隨著購物中心越來越多，對于圣誕新年這樣的大節(jié)，不同類型、氣質(zhì)的商場，都以各自最擅長的“姿態(tài)”，為消費者帶來這出年末大戲。

在12月初出過一篇內(nèi)容：《上海這些主流商場已圣誕亮燈 哪家最具特色？》

本周進(jìn)入到“圣誕周”，幾乎所有的商場都已經(jīng)整裝完畢，各種圣誕主題裝置閃亮登場，而消費者也似乎同步進(jìn)入到了亢奮狀態(tài)，就在剛過去的周末，各大商場人頭攢動，低溫?zé)o法抵御消費者的熱情。

本文，實則魔都圣誕主題合集下篇，一起梳理12月登場的圣誕主題營銷活動。

虹橋南豐城

魔都最會辦IP展的商場之一——虹橋南豐城在這個圣誕新年檔，迎來了“幾米 親親小旅行Kiss&Goodbye特展”，將會持續(xù)到1月14日。

此次主題活動除了一如既往推出一系列適合孩子們及全家互動的親子活動外，場內(nèi)的大型圣誕樹裝置也由“幾米”包辦，將《忘記親一下》繪本中的場景完美植入圣誕樹，營造出了一個極具童話色彩的圣誕主題氛圍。

活動方面，商場以“幾米親親小旅行圣誕跨年派對”為名，策劃12月23日~1月1日期間的重磅內(nèi)容，其中包括圣誕和新年兩場重磅派對、消費兌換夢幻水晶球體驗券及抽獎送禮等豐富活動。

靜安大悅城

靜安大悅城17年的收官活動，迎來亞洲最大規(guī)模高迪展——“高迪奇幻國度百年展覽”。此次展覽耗時2年籌備，展區(qū)由200位工匠雕琢而成，總重達(dá)200噸。為消費者完美還原高迪風(fēng)建筑藝術(shù)。

整個展區(qū)設(shè)置在了南北兩座的3層、北座外廣場以及摩天輪廣場，而大悅城今年的圣誕裝置，就穿插在了此次大型主題展中，并以標(biāo)志性的弧形設(shè)計和馬賽克呈現(xiàn)出與眾不同的圣誕樹。

南座3層的主展區(qū)，就能看到高聳的圣誕樹及各類圣誕主題美陳布置，融合進(jìn)高迪建筑風(fēng)格中，既呈現(xiàn)出豐滿完美的藝術(shù)展視覺感受，又能體驗到圣誕氛圍。

北座外廣場是亞洲最大的高迪圣誕樹，高14米，從高迪建筑中汲取靈感，融合了馬賽克和煙囪元素，藝術(shù)感極強(qiáng)。

北座9層的摩天輪廣場，則搭建出了一組奇幻煙囪，與圣誕樹和摩天輪交相輝映。

正大廣場

12月4日，正大廣場為搭建在商場3層中庭的超高室內(nèi)圣誕樹舉行了亮燈儀式，活動中有請來唱詩班進(jìn)行表演，烘托圣誕氣氛。

與此同時，商場中還充斥著各類小型圣誕樹及圣誕美陳裝置，以期帶給消費者極具視覺美感的節(jié)日體驗。

活動方面，12/20~1/7期間，消費滿1288元即可參與抽獎有機(jī)會贏取豪華郵輪雙人游；12/13~12/25，商場在5層平臺會搭建圣誕集市。

12/29起還會有新一波的奧萊呈現(xiàn)，帶動年終銷售。

商場同時推出#你的超級圣誕大餐計劃#，即日起到12/20中午12點，在商場官微參與留言互動，即有機(jī)會獲贈各類精美禮品。

靜安嘉里中心

12月7日，靜安嘉里中心以“LOVE,KERRY”為名，在南區(qū)廣場舉行了盛大亮燈儀式。

活動中請到NSO國際青少年樂團(tuán)帶來精彩圣誕頌歌表演，并由政府領(lǐng)導(dǎo)、商場與品牌高管、及相關(guān)代表共同點燈。

活動方面，12月21日，商場將會在南區(qū)廣場帶來圣誕市集，并在12月31日同摩登天空合作與賓客共同迎接跨年狂歡。

迪士尼小鎮(zhèn)

