過去的消費(fèi)者選擇一款古龍水，或許一用就是一輩子。但對千禧一代來說，香水就像衣服一樣，越來越成為個性化自我表達(dá)的介質(zhì)，她們不再滿足于俯首皆是的大眾香水和名人香水，轉(zhuǎn)而青睞那些原本非常小眾的“手工調(diào)制”香水。

據(jù)市場研究公司 NPD 數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球香水市場總價值150億歐元，銷量增長僅有2.9%，而其中價值約10億歐元的小眾香水市場銷售額漲幅卻高達(dá)22%，成為了全行業(yè)增長最快的品類。

那些出類拔萃的小眾香水品牌們，越來越成為全球美妝和奢侈品巨頭們的新寵，也被更多私募基金列為并購標(biāo)的，小編整理了過去兩年多來被產(chǎn)業(yè)和金融資本并購的9個小眾香水品牌。此外，依然有相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)秀小眾香水品牌堅(jiān)持獨(dú)立經(jīng)營，本文也選取了其中兩個頗具代表性的品牌。

雅詩蘭黛集團(tuán)收購的小眾香水

By Kilian

法國高端香水品牌By Kilian由調(diào)香師Kilian Hennessy創(chuàng)立于2007年，倡導(dǎo)回歸20世紀(jì)初奢華香氛的品牌理念，經(jīng)營范圍包括香水、香熏蠟燭和其他香氛產(chǎn)品。2015年全年凈銷售額約 2500萬美元，獨(dú)立零售門店、指定專賣店和香水店遍及全球 40多個國家，主要集中在北美、歐洲和中東地區(qū)。

2016年2月，美國美妝巨頭雅詩蘭黛集團(tuán)收購By Kilian，以拓展集團(tuán)的奢侈香水產(chǎn)品業(yè)務(wù)，業(yè)內(nèi)估計(jì)收購價或高達(dá)8000萬美元。

Editions de Parfums Frédéric Malle

法國高端香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle由調(diào)香師 Frédéric Malle 創(chuàng)辦。每款香氛產(chǎn)品價格高于200美元，均由調(diào)香大師親手研制。產(chǎn)品沒有華麗的包裝也沒有精心的營銷計(jì)劃，但在專業(yè)技術(shù)層面上比肩主流香水品牌。Frédéric Malle 立志讓逐漸工業(yè)化的香水行業(yè)回歸初心。他將調(diào)香師的職業(yè)比作是作家，而自己的角色就相當(dāng)于與作家一起工作的編輯，由此誕生了“香水編輯”的概念。

2014年11月，Editions de Parfums Frédéric Malle 被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。

2015年，品牌的批發(fā)銷售額約 1600萬美元以上。

2016年10月，以色列著名時裝設(shè)計(jì)師Alber Elbaz在告別老東家法國奢侈品牌 Lanvin 一年之后宣布復(fù)出，就是為 Editions de Parfums Frédéric Malle 設(shè)計(jì)了一款名為 Superstitious 的女香。

(上圖：Cologne Indelible，Editions de Parfums Frédéric Malle 旗下的一款麝香古龍香水，出自調(diào)香大師 Dominique Ropion，他也是Frédéric Malle 的長期合作伙伴。)

Le Labo

紐約高端小眾香水品牌Le Labo由 Fabrice Penot 和 Eddie Roschi 聯(lián)合創(chuàng)辦于2006年。品牌兩款暢銷香水Santal 33 和 Rose 31分別出自調(diào)香大師 Frank Voelkl 和 Daphne Bugey 之手，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的小眾熱潮。

2014年，Le Labo 被雅詩蘭黛集團(tuán)收購。據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)估計(jì)，品牌每年零售額約在 2000萬美元至 3000萬美元之間。

2016年11月，來自洛杉磯的男裝潮牌Hiro Clark與Le Labo跨界合作，推出“No Shower Tee”的限量款 T恤。這款 T恤能自動持續(xù)地釋放 Le Labo Santal 33 香水味-該產(chǎn)品的開發(fā)者將香水微囊植入面料中，讓T恤的留香時間可經(jīng)受六次清洗，摩擦 T恤面料使微囊打開，香味即可釋放。

