今年1月13日，無印良品在大悅城北座3層開啟MUJI Compact Life in CHINA中國首展，為期2個月。MUJI，以及打著MUJI名號策劃的展覽不少，但由于其中多數(shù)概念性太強，能結合商業(yè)思考進行推薦的并不多，之所以現(xiàn)在才來分享，是因為需要時間理清思路。
此次MUJI Compact Life in CHINA，從一定程度上也是品牌不斷迎合其客群定位的調整舉措，就在開展后的第二個周末起，品牌再次宣布調價，部分產(chǎn)品開始采用新價格，實則就是降價策略，只是旨在把對品牌形象定位的影像降到最低。
MUJI品牌的本源是追求去logo化、高品質、環(huán)保、產(chǎn)品導向、平價等元素，而在國內，一度與小資、甚至是裝逼這類詞匯產(chǎn)生關聯(lián)，這顯然不是其所訴求的，而如果品牌需要擴張，除了開更多的店，下沉到更多的城市外，對客群定位的延展也是方式之一。
降價是最簡單粗暴的方式，讓更多的人消費得起，也為占據(jù)大眾消費市場助一臂之力；而MUJI Compact Life in CHINA，并沒有讓我對其產(chǎn)品留下太深印象，感觸頗深的，是看到了品牌對于其目標客群的“畫像”。
入口處，如同絕大多數(shù)展覽一般，用極簡設計，介紹了此次MUJI Compact Life in CHINA的初衷。
講了很簡單的道理——收納及存放的邏輯和方法，這也正是此次展覽的主題。
在主展區(qū)，MUJI通過類似IKEA樣板間的形式，還原了在我們身邊的三個真實案例，他們有幾個共同點：
都是老房子，小戶型；
戶主均為30歲左右的年輕人，中產(chǎn)階級，或上有老、或下有小、或獨居；
三個案例都通過收納與存放的方式提供空間規(guī)劃的解決方案。
案例一：收藏著戲曲服裝的家
案例二：把兒童活動空間設置在床下的家
案例三：延著樓梯上行設置收納的家
這三個案例，無論如何都無法將MUJI品牌與小資生活等詞匯聯(lián)想起來，這樣的家裝設計，稍顯乏味，就如同展覽中放置的兩組不同材質的組合架。
MUJI把生活定義成一個個可以被梳理收納的板塊，格子中的“內容”決定了家居的呈現(xiàn)方式。
這可以理解為是對于“蝸居”生活的解決方案；但如果放在品牌文化層面來講，則體現(xiàn)了與物質富足背道而馳的追求本質的低調生活方式。
但無論如何，MUJI Compact Life in CHINA所體現(xiàn)的目標消費群體畫像，都是與其再一次調整定價所希望爭取的目標群體是一致的。
優(yōu)衣庫在中國的發(fā)展也經(jīng)歷過定位、定價等方面的調整，才獲得如今“平價”、“優(yōu)質”、“性價比”等標簽，MUJI在日本定位與優(yōu)衣庫相仿，而在國內雖然已經(jīng)抓住了中產(chǎn)階級這批消費群體，但它的市場理應不止如此，挖掘更多消費者也許才是MUJI Compact Life in CHINA以及一系列新定價策略的初衷。
在MUJI Compact Life in CHINA入口處，豎著一塊“家具搭配咨詢會”的宣傳板，如果你看了展覽后覺得MUJI已經(jīng)不只是一個售賣極簡文具產(chǎn)品的品牌，它真的能在生活方式上影響到你，那同在3層的MUJI零售店中，就能獲得相關咨詢，而全國首家CaféMUJI也選址于此。