雖然迪士尼樂園并非傳統(tǒng)意義的商業(yè)體，但迪士尼小鎮(zhèn)作為配套商業(yè)存在，因此也被收錄進(jìn)此合集中。亮燈活動由四位吟唱者組成的圣誕歡唱團(tuán)，環(huán)繞迪士尼小鎮(zhèn)演繹動聽的圣誕頌歌，與身著圣誕服裝的米奇攜手進(jìn)行圣誕點燈儀式。

活動方面，迪士尼小鎮(zhèn)推出系列內(nèi)容，包括暢游篇：在迪士尼小鎮(zhèn)湖畔區(qū)，會推出由各種帳篷與小木屋組成的圣誕市集，提供各種圣誕季專屬美食、飲品、商品。

玩樂篇：推出臉部彩繪，花藝、手工DIY等一系列趣味互動活動。

心愿福利：小鎮(zhèn)在集市中推出神秘圣誕郵筒，這是節(jié)日的傳統(tǒng)節(jié)目，客人可以在此寫上祝福，寄給心愛的人，同時還有機(jī)會與圣誕老人相會哦~

在迪士尼商店中，推出了圣誕著裝、迪士尼公仔等產(chǎn)品，單筆消費滿300元，還可免費享受圣誕禮盒包裝服務(wù)。

丁香國際商業(yè)中心

這家今年年中才宣布正式開業(yè)的商場在硬件方面幾乎受到業(yè)內(nèi)一致好評，第一個圣誕新年，節(jié)日主題布置也值得觀察。商場在1層中庭以“丁香星花樣 Stars light up the LILACS”為主題，用丁香國際本身的logo形狀作為設(shè)計元素，選用白色配金，搭建出這顆頗具特色又彰顯用心的圣誕樹。

同時由丁香logo衍生設(shè)計而成的星光長廊，也成為了此次主題美陳的一大亮點所在，寓意指引大家穿越眼前這條幸福通道，發(fā)現(xiàn)生活中的確幸、溫暖與美好！

活動方面，主要集中在12/23~1/1期間，包括12/24圣誕夜兒童唱詩班的圣誕頌歌，12/23、24兩天馬蘭花少兒藝術(shù)團(tuán)的短劇、歌舞表演，以及整個檔期中商場推出的滿額贈禮活動。

港匯恒隆廣場

作為綜合實力最強(qiáng)的購物中心之一，港匯廣場今年的圣誕主題，交付給PANDORA進(jìn)行打理，打造出極富設(shè)計藝術(shù)感的PANDORA ROSE圣誕樹，將在整個12月呈現(xiàn)在商場中庭。

12月5日，品牌也請來中國首位品牌摯友陳柏霖親臨現(xiàn)場，點亮圣誕樹。

活動方面，商場今年以“響見圣誕”為主題，在期間會推出夢幻“響見曲”、圣誕禮遇、買贈尊享、圣誕號角演奏、精靈花車巡游等各類福利及互動內(nèi)容。是教科書般的高端商場主題活動配置。

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與恒隆今年將圣誕主題美陳都交付給了品牌不同，新鴻基旗下的兩家商場則繼續(xù)走自己的美陳路線。此次iapm攜手國際知名插畫師Marie Desbons和Nicolas Francescon，以“熊抱冰雪圣誕樂園”為主題打造圣誕布置。

整個裝置主要以憨態(tài)可掬的北極熊來俘獲消費者，它們還能伴隨音樂在冰上“翩翩起舞”。

商場以品牌和產(chǎn)品為核心，在“神秘小屋”中展示了眾多體現(xiàn)節(jié)日氛圍的單品。

背面則是3D互動藝術(shù)體驗館，消費者可在此體驗給北極熊上色，最終變成3D動畫的過程。

點燈儀式則是請來了袁偉豪，開啟圣誕季，并在現(xiàn)場與粉絲進(jìn)行了熱烈互動。

活動方面，主要以基于微信端進(jìn)行的互動節(jié)日贈禮為主。

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與iapm異曲同工，ifc的此次圣誕，以世界上最大的鹿科動物——“駝鹿”為主題，打造出多重炫麗場景裝飾。其中在1層中庭包括了一座超大的圣誕駝鹿莊苑、以及一只近乎1:1的巨大駝鹿拉著圣誕禮物雪橇車。

