“我的美麗日志”是來(lái)自臺(tái)灣“我的美麗日記”的保養(yǎng)面膜品牌。在中國(guó)內(nèi)地分為“璀璨白金篇”和“自然鑰匙篇”等多個(gè)系列，致力為年輕女性提供豐富的面膜選擇。我的美麗日記自2004年創(chuàng)立開(kāi)始，即秉著讓所有女生“每天都可以更美一點(diǎn)”的概念，推出各種平價(jià)、多變化，適合每天使用的面膜。

一.發(fā)展歷程

開(kāi)架式面膜起家

2004年，臺(tái)灣統(tǒng)一藥品自創(chuàng)的開(kāi)架面膜品牌“我的美麗日志”，通過(guò)《美麗俏佳人》，《女人我最大》等知名美容欄目及知名美容藝人，美妝達(dá)人的宣傳，迅速成為“第一面膜”，引爆臺(tái)灣，走向全球。

2011年，“我的美麗日記”以全新中文名“我的美麗日志”正式登陸中國(guó)大陸地區(qū)。

2013年號(hào)召千名品牌愛(ài)用者在同一時(shí)間一起敷面膜，創(chuàng)造“最多人同時(shí)敷面膜”的吉尼斯記錄。品牌官方旗艦店登陸天貓，當(dāng)年雙十一熱銷(xiāo)面膜10萬(wàn)片。品牌面膜全球熱銷(xiāo)2.3億片。

2014年6月25日，統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)美麗事業(yè)版圖再展新氣象: 斥資上千萬(wàn)元打造的全臺(tái)首家「美人塾1號(hào)」美妝旗艦店在統(tǒng)一阪急百貨臺(tái)北店5樓隆重開(kāi)業(yè)。

截止2014年12月，官方微博粉絲突破185萬(wàn)，天貓會(huì)員達(dá)45萬(wàn)，實(shí)體通路，門(mén)店超過(guò)2500家。

二.人群屬性

20-29歲的年輕消費(fèi)者為主

我的美麗日志的主力消費(fèi)人群是20-29歲這個(gè)年齡段，占比高達(dá)55%，主要原因之一是這個(gè)年齡段的消費(fèi)者深受美容電視節(jié)目和美容達(dá)人推薦的影響，而我們美麗日志就是通過(guò)這些渠道火起來(lái)的，所以這個(gè)年齡群體自然會(huì)成為品牌購(gòu)買(mǎi)的主力軍。其次，品牌產(chǎn)品的價(jià)格適中，不會(huì)造成經(jīng)濟(jì)能力方面的負(fù)擔(dān)，但較之一些小眾品牌，又有較好的口碑，所以銷(xiāo)量一直高居不下。目前品牌已經(jīng)擁有了自己的固定消費(fèi)群體，但是可以通過(guò)研發(fā)高端產(chǎn)品和大眾低價(jià)產(chǎn)品，來(lái)擴(kuò)大品牌的目標(biāo)人群，讓更多更廣的消費(fèi)者接受。

三.聲量來(lái)源

電商平臺(tái)一枝獨(dú)秀，新媒體平臺(tái)需加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)

我的美麗日志的聲量來(lái)源基本上都來(lái)自于電商平臺(tái)，其中京東商城的聲量最高，天貓商城和淘寶網(wǎng)緊隨其次。我的美麗日記在京東商城并沒(méi)有旗艦店，但是進(jìn)駐了全球購(gòu)，產(chǎn)品價(jià)格與品牌天貓商城旗艦店的價(jià)格基本一致，不過(guò)由于全球購(gòu)的好口碑，有更多的消費(fèi)者選擇在京東購(gòu)買(mǎi)。品牌在天貓?jiān)O(shè)有旗艦店，并且在屈臣氏旗艦店中也有品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售，價(jià)格相同，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的購(gòu)物習(xí)慣喜好選擇商鋪購(gòu)買(mǎi)。

而品牌在新媒體平臺(tái)的聲量較低，建議品牌要加強(qiáng)新媒體方面的運(yùn)營(yíng)，以便增加品牌曝光度和關(guān)注度;讓品牌與用戶(hù)粉絲之間有更多的互動(dòng)平臺(tái)，多聽(tīng)取用戶(hù)的反饋意見(jiàn)，更好的改善產(chǎn)品。

