日月光中心在魔都屬于一家非常特殊的商場(chǎng)，當(dāng)年項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，憑借“完整包裹地鐵站”話題，成為業(yè)界網(wǎng)紅般的關(guān)注對(duì)象。開(kāi)業(yè)后，卻因?yàn)閯?dòng)線規(guī)劃的難題，成為了一個(gè)商場(chǎng)餐飲與零售空間客流嚴(yán)重脫節(jié)的典型案例之一。
之所以喜茶在上海第三家店選址在此，緊跟著來(lái)福士和美羅城，可見(jiàn)其餐飲品類號(hào)召力之大。零售方面，B1層同樣憑借大客流，擁有不錯(cuò)的定位和組合，最近，該商場(chǎng)原先的運(yùn)動(dòng)潮流區(qū)域整體翻新改造調(diào)整，以“JUMP STATION”潮流館命名全新呈現(xiàn)，有何品牌組合，下文一一介紹。
主題感，從而產(chǎn)生辨識(shí)度，是JUMP STATION在整體設(shè)計(jì)上所追求的。水泥造型框架，與美羅城一層的森林主題透明玻璃框架異曲同工，但后者輕盈，前者厚重，實(shí)則完全不一樣的感受；深暗色調(diào)、引導(dǎo)線條構(gòu)成的動(dòng)線，也能讓人聯(lián)想到其他的一些運(yùn)動(dòng)品牌集合店；幾何感十足的紅、藍(lán)、綠色帶，雖為點(diǎn)綴，但在灰色為主基調(diào)的背景中令人過(guò)目不忘。
▲ JUMP STATION服務(wù)臺(tái)
品牌組合方面，雖然JUMP STATION是一個(gè)相對(duì)的獨(dú)立區(qū)域，但引進(jìn)的品類基本延續(xù)了日月光B1層的整體框架，包括潮流服飾、運(yùn)動(dòng)、化妝品、配飾等。
▲ JUMP STATION位于B2至B1手扶梯上行口左側(cè)，位置佳，可視角度大。
▲ 整個(gè)潮流館最佳位置，無(wú)疑是入口處的韓國(guó)化妝品品牌NATURE REPUBLIC，這是該品牌在上海的第五家店，與上行口右側(cè)的innisfree遙相呼應(yīng)，也是為該樓層的客群定位定下基調(diào)。
▲ 沿著商場(chǎng)主通道一字排開(kāi)，緊挨著NATURE REPUBLIC的是美瞳品牌4iNLOOK。
▼▲ 第三個(gè)品牌，只露出一個(gè)logo的入口空間，一旁則是進(jìn)入到JUMP STATION內(nèi)部的通道。品牌為此前在五角場(chǎng)巴春開(kāi)出上海首店的新晉潮流鞋服品牌NEKO MOMO。
▲ JINS是我個(gè)人認(rèn)為該區(qū)域最正氣的柜位，如果忽略兩側(cè)的公共造型，就是一個(gè)與品牌大多數(shù)專店完全一致的形象，如今該品牌開(kāi)店非常頻繁，同時(shí)也能非常明確的感受到對(duì)店鋪位置選擇的策略。一旁的H:CONNECT的logo露出也彰顯整體規(guī)劃的細(xì)節(jié)。
▲ 位于主通道最末的品牌，為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌One Leaf，由于位置相對(duì)靠后，因此形象開(kāi)面方面得到了補(bǔ)償。至此，4個(gè)商場(chǎng)主動(dòng)線“沿線”品牌介紹完畢，主要以日韓品牌、美容護(hù)膚品類為主導(dǎo)，主打女性消費(fèi)市場(chǎng)。
▼▲ JUMP STATION內(nèi)部，則以男女休閑服裝品牌為主，從NEKO MOMO所在入口進(jìn)入，首先是牛仔老牌LEVI'S。
▲ 緊挨著是衫國(guó)演義
▲ 整個(gè)JUMP STATION最大的品牌非adidas Originals莫屬，該品牌倚靠NATURE REPUBLIC、4iNLOOK、NEKO MOMO三家店的內(nèi)側(cè)，另一側(cè)則處于通道入口，雖然不看平面圖很難描述，總之不論品牌號(hào)召力、選址、面積等方面，該品牌都將是該區(qū)域的主要帶客來(lái)源，不過(guò)也是我前往探訪是唯一仍在裝修的店鋪。
▼▲ 與adidas Originals相對(duì)的是兩個(gè)休閑品牌，偏紳士風(fēng)的FILA和崇尚自然主義的Roots。
▼▲ 轉(zhuǎn)角最后一個(gè)品牌，為上文提及的韓國(guó)女裝品牌H:CONNET，重新將定位帶回到日韓時(shí)尚風(fēng)，由于JUMP STATION內(nèi)部動(dòng)線空間相對(duì)窄，很難將大開(kāi)面的店鋪用一張照片進(jìn)行呈現(xiàn)，因此各位只能從多個(gè)角度來(lái)體會(huì)店鋪的全貌了。
以上，就是日月光中心JUMP STATION潮流館的完整介紹，很少推薦該商場(chǎng)，難得有這樣一整個(gè)區(qū)域的調(diào)整可以進(jìn)行系統(tǒng)性的分享。除此之外，商場(chǎng)B2層連通地鐵的另外一側(cè)，也調(diào)整成了以餐飲為主要品類并陸續(xù)開(kāi)業(yè)。
▲ 入口處引進(jìn)了采用了與美羅城同一形象的LANDY CANDY。