在另一側(cè)的星光大道上，則有兩只巨大的駝鹿來營造圣誕氛圍。

同期在商場3層進(jìn)行的，則是來自全球各地藝術(shù)家手工制作的“萌趣駝鹿展”，充滿奇思妙想。

在另一聚客場地LG2，商場呈現(xiàn)了一座大型圣誕雪屋，溫馨浪漫，不僅是最佳自拍點之一，同時在雪屋內(nèi)，還特別增添“圣誕魔法變變變”MR混合實景交互游戲。

顧客只需觸動MR的游戲裝置和揮動魔法棒，便可感受混合實景帶來的奇妙樂趣。

活動方面，ifc倒也是接地氣，直接推出基于微信端的送紅包活動。

宏伊國際廣場

這家位于南京東路位置佳但體量相對較小的商場，今年也進(jìn)行了翻新改造，算是特別加入的一家店，據(jù)說此前未做過類似圣誕活動，此次也是為了配合商場新形象亮相，在圣誕主題的打造上破費心思。

除了圣誕美陳布置外，活動內(nèi)容主要集中在12月24日，而南京東路作為客流量最大的商圈之一，想必也會吸引到眾多客群，商場從下午6點不到就開始陸續(xù)推出小提琴快閃、水晶球芭蕾舞、魔術(shù)表演秀、唱詩班等各類節(jié)日相關(guān)表演，并請到網(wǎng)紅助陣。

商戶方面，則是以品牌自促結(jié)合商場的各類滿額抽獎等活動同步進(jìn)行。

怡豐城

開業(yè)半年有余的怡豐城在此次第一個圣誕新年季，引進(jìn)了大IP——LINE FRIENDS進(jìn)行助陣，一直持續(xù)到1月21日。而整個圣誕樹也倚LINE FRIENDS的各個大型公仔而造，形成溫馨又可愛的畫風(fēng)。

期間由商場高層完成了點燈儀式，并請到女子天團(tuán)Lunar前來助陣。

除了IP展常規(guī)的場景搭建、周邊產(chǎn)品售賣外，至1月21日，圣誕、元旦以及每個周末，每天都會有3場布朗熊見面會，讓商場的整個圣誕新年季充滿童趣。

興業(yè)太古匯

興業(yè)太古匯今年第一個圣誕新年季，主要由品牌主題活動和商場自行推出的活動結(jié)合而成，相對而言兩大亮點之一是LEGO在商場北廣場搭建了一座“樂高心愿郵局”及圣誕雪景，通過互動參與，深入進(jìn)品牌文化。

另一亮點，則是商場與插畫藝術(shù)家SLOWBOY合作的多幅作品，在整個場內(nèi)展出。

K11

K11依舊保持一貫的低調(diào)作風(fēng)，此次圣誕新年，商場與藝術(shù)家合作，在1層中庭以“時空盡頭的花園”為主題，創(chuàng)作了一個春意盎然的花園空間。

同時商場還圍繞此主核心，創(chuàng)作了多個基于微信端以及供客人現(xiàn)場參與的互動活動，與K11自身的一貫定位完美契合。

芮歐百貨

芮歐百貨的圣誕主題裝置向來是標(biāo)桿之一，今年也差不多是最后登場，這也是我將其作為壓軸的原因。

今年的圣誕樹擁有充滿未來感的造型，仿佛要起飛去到外太空。路人不僅可以親自點亮圣誕樹周圍的片片雪花，更還可以走進(jìn)這棵華麗的圣誕樹，體驗浪漫的浩瀚星光。

商場的3層和5層的美陳點位通過白雪、麋鹿及神秘禮物盒等道具搭建了一個“夢幻仙境”圣誕場景，彰顯審美實力。

活動方面，則是從12/15起分時段推出滿額級數(shù)贈禮及基于微信端的積分換禮活動。同時在微博端關(guān)注商場賬號，參與圣誕樹合影分享互動，即有機(jī)會贏取雙人圣誕套餐。

以上，結(jié)合圣誕匯總“上篇”，基本涵蓋了多數(shù)商場圣誕主題活動的美陳裝置展示以及活動介紹，如有疏漏，可以留言，說不定能再做一個補(bǔ)完篇。

（來源：聯(lián)商百人薈成員 kaga）