網(wǎng)易云音樂：內(nèi)容付費(fèi)下的音樂產(chǎn)品，成了90后的興趣施展平臺(tái)

內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)口，隨著得到、在行、分答、荔枝、喜馬拉雅等付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品的崛起越刮越起勁。選擇免費(fèi)還是付費(fèi)內(nèi)容，成了知識(shí)型消費(fèi)者的難題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，夏日葵電商小編和一位年輕內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者交流發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂作為一款音樂產(chǎn)品，成了90后的興趣施展平臺(tái)�，F(xiàn)代用戶在想什么？企業(yè)開發(fā)付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)又該如何定位呢？

網(wǎng)易云音樂是一款由網(wǎng)易開發(fā)的音樂產(chǎn)品，主要依托音樂人、好友互動(dòng)等多樣化功能分享和發(fā)現(xiàn)音樂。而內(nèi)容付費(fèi)的本質(zhì)，就是把知識(shí)變成產(chǎn)品或服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

音樂

現(xiàn)代用戶在想什么？

在內(nèi)容付費(fèi)的風(fēng)潮下，付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)的崛起通常伴隨著免費(fèi)內(nèi)容做基礎(chǔ)，進(jìn)而擴(kuò)展附加的付費(fèi)業(yè)務(wù)。而網(wǎng)易云音樂這個(gè)平臺(tái)，用戶搜索會(huì)發(fā)現(xiàn)，仍會(huì)出現(xiàn)一大批免費(fèi)的知識(shí)型音頻。興趣廣泛的90后，正可以注冊制作上傳自己感興趣的內(nèi)容，和平臺(tái)的用戶分享互動(dòng)，進(jìn)而獲得打賞。相比于付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂這樣社交化音樂平臺(tái)，則顯得更易接觸了。

夏日葵電商認(rèn)為，獨(dú)特的運(yùn)營模式是吸引用戶的關(guān)鍵核心。

隨著羅振宇羅輯思維團(tuán)隊(duì)的頻頻舉動(dòng)，內(nèi)容付費(fèi)的紅利市場使眾多企業(yè)紛紛眼紅。琳瑯滿目的內(nèi)容產(chǎn)品讓消費(fèi)者難以消化。而網(wǎng)易云音樂，用音樂社交互動(dòng)的方式切入內(nèi)容付費(fèi)市場，獨(dú)特的運(yùn)營模式迅速博得大批年輕90后用戶歡心。

企業(yè)在開發(fā)付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)可以借鑒網(wǎng)易云音樂的創(chuàng)意，用興趣連接用戶，內(nèi)容由用戶自行創(chuàng)造。

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企業(yè)開發(fā)付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)該如何定位？

企業(yè)營銷獲利的前提是有定位的觀念，進(jìn)而明白企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)。網(wǎng)易云音樂通過對獨(dú)立音樂人的支持，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為用戶塑造了一款卓越的音樂產(chǎn)品。

網(wǎng)易云音樂在定位上，以音樂分享傳播小眾市場的音頻連接用戶，憑著獨(dú)特的優(yōu)勢在聯(lián)網(wǎng)頭部音頻市場逐步向前。

內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)得到普遍用戶認(rèn)知，企業(yè)如何高速獲取行業(yè)的用戶流量一直是困惑，而網(wǎng)易云音樂面對年輕市場的模式值得企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)，而高速獲取用戶流量，一個(gè)付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)也是不錯(cuò)選擇。

原文來自夏日葵電商：http://www.xiarikui.com/news/fufeiyueduxitong/657.html