回顧今年，小程序完全火爆，自帶環(huán)繞立體聲唱成了移動(dòng)電商市場(chǎng)的主旋律。小程序隨著一路關(guān)注中全面開(kāi)花，從今年1月到11月，用戶快速增長(zhǎng)達(dá)60%，4月達(dá)到最高96.3%，至11月，已經(jīng)達(dá)到2億使用人數(shù)，使用時(shí)長(zhǎng)也成幾何倍增長(zhǎng)。小程序生態(tài)圈的構(gòu)建中，公眾號(hào)作為小程序的一個(gè)主要流量入口，肩負(fù)著拉新和留存兩大功能，在11月出的小程序白皮書(shū)中未來(lái)小程序的七大趨勢(shì)之一，便是公眾號(hào)轉(zhuǎn)接小程序會(huì)釋放更大能量。這也不禁讓人思考如何打造小程序+公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、社交、電商之間的互補(bǔ)。

小程序在社交生態(tài)中相互助力

微信一直想做社交電商，而對(duì)于人們的消費(fèi)行為和心理的掌握也讓微信創(chuàng)造出了巨大市場(chǎng)。但成也蕭何、敗也蕭何，微信自己構(gòu)建的社交關(guān)系網(wǎng)，由于朋友圈的私密性和公眾號(hào)的內(nèi)容至上，反而讓人們對(duì)于廣告和軟文產(chǎn)生反感。社交電商是未來(lái)也是微信無(wú)法放棄的，如何恰如其分的轉(zhuǎn)接各種功能而不會(huì)讓人們?cè)谔�轉(zhuǎn)中流失的電商，這便是小程序。成都微信小程序開(kāi)發(fā)可以找成都微三云，功能多，模式多。

小程序本身具備輕便不臃腫的特性，且富含工具思維，讓人很容易接受，能夠達(dá)到快速拉新的功能。這便是輕應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)，小程序的產(chǎn)生是一種工具思維，它具備更加高效完成一項(xiàng)任務(wù)的作用，幫助人們快速在碎片的時(shí)間達(dá)成銷售。

部分流量入口

為了構(gòu)建社交電商生態(tài)，微信在維穩(wěn)同時(shí)快速增加小程序的流量入口(至今46個(gè))，包括線下掃碼、附近小程序、搜索、發(fā)現(xiàn)、群小程序、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、公眾號(hào)文章插入小程序、公眾號(hào)文章廣告，其中僅僅公眾號(hào)內(nèi)容就占據(jù)了6個(gè)入口。從公眾號(hào)進(jìn)入的流量，不算用戶分享都占據(jù)20%，特別是在生活服務(wù)小程序，是最高的流量入口占據(jù)24%，由此可見(jiàn)公眾號(hào)對(duì)于小程序生態(tài)的強(qiáng)助力。

小程序+公眾號(hào)，多營(yíng)銷功能打造粉絲經(jīng)濟(jì)

小程序從發(fā)布起就由于隨用隨走而被眾人詬病其留存能力，雖然小程序的“隨走”在列表中可達(dá)成復(fù)購(gòu)，留存率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一個(gè)被輕易放置的APP。但對(duì)于在微信流量體系建立下的小程序，更深入挖掘公眾號(hào)互導(dǎo)能力才是提高用戶粘性的王道。

第一，生活服務(wù)類小程序更依賴公眾號(hào)的流量，正如零售類46%流量靠分享，餐飲類25%流量靠掃碼進(jìn)入，生活服務(wù)類小程序是一個(gè)對(duì)于用戶位置有局限，且用戶成為粉絲后會(huì)長(zhǎng)期重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品的行業(yè)小程序。第二，成都微三云小程序真正做到了與公眾號(hào)的全方位打通，幫助商戶把用戶都變成粉絲。

針對(duì)公眾號(hào)營(yíng)銷，推出了微投票、紅包、砸金蛋、刮刮樂(lè)、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、魔法星星、我的寶箱、天天看開(kāi)心釣等多種營(yíng)銷模式。將公眾號(hào)和小程序鏈接起來(lái)，公眾號(hào)累積粉絲導(dǎo)入小程序，加強(qiáng)商家與用戶之間互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)社交裂變。利用公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷提升客戶品牌認(rèn)知度與忠誠(chéng)度，幫助商家拓展精準(zhǔn)用戶，刺激銷量并實(shí)現(xiàn)品牌傳播，輕松實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

比如一個(gè)美容美甲店的老板小麗，她運(yùn)營(yíng)著一個(gè)公眾號(hào)，定期推一些資訊和美甲顏色，擁有了一定數(shù)量的公眾號(hào)粉絲。那么公眾號(hào)粉絲該如何變現(xiàn)呢?如何實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到購(gòu)買的鏈接?

小麗可以注冊(cè)個(gè)小程序，引導(dǎo)公眾號(hào)粉絲去小程序中預(yù)約服務(wù)或購(gòu)買商品，還可以積累附近的小程序中導(dǎo)來(lái)的流量。

在此基礎(chǔ)上，小程序更進(jìn)一步，提供了豐富的公眾號(hào)營(yíng)銷活動(dòng)。小程序后臺(tái)設(shè)置一個(gè)砸金蛋活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)為優(yōu)惠券和積分，后臺(tái)導(dǎo)出的鏈接放在公眾號(hào)的菜單欄中，當(dāng)粉絲在公眾號(hào)中瀏覽內(nèi)容時(shí)，也可以參與互動(dòng)游戲，通過(guò)砸金蛋游戲獲得獎(jiǎng)勵(lì)，在小程序中消費(fèi)使用優(yōu)惠券或積分，達(dá)成流量回導(dǎo)。

微信本身的社交屬性對(duì)于人們的生活習(xí)慣和心理都有很大的把控，與公眾號(hào)全面打通后，商家憑借公眾號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，產(chǎn)生消費(fèi)欲望并留存，粉絲可以通過(guò)分享商品達(dá)成社交并獲得商戶獎(jiǎng)勵(lì)，你的粉絲既是你的客人，又是你的銷售，達(dá)成口碑傳播，樹(shù)立品牌影響。