%，其中國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)9.9%，中國(guó)市場(chǎng)的同店銷售額增幅為6.6%。

20多年來專心做打造瑜伽社群的lululemon也是一匹黑馬，第二季度營(yíng)收大漲22%至8.834億美元，已連續(xù)6個(gè)季度錄得超過20%的增速，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，同店銷售額增幅為15%，毛利率錄得55%，凈利潤(rùn)大漲31%至1.25億美元，均超過分析師預(yù)期。自今年以來，lululemon股價(jià)已累積增漲65%，市值高達(dá)260億美元，趕超Puma和Under Armour，意味著lululemon靠賣瑜伽褲成為全球第三大的運(yùn)動(dòng)品牌。

Forbes分析師Andria Cheng早前發(fā)文指出，運(yùn)動(dòng)品牌需要感到警惕，隨著lululemon的戰(zhàn)略已延伸至瑜伽服以外的范圍，未來或直接參與到Nike、adidas和Under Armour的競(jìng)爭(zhēng)之中。

Miller Tabak的分析師Matt Maley認(rèn)為，從2018年初以來lululemon已經(jīng)連續(xù)5次業(yè)績(jī)大幅超出預(yù)期，每次股價(jià)都會(huì)出現(xiàn)17%至27%的漲幅。財(cái)富管理機(jī)構(gòu)Strategic Wealth Partners總裁Mark Tepper則表示，lululemon具備抵御零售市場(chǎng)低迷的實(shí)力，該品牌擁有行業(yè)中最忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。

Piper Jaffray分析師在最新一份報(bào)告中指出，看好lululemon在男裝類別中的增長(zhǎng)潛力，預(yù)計(jì)該品牌男裝業(yè)務(wù)有望翻倍。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，lululemon 2019年的男裝銷售額為7億美元，而業(yè)內(nèi)巨頭Nike的男裝銷售額為90億美元。

與此同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭也在把觸角伸向國(guó)際市場(chǎng)，業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市值水漲船高。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，安踏體育市值上周一度趕超lululemon，成為全球第三大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，自今年以來股價(jià)累計(jì)增幅達(dá)95%，目前市值約為1914億港元。

憑借時(shí)尚度成功翻身的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧自今年以來的股價(jià)已累計(jì)上漲逾200%，市值高達(dá)近600億，成為MSCI AC亞太指數(shù)中表現(xiàn)最佳的股票，在全球服裝類股票中同樣表現(xiàn)最佳。

摩根士丹利表示，李寧正受益于運(yùn)動(dòng)服裝在中國(guó)越來越受歡迎的趨勢(shì)，從快時(shí)尚和休閑服飾中獲得更大的市場(chǎng)份額。盡管李寧的遠(yuǎn)期12個(gè)月預(yù)測(cè)市盈率已達(dá)35倍，高于Nike的近30倍和adidas的25倍，分析師依然看漲該股。

在如此關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，Nike近2年來的表現(xiàn)卻似乎正慢慢陷入瓶頸，業(yè)績(jī)?cè)鏊俨粩喾啪�，而去年集團(tuán)爆出的一系列運(yùn)營(yíng)管理問題和高層人事的大洗牌，也讓董事會(huì)和投資者對(duì)Mark Parker的能力產(chǎn)生質(zhì)疑。

去年，Nike失守最大的市場(chǎng)美國(guó)更是令業(yè)界感到意外，該地區(qū)銷售額近三年來首次連續(xù)三個(gè)季度錄得下滑，盡管在第四季度重新錄得3%的增長(zhǎng)，但仍落后于adidas第一季度在該地區(qū)5.3%的增速。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，adidas 2017財(cái)年在北美地區(qū)的收入錄得27.4%的增長(zhǎng)至42.75億歐元，占總收入的20.1%。adidas預(yù)期其明年在北美的市場(chǎng)份額將從現(xiàn)在較低的占比提高到15%至20%左右。

在截至8月31日的三個(gè)月內(nèi)，Nike集團(tuán)總收入同比增長(zhǎng)7%至106億美元，較上年同期近10%的增幅有所放緩，凈利潤(rùn)則大漲24%至13.6億美元，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用支出增長(zhǎng)10%至23億美元，主要由于集團(tuán)對(duì)轉(zhuǎn)型計(jì)劃的持續(xù)投資。

