聯(lián)商網(wǎng)消息：Chanel即將推出一款新香水，新香水取名“嘉柏麗爾”，以創(chuàng)始人Gabrielle Bonheur Chanel命名。
據(jù)《界面》援引《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，嘉柏麗爾主打花香調(diào)，出自品牌的專(zhuān)屬香水“鼻子”O(jiān)livier Polge。
銷(xiāo)售下滑
Chanel近年以來(lái)的業(yè)績(jī)并不好看。
2015年財(cái)年Chanel實(shí)現(xiàn)收入62.4億美元，約合55億歐元，同比上年下跌17%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16億美元，同比下跌23%。旗下化妝品及香水業(yè)務(wù)收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%，Chanel成為國(guó)際市場(chǎng)的最差大牌。
不過(guò)，Chanel香水銷(xiāo)量的下降只是個(gè)例，在奢侈品市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，香水已經(jīng)成為奢侈品集團(tuán)的“救命良藥”，只是這種藥效并沒(méi)有在香奈兒身上凸現(xiàn)出來(lái)。
資料顯示，LV、愛(ài)馬仕在香水方面表現(xiàn)良好，雅詩(shī)蘭黛的香水線更是不俗。
以愛(ài)馬仕為例，2016年全年包具和香水增長(zhǎng)速度最快，其中香水全年增長(zhǎng)速度達(dá)到8.5%。近年來(lái)，各大奢侈品牌全部紛紛開(kāi)出自己的“香水線”，Valentino、Fendi、Burberry和MiuMiu等奢侈品牌陸續(xù)推出品牌的首款香水，就連LV也在時(shí)隔70年后的2016年再次拾起自己的香水業(yè)務(wù)，但是久負(fù)盛名的Chanel香水卻罕見(jiàn)的業(yè)績(jī)下滑。
品牌老化
香奈兒最知名的就是五號(hào)水和COCO小姐，特別是五號(hào)水，對(duì)于Chanel功不可沒(méi)。根據(jù)紐約Telsey Advisory 公司奢侈品分析師David Wu 的預(yù)測(cè)，美容和香水業(yè)務(wù)占Chanel 業(yè)務(wù)比重應(yīng)該在55%左右。但是隨著小眾香水品牌LE LAbo、祖馬龍等興起，久不更新的五號(hào)水銷(xiāo)售下滑必不可免。
其實(shí)Chanel自己也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，2016年9月，Chanel重新推出了這款誕生于1921年的香水新版本No.5 L‘eau。
Chanel終于為了年輕人推出了自己的新香水，但是這款香水的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多。除了小眾品牌外，LV在同年9月份也推出了自己的香水，蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團(tuán)旗下品牌Dior的J'adore香水也是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
為了爭(zhēng)取更多的年輕人，香奈兒在11月宣布“胡歌成為CHANEL香水與美容品形象大使，希望通過(guò)“粉絲經(jīng)濟(jì)”來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
嘉柏麗爾能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)嗎?
“五號(hào)顯然更偏女性化;可可小姐則是脆弱與堅(jiān)毅的矛盾結(jié)合體;至于嘉柏麗爾就是她本人”，品牌香氛和美妝部全球總裁Christine Dagousset在采訪中表示，雖然嘉柏麗爾并未上市，但是“本人”的概念聽(tīng)起來(lái)更符合當(dāng)下年輕人表達(dá)自我的理念。
不過(guò)據(jù)報(bào)道，嘉柏麗爾的目標(biāo)是前十，根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的計(jì)算結(jié)果，就是只有年?duì)I收達(dá)到1億美元才可能排進(jìn)前十，如果要拿到冠軍，則需要?jiǎng)?chuàng)造出2.5億美元的銷(xiāo)售額。
根據(jù)之前的市場(chǎng)調(diào)查，2015年最熱賣(mài)的 5 款女士香水中有 4 款發(fā)布于 10 多年前，其中包括了94歲的香奈兒5號(hào)。2010年的榜單比起現(xiàn)在幾乎沒(méi)什么變化，也就是說(shuō)，除了小眾香水愛(ài)好者之外，大部分消費(fèi)者都有自己絕對(duì)忠誠(chéng)的品牌。
不過(guò)Chanel確實(shí)也有爭(zhēng)前十的優(yōu)勢(shì)，畢竟Chanel已經(jīng)擁有龐大客戶基礎(chǔ)的高端香水線，這個(gè)優(yōu)勢(shì)是其他品牌不具備的，這也為嘉柏麗爾殺進(jìn)前十增加了籌碼。
(來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲)
