2017年的年貨節(jié)，土洋年貨之爭成為最大的看點。從湘西散養(yǎng)黑豬熏制的土臘肉與澳洲天然牧場進口的頂級牛排；到國家地理標志產(chǎn)品古田銀耳與全球滋補佳品馬來西亞燕窩；再到四川農(nóng)家自榨菜籽油與摩納哥百年果園特級橄欖油，土洋年貨從各個入口爭相進入人們的餐桌。

土洋年貨之爭，實際折射的是電商3.0時代跨境電商和農(nóng)村電商兩股新生勢力的比拼。阿里、京東等傳統(tǒng)電商試圖發(fā)力農(nóng)村電商市場，深入到農(nóng)村原產(chǎn)地，把土年貨搬到城市餐桌；而網(wǎng)易考拉海購等跨境電商則深耕海外供應鏈，大數(shù)據(jù)挖掘全球化口碑年貨，要將消費升級延續(xù)到年貨。2017年年貨節(jié)，跨境電商、農(nóng)村電商誰是大贏家，無疑關系著未來電商發(fā)展的大趨勢。

農(nóng)村電商：農(nóng)民網(wǎng)購消費加速度成長

在傳統(tǒng)電商業(yè)績逐漸放緩的趨勢下，農(nóng)村電商市場被阿里、京東們視為下一個增長高地。阿里從2016年提出年貨節(jié)以來，2017年更是加大投入，不僅深入到全國數(shù)百個縣舉辦縣域生態(tài)電商節(jié)，而且繼續(xù)大打直播牌，12場“村紅直播”還原農(nóng)家土貨采集過程，想要將其打造成為超大型電商狂歡節(jié)。京東也推出了京東幫服務店以及鄉(xiāng)親APP，希望以O2O模式激活農(nóng)村電商市場。

農(nóng)村電商承載的任務有兩端，一端是將農(nóng)村地頭的年貨搬到城市餐桌，另一端則是讓更多農(nóng)民成為網(wǎng)購人群，拉動農(nóng)村電商消費規(guī)模。以阿里為例，在賣貨這一端，阿里著力扶持了1000多個淘寶村，目前已經(jīng)有超過11萬個年銷售額超過百萬的淘寶村網(wǎng)店；在消費這一端，阿里則推行村淘計劃，在全國興建服務中心，渠道下沉到縣、村，推動互聯(lián)網(wǎng)使用率不高的農(nóng)村用戶更多得進行網(wǎng)購消費。目前阿里在全國已經(jīng)覆蓋了1.2萬多個村淘點，可見阿里發(fā)力農(nóng)村電商市場的雄心。

農(nóng)村電商發(fā)展到2017年貨節(jié)的關口，可以明顯的發(fā)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)購消費市場正在加速度成長。據(jù)蟻城科技從阿里那獲得的數(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)(含天貓)發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，2013年第一季度是8.65%，2015年第一季度是9.64%，而到了2016年貨節(jié)是15%，今年年貨節(jié)還有望提升。

更值得一提的是，農(nóng)村用戶網(wǎng)購消費結(jié)構(gòu)也變得吃穿住用更為均衡。購買服裝的年貨比重逐漸下降，電器、家居、美妝母嬰類消費持續(xù)上升，平均訂單額已經(jīng)超過250多元，給予農(nóng)村電商巨大的想象空間。商務部發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元，同比增長96%，2016年預估可達4675億元。隨著2017年貨節(jié)的全面打響，農(nóng)村電商將再次迎來加速成長的機會。

跨境電商：消費升級助推洋年貨流行

在消費升級的大潮下，洋年貨成為用戶購買的主力，使得網(wǎng)易考拉海購、亞馬遜等跨境電商成為最大的受益者之一。網(wǎng)易考拉海購提出的主題就是全球化年貨節(jié)，通過大數(shù)據(jù)挖掘主打全球口碑年貨，通過日本、韓國、澳洲、美國、歐洲等多個海外辦事處拓展海外供應鏈，讓a2奶粉、費雪玩具、BAD AIR空氣凈化劑、MARVIS牙膏等更多專業(yè)、個性的洋貨從原產(chǎn)地以批發(fā)價直供到中國家庭。亞馬遜海外購則推出了“環(huán)球年貨大集”，放大海外購優(yōu)勢，其中Prime會員的跨境訂單從美亞、英亞直郵中國，82個城市可在5到9個工作日送達。

相比農(nóng)村電商，跨境電商的使命更為簡單，一頭是拓展海外供應鏈，讓更多海外商品進入中國市場，另一頭則是擴充海淘人口，讓更多家庭選擇海淘消費。蟻城科技發(fā)現(xiàn)，作為2016年發(fā)展最為迅猛的跨境電商，網(wǎng)易考拉海購近兩年在全球近10個主要國家和地區(qū)成立分公司和辦事處，光2016年就和a2、花王、尤妮佳、美贊臣、卡樂比、日本樂天等數(shù)十個全球頂級品牌和供應商達成戰(zhàn)略合作，黑五大促期間就引進超過80個國家的5000多個品牌上線銷售。另一頭，網(wǎng)易考拉海購目前復購用戶已經(jīng)超過1500萬，同時二三線城市用戶增速迅猛，海淘消費擴散到更多區(qū)域和城市。

雖然面臨跨境新政的沖擊，但是跨境電商整體市場實現(xiàn)了穩(wěn)健增長�？缇畴娚唐脚_不僅取代海外代購、國外電商直郵成為最主流的海淘方式，而且消費規(guī)模也在不斷增長。據(jù)艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》顯示,而2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達到6.3萬億元，年增速為23.4%。并預測整體交易規(guī)模達到8.8萬億元。這說明跨境電商市場仍有相當大的發(fā)展?jié)摿Α?br />
在消費升級大潮下，超過2億的中產(chǎn)家庭將為跨境電商的發(fā)展植入持續(xù)動力。艾瑞咨詢的報告披露，2016年國內(nèi)海淘用戶已經(jīng)達到0.41億，年增速為74.3%，而2018年這一數(shù)字將達到0.74億。而他們的消費頻次更是遠遠高過一般互聯(lián)網(wǎng)消費用戶，每周打開2次海淘平臺的用戶占到89.3%。

農(nóng)村電商和跨境電商正成為電商3.0時代兩股主流趨勢。在消費升級的大潮下，農(nóng)村電商向下，拓展人口最多的農(nóng)村市場；而跨境電商向上，緊緊抓住網(wǎng)購需求最為旺盛的城市人口，相比較傳統(tǒng)電商而言，他們都是年貨節(jié)市場的大贏家。