歐萊雅集團(tuán)收購的小眾香水

Atelier Cologne

法國創(chuàng)新古龍水品牌Atelier Cologne由調(diào)香師Sylvie Ganter和 Christophe Cervasel創(chuàng)辦于2009年，靈感來源于傳統(tǒng)古龍水。但傳統(tǒng)古龍水所含的香精油比例少于 5%，該品牌的古龍水 Colognes Absolues 香精含量達(dá)到 15%~20%，選用純香精和上等天然柑橘等原料調(diào)配，男女皆宜。

目前，Atelier Cologne 的產(chǎn)品線已拓展至精油皂、沐浴露、潤膚乳和香薰蠟燭等居家用品，在40個國家設(shè)有800多個銷售點(diǎn)，同時開展線上業(yè)務(wù)，年批發(fā)銷售額在 5500~6000萬美元左右。2016年7月，Atelier Cologne 被法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)收購。

資生堂集團(tuán)收購的小眾香水

Serge Lutens

法國高端香水品牌Serge Lutens同名創(chuàng)始人 Serge Lutens 生于 1942 年，身兼制片人、造型師、攝影師及時尚設(shè)計(jì)師，1968年~1980年期間曾任Christian Dior 美妝產(chǎn)品線研發(fā)總監(jiān)，隨后在歐洲負(fù)責(zé)日本美妝巨頭資生堂的營銷事務(wù)，2000年創(chuàng)辦同名香水品牌 Serge Lutens，旨在傳承其個人精神和風(fēng)格。

因目前定居摩洛哥，Serge Lutens 多選用東方香型為主。

Serge Lutens 于 2015年12月被資生堂集團(tuán)收購，此前兩家公司已合作多年。資生堂計(jì)劃在全球主要一線城市開設(shè)Serge Lutens直營店以加速品牌國際分銷，目前品牌在全球35個國家擁有2000個銷售點(diǎn)。

Puig集團(tuán)收購的小眾香水

Penhaligon’s

英國香水老牌Penhaligon’s19世紀(jì)60年代由理發(fā)師William Henry Penhaligon 創(chuàng)辦，后來他成為了維多利亞女王的宮廷理發(fā)師和御用調(diào)香師。因?yàn)閯?chuàng)辦于維多利亞時期，Penhaligon’s的香型帶有那個時代特有的古靈精怪和上流社會的奢靡氣息。

2006年推出的 Lily & Spice是一款混合了藏紅花、香草、百合、丁香，并加入了更多經(jīng)典香味元素：迷迭香、橙香和檸檬。Penhaligon’s最暢銷的一款香水 Bluebell(風(fēng)信子)成為了永恒的經(jīng)典。

2016年1月，該品牌被西班牙美妝集團(tuán) Puig收購。目前在美國市場，Penhaligon’s 還沒有自己的獨(dú)立門店，只在 Saks Fifth Avenue 等高端百貨內(nèi)銷售。

L’Artisan Parfumeur

法國小眾香水品牌L’Artisan Parfumeur1976年由 Jean Laporte 創(chuàng)辦。

品牌與多位調(diào)香大師合作創(chuàng)作了多款天然香型為主的小眾香水，這些調(diào)香師包括Michel Almairac,Evelyne Boulanger,Bertrand Duchaufour,Jean-ClaudeEllena,Dora Baghriche-Arnaud,Elisabeth Maier,Karine Vinchon,Olivia Giacobetti和 Anne Flipo。品牌至今最暢銷的香水 M?re et Musc 混合了新鮮的黑莓果香和麝香香味。

2015年1月，L’Artisan Parfumeur被西班牙美妝巨頭Puig 集團(tuán)收購。盡管隨后，品牌獨(dú)立精品店有所減少，但在裝修風(fēng)格上卻煥然一新，選用更簡約的風(fēng)格，這也體現(xiàn)在后來的產(chǎn)品包裝上。Bucoliques de Provence 是 L’Artisan Parfumeur 被收購后推出的一款全新限量香水，靈感來自于法國香水之都—格拉斯哥。