四.消費(fèi)者評(píng)價(jià)

產(chǎn)品最受關(guān)注，評(píng)價(jià)卻最差

在所有話(huà)題中，用戶(hù)最關(guān)注品牌的是產(chǎn)品話(huà)題，但同時(shí)也是評(píng)價(jià)最差的話(huà)題，主要問(wèn)題集中在皮膚過(guò)敏，效果一般，面膜小。說(shuō)明品牌在產(chǎn)品的研發(fā)上還需改進(jìn)，多進(jìn)行產(chǎn)品試驗(yàn)，盡量減少并避免用戶(hù)使用中產(chǎn)生刺激的感覺(jué)，更好的提高產(chǎn)品口碑。而面膜本身就屬于效果顯現(xiàn)較慢的產(chǎn)品，不可能使用幾次就有明顯的效果，所以效果這方面用戶(hù)還需堅(jiān)持使用。另外還有用戶(hù)反應(yīng)面膜小，這點(diǎn)品牌方需積極改進(jìn)，要按照大眾臉型進(jìn)行設(shè)計(jì)，不能為節(jié)省成本而影響了用戶(hù)使用體驗(yàn)。

品牌產(chǎn)品受眾性高

關(guān)于我的美麗日志品牌話(huà)題的各屬性評(píng)價(jià)，用戶(hù)評(píng)價(jià)最高的是受眾。這主要因?yàn)槠放飘a(chǎn)品的系列全面，有關(guān)于各個(gè)功效分類(lèi)的產(chǎn)品，品牌產(chǎn)品基本可以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的各種需求，可以說(shuō)品牌的受眾性很好。

目前我的美麗日志已熱銷(xiāo)16個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累積銷(xiāo)量達(dá)230億片。這也足以說(shuō)明品牌的受歡迎程度很高。在我的美麗日志進(jìn)入大陸之前，該品牌已經(jīng)享有一定的知名度，催生了不少臺(tái)灣代購(gòu);而借助屈臣氏渠道打開(kāi)了大陸市場(chǎng)之后，我的美麗日志不僅很快為消費(fèi)者所認(rèn)知，品牌巔峰時(shí)期甚至在屈臣氏創(chuàng)造了年銷(xiāo)售額過(guò)3億元的成績(jī)。但是品牌若想更好的維護(hù)并提高品牌形象，最好還是設(shè)立自己的店鋪，可以更好的讓消費(fèi)者擁有品牌記憶，獲取更廣泛的認(rèn)知度。

渠道管理好，產(chǎn)品有保障

在渠道話(huà)題中，用戶(hù)對(duì)我的美麗日志的貨源評(píng)價(jià)最高，說(shuō)明品牌對(duì)渠道管理的很好，并沒(méi)有出現(xiàn)假貨影響品牌口碑。這一點(diǎn)在品牌官網(wǎng)上就可以看到，明確展示了產(chǎn)品的官方銷(xiāo)售渠道，其中線(xiàn)下渠道有： 屈臣氏、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家、北京優(yōu)瑪特、上海7-ELEVEN、山東銀座，唐三彩。線(xiàn)上渠道有：天貓商城、京東商城，聚美優(yōu)品、亞馬遜。另外在品牌百度百科中，設(shè)有專(zhuān)欄教用戶(hù)如何分辨假貨，大大減少了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假貨的可能性，提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感，很好的維護(hù)了品牌形象。

五.結(jié)語(yǔ)

我的美麗日志在品牌成立12年后的今天仍擁有很高的銷(xiāo)量，說(shuō)明品牌在一定程度上得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。但是品牌在大陸的銷(xiāo)售渠道仍不全面，并沒(méi)有自己的品牌專(zhuān)柜或店鋪，品牌可以考慮更全面的發(fā)展線(xiàn)下銷(xiāo)售，提高品牌的形象和認(rèn)知度。并且產(chǎn)品作為品牌的根本所在，還是要更好的改善產(chǎn)品功效，提高產(chǎn)品口碑，讓產(chǎn)品的好口碑成為品牌的最佳宣傳方式。

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