鑒于Nike近期的戰(zhàn)略布局重心不斷向數(shù)字化領(lǐng)域靠攏，有分析認(rèn)為John J.Donahoe的加入或許能帶領(lǐng)Nike實(shí)現(xiàn)更大的突破。據(jù)Nike集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Andy Campion透露，Nike已建立了一個(gè)新的長(zhǎng)期發(fā)展模型，那就是要轉(zhuǎn)變成以數(shù)字化為主導(dǎo)的集團(tuán)，與全球消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。

John J.Donahoe曾在Paypal和eBay任職，現(xiàn)任云計(jì)算公司ServiceNow的總裁兼首席執(zhí)行官

于去年收購(gòu)數(shù)據(jù)分析公司Zodiac后，Nike今年又收購(gòu)了專門從事預(yù)測(cè)分析的公司Celect。集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官Eric Sprunk指出，由于市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，品牌必須基于市場(chǎng)洞察、優(yōu)化數(shù)據(jù)、高度關(guān)注消費(fèi)者行為，收購(gòu)Celect能夠讓Nike更好地發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)的方式。

Mark Parker早前預(yù)計(jì)，到2023年Nike的數(shù)字營(yíng)銷部門的業(yè)務(wù)額將占到公司總業(yè)務(wù)的30%，目前這一比例為15%。他曾指出，未來Nike會(huì)把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作的周期縮短一半，并投資響應(yīng)式制造、連接庫(kù)存和優(yōu)化數(shù)據(jù)，從而滿足更多消費(fèi)者的需求。另有觀點(diǎn)認(rèn)為，Nike利用數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的需求與喜好將成為該運(yùn)動(dòng)巨頭業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的加速器，所獲得的成效將在未來幾個(gè)季度中體現(xiàn)。

深有意味的是，在Nike首席執(zhí)行官換人的同一天，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour 創(chuàng)始人Kevin Plank也宣布將于明年1月辭去首席執(zhí)行官一職，由首席運(yùn)營(yíng)官Patrik Frisk接任。未來他同樣會(huì)繼續(xù)擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)董事會(huì)專注于團(tuán)隊(duì)文化和“產(chǎn)品提升”。Patrik Frisk此前曾擔(dān)任鞋履品牌Aldo Group的首席執(zhí)行官，隨后于2017年加入U(xiǎn)nder Armour。

adidas也將迎來高層變動(dòng)，自1994年起就加入品牌的全球品牌總監(jiān)Eric Liedtke將于12月31日正式離任。在長(zhǎng)達(dá)25年的任期內(nèi)，他先后領(lǐng)導(dǎo)了Kanye West、Pharrell、Beyonce等名人與adidas的合作，推動(dòng)品牌業(yè)績(jī)加速增長(zhǎng)。在截至6月30日的第二季度內(nèi)，adidas集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)4.2%至55.1億歐元，adidas品牌銷售額增長(zhǎng)4%至47.72億歐元，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列錄得高位數(shù)增長(zhǎng)。

微信公眾號(hào)LADYMAX曾在報(bào)道中寫道，當(dāng)一名創(chuàng)意總監(jiān)在一個(gè)品牌任職時(shí)間過長(zhǎng)，便只會(huì)有兩個(gè)結(jié)局，要么簽訂終身合約，要么背后挨刀離職，如果一切是基于銷售業(yè)績(jī)考核，每三分鐘就有企業(yè)會(huì)更換CEO，業(yè)績(jī)長(zhǎng)期不好更換CEO是資本層面通常的做法。

有業(yè)界人士指出，三大運(yùn)動(dòng)服裝巨頭明年都將迎來新的領(lǐng)導(dǎo)者無疑傳遞出一個(gè)信號(hào)，隨著消費(fèi)者品味越來越多變和零售格局的越來越碎片化，未來要想獲得更大的突破還將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)�？梢钥隙ǖ氖�，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在迎來巔峰后也就到達(dá)了新的分水嶺，品牌一旦放松警惕就有可能掉進(jìn)萬丈深淵，在任何領(lǐng)域里都不能僥幸。

截至到目前，Nike集團(tuán)未透露Mark Parker的離職原因， 昨日收盤，該集團(tuán)股價(jià)下跌0.64%至每股95.6美元，市值約為1497億美元。