私募基金收購的小眾香水

Diptyque

法國小眾香氛品牌Diptyque由室內(nèi)設(shè)計(jì)師Christiane Gautrot、畫家 Desmond Knox-Leet 以及戲劇導(dǎo)演兼布景設(shè)計(jì)師 Yves Coueslant 聯(lián)合創(chuàng)辦于1961年，2005年，被英國私募基金Manzanita Capital Ltd.收購。

品牌以香薰蠟燭而聞名，近年來陸續(xù)推出了個人香氛、家居香氛、身體保養(yǎng)的產(chǎn)品線，發(fā)展成為一家生活方式類公司。生活方式類新品系列 La Collection 34包括一些印花、裝飾擺件以及文具系列，復(fù)古又不乏新意;創(chuàng)意生活用品如沙漏型香熏燈、包絡(luò)設(shè)計(jì)商品、蠟制花瓶和陶瓷擺件等。

據(jù) Diptyque全球常務(wù)董事總經(jīng)理 Fabienne Mauny 介紹，公司在過去四年銷售額增長兩倍，但拒絕透露具體數(shù)字。2015年據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該品牌當(dāng)年零售額為 4000萬美元左右，2016年估計(jì)同比會再增長 20%。

Diptyque 目前在上海恒隆廣場、港匯廣場，北京三里屯有獨(dú)立門店，另在上海、北京、成都擁有多處零售點(diǎn)。

Byredo

瑞典頂級香氛品牌 Byredo由Ben Gorham創(chuàng)辦于斯德哥爾摩，與著名調(diào)香師 Olivia Giacobetti、Jerome Epinette合作推出了多款熱銷香水。Byredo 主打性冷淡風(fēng)格香氛，靈感來源于印度香料(Ben Gorham 母親是印度人)。Byredo產(chǎn)品包括：身體護(hù)理產(chǎn)品、香薰蠟燭、香水等。

目前，Byredo 在全球 22個國家銷售，2013年被英國私募基金Manzanita Capital Ltd.收購。近年來，因 Instagram 的當(dāng)紅博主們頻繁曬出Byredo 精致的香水瓶，這款北歐出品的小眾香氛逐漸開始走紅網(wǎng)絡(luò)。

兩個頗具代表性的獨(dú)立小眾香水品牌

Maison Francis Kurkdjian

法國獨(dú)立香水品牌Maison Francis Kurkdjian 2009年由Francis Kurkdjian 和 Marc Chaya 聯(lián)合創(chuàng)辦。

品牌目前25種不同的產(chǎn)品，推行“香水衣柜”的理念，提供包括淡香水，香氛泡泡和紡織品洗滌劑等各類香氛產(chǎn)品。零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了巴黎(2家門店)，臺灣(3家門店)馬來西亞(1家門店)和迪拜(1家門店)等地，此外公司還與超過30個國家的 400多個零售商展開合作，其中包括了Neiman Marcus和Bergdorf Goodman 等著名奢侈品零售商，美國是最大的市場。

Maison Francis Kurkdjian 2015 年銷售額達(dá)到 2500萬美元，相比 2014年同比增長40%。

2016年11月曾有業(yè)內(nèi)報道稱，法國奢侈品巨頭LVMH有意收購Maison Francis Kurkdjian。

Amouage

阿拉伯香水品牌Amouage堪稱是濃郁的東方香水典范，品牌名在阿拉伯語中意為“情感之波”，由阿曼商人Sayyid Badr AI Hamood 創(chuàng)辦于上世紀(jì) 80年代。

阿曼是全球頂級乳香原料的產(chǎn)地，因此由這里的乳香調(diào)制的 Amouage 香水也獲得了“全球最昂貴香水”的美譽(yù)。這款A(yù)mouage 香水由頂級調(diào)香師 Gucci Robert 調(diào)制，選用120種天然香料，瓶身帶有典型的奢華伊斯蘭風(fēng)格。

自推出以來，Amouage 已經(jīng)俘獲了全球眾多皇室貴族及明星的芳心，傳奇女星伊麗莎白?泰勒也是該品牌的忠實(shí)粉絲。