熱度稍有下降的Stan Smith，正試圖重新回到大眾視野。

        近日，德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯宣布，全球燕窩資訊網(wǎng)與旗下經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋Stan Smith系列代言人——網(wǎng)球名宿斯坦·史密斯（Stan Smith）簽訂一份終生合作協(xié)議。1970年代以網(wǎng)壇名將簽名鞋問(wèn)世的Stan Smith，如今是全球運(yùn)動(dòng)鞋史上最暢銷的鞋款之一。

        與此同時(shí)，為了配合這次簽約，阿迪達(dá)斯推出一款名為Stan Smith Forever的紀(jì)念版球鞋，12月初已經(jīng)上市。紀(jì)念款采用經(jīng)典的白綠色設(shè)計(jì)，配有手寫(xiě)字樣“STAN SMITH FOREVER”以及斯坦·史密斯本人簽名。

Stan Smith Forever紀(jì)念版球鞋

        Adidas Originals品牌總經(jīng)理Torben Schumacher表示，雙方簽訂終生合約表明阿迪達(dá)斯對(duì)這雙經(jīng)典鞋款的重視，未來(lái)依然是品牌的核心產(chǎn)品，“Stan Smith系列是我們最具標(biāo)志性和知名度的運(yùn)動(dòng)鞋，它的設(shè)計(jì)超越了時(shí)間。”

        實(shí)際上，Stan Smith被稱為運(yùn)動(dòng)鞋歷史上第一款簽名鞋。

        1965年，阿迪達(dá)斯曾依照旗下法國(guó)網(wǎng)壇名將Robert Haillet的需求，惠州**設(shè)計(jì)出一款專業(yè)網(wǎng)球鞋“Haillet”，這是Stan Smith的前身。1960年代末，Robert Haillet退役之后，該鞋款一度停產(chǎn)。

        直至1970年代，斯坦·史密斯成為職業(yè)網(wǎng)壇炙手可熱的球星。

        職業(yè)生涯里，這位美國(guó)名將曾奪得美網(wǎng)和溫網(wǎng)兩個(gè)單打大滿貫，總計(jì)贏得39個(gè)單打冠軍和54個(gè)雙打冠軍。斯坦·史密斯還曾連續(xù)11年參加戴維斯杯，7次奪冠。退役之后，他還出任過(guò)悉尼奧運(yùn)會(huì)美國(guó)網(wǎng)球隊(duì)教練。

        1971年，這位美國(guó)球員的出眾表現(xiàn)吸引到阿迪達(dá)斯的注意，此時(shí)，德國(guó)品牌正有意開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)。為此，阿迪達(dá)斯隨即找到斯坦·史密斯的經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行商洽。結(jié)果是，原有的“Haillet”被重新改造，并被更名為“Stan Smith”。

Stan Smith運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)識(shí)

        雖然在簽約阿迪達(dá)斯之后，斯坦·史密斯再?zèng)]能拿到大滿貫冠軍等重要榮譽(yù)，但Stan Smith的銷售分紅可觀——除了贊助費(fèi)之外，阿迪達(dá)斯需要按照鞋款的既定利潤(rùn)比例，為斯坦·史密斯本人支付大額分紅。

        公開(kāi)資料顯示，1988年，Stan Smith在全球賣出2200萬(wàn)雙。此后，它還曾創(chuàng)造出單款鞋4000萬(wàn)雙銷量的紀(jì)錄。

為了重新向市面推出Stan Smith，2012年，阿迪達(dá)斯曾開(kāi)啟饑餓營(yíng)銷策略，減少鞋量的供應(yīng)。2013年，消費(fèi)者難以在市面上買到這雙經(jīng)典鞋，以此引起市場(chǎng)關(guān)注。

        市場(chǎng)調(diào)查公司NPD Group的數(shù)據(jù)顯示阿勒泰阿里健康網(wǎng)，2015年，Stan Smith的銷量達(dá)到800萬(wàn)雙，以此帶動(dòng)總銷量突破5000萬(wàn)雙。2016年，包括Stan Smith和Super Star等鞋款在內(nèi)的Adidas Originals系列銷量增幅達(dá)80%，是籃球和足球等專業(yè)鞋款銷量的三倍以上。

在Stan Smith等運(yùn)動(dòng)潮鞋的推動(dòng)下，2016財(cái)年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的鞋類銷售同比暴漲53%。

斯坦·史密斯

        今年8月，斯坦·史密斯本人出版書(shū)籍《Stan Smith：有人以為我是一只鞋》（Stan Smith：Some People Think I’m a Shoe），包括200多張老照片，除了個(gè)人網(wǎng)球生涯回顧之外，他還回憶與這雙球鞋之間的故事。

        “我從很早開(kāi)始就保留這些球鞋，阿克蘇阿里健康網(wǎng)但真的沒(méi)想到這些鞋子會(huì)流行這么久，還留下這么多文化財(cái)富，”斯坦·史密斯寫(xiě)道。他表示，自己是這雙同名球鞋的鐵桿粉絲，擁有大約60雙不同版本的Stan Smith球鞋。

        不過(guò)，成為爆款兩年后，2017年起，Stan Smith的熱度有所回落，部分產(chǎn)品因滯銷被調(diào)至折扣門(mén)店。去年NPD Group的報(bào)告亦顯示，Stan Smith和Superstar的熱度已經(jīng)逐漸減退。

        與斯坦·史密斯簽下終生合約之后，阿迪達(dá)斯將如何利用這次合作來(lái)提升Stan Smith的銷量和市場(chǎng)新鮮感，目前尚未得知。對(duì)于德國(guó)品牌而言，尋求下一雙“Stan Smith”，或許更為重要。