最近，業(yè)界對(duì)于自媒體是一片唱衰之聲，很多人認(rèn)為屬于自媒體的黃金時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，在越來(lái)越多人涉足自媒體行業(yè)后，民眾的碎片化時(shí)間也變得越來(lái)越稀釋，尤其是當(dāng)下微信公眾號(hào)的漲粉在輿論混雜的場(chǎng)景中變的越來(lái)越難。

其實(shí)不然，很多人其實(shí)將自媒體定義錯(cuò)誤的與微信公眾號(hào)混淆，認(rèn)為隨著做微信公眾號(hào)的人群越來(lái)越多，人們隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)微信公眾號(hào)的機(jī)率也越來(lái)越低，有的人甚至連點(diǎn)都不點(diǎn)，只是隨便在朋友圈看看別人轉(zhuǎn)發(fā)的消息，來(lái)關(guān)注當(dāng)下的輿論熱點(diǎn)，這種對(duì)微信公眾號(hào)扭曲的價(jià)值觀其實(shí)對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)正是爆發(fā)了價(jià)值。

首先，我們應(yīng)該正確的認(rèn)識(shí)自媒體，官方語(yǔ)言稱：自媒體(外文名:We Media)又稱"公民媒體"或"個(gè)人媒體"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。當(dāng)然了，隨著自媒體人作用的放大，很多互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始構(gòu)建自己的自媒體平臺(tái)，如當(dāng)下的今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家、百家號(hào)、騰訊企鵝號(hào)、UC訂閱號(hào)等等，在巨頭公司不斷大力扶持自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的同時(shí)，自媒體人的拓展空間也在進(jìn)一步放大，這也就是說(shuō)，單純的微信、微博等只能算是自媒體的一種呈現(xiàn)平臺(tái)，而不能涵蓋整個(gè)自媒體行業(yè)。

而自媒體之所以從一個(gè)默默無(wú)聞的概念可以演化到如今被爭(zhēng)論的喋喋不休的一個(gè)行業(yè)，其背后所蘊(yùn)含的商業(yè)化價(jià)值是很難估值的，當(dāng)然了，這一切的最有力推手莫過(guò)于“金錢(qián)的魅力”。

日前，上市公司美盛文化發(fā)布公告稱，其控股股東美盛控股以2.17億元，收購(gòu)?fù)�道文�?2.5%的股份。同道大叔的原作者蔡躍棟通過(guò)這筆交易套現(xiàn)1.78億元，而明星黃曉明旗下的投資機(jī)構(gòu)明僑投資也變現(xiàn)600萬(wàn)元離場(chǎng)。當(dāng)然了，像同道大叔此等可以獲利幾億的自媒體在整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)并不多見(jiàn)，也正是有此等事件的發(fā)生，才促使民眾對(duì)于自媒體行業(yè)蜂擁而至的涌入。

當(dāng)然了，同道大叔的獲利在自媒體行業(yè)并不是個(gè)案，但在無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)案成功背后，很多想要入局互聯(lián)網(wǎng)紅利的創(chuàng)業(yè)者卻盲目的進(jìn)入了黃金時(shí)段的跟風(fēng)期，在沒(méi)有一個(gè)合理的規(guī)劃時(shí)，盲目的跟從使得自己陷入了一個(gè)死胡同，而曾經(jīng)的自媒體宣言也在苦苦變現(xiàn)困難的困境中變得經(jīng)不起推敲，但是在一片混沌的言論時(shí)代，自媒體真正的價(jià)值卻變的更有成效。

自我IP價(jià)值，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

自媒體是目前塑造個(gè)人品牌的最佳途徑(成本低，效果顯著)，互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)定律，不發(fā)聲你就不存在，更別談施展影響力，自媒體是個(gè)體打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)世界的一把精致鑰匙，是培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)玩家意識(shí)的重要操練場(chǎng)。

而自媒體在彰顯自我價(jià)值的同時(shí)更是打造了在這個(gè)自媒體時(shí)代獨(dú)有的自我IP價(jià)值，而這些IP價(jià)值為了形成自我價(jià)值的包圍圈，不得不通過(guò)特有的IP標(biāo)簽對(duì)用戶形成合圍，從而圈住對(duì)于自己價(jià)值分發(fā)的IP圈，在給予用戶價(jià)值呈現(xiàn)的同時(shí)，使得自己的IP價(jià)值得以延伸，無(wú)論是通過(guò)社交媒體還資訊平臺(tái)等讓自己的IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。

當(dāng)然了，在這個(gè)雙向需求的時(shí)代，自我IP價(jià)值的延伸需要用戶的肯定及分享，而用戶在需求價(jià)值來(lái)填補(bǔ)自我縫隙的時(shí)候，更需要好的內(nèi)容價(jià)值來(lái)呈現(xiàn)，在這種雙相互推的促使下，用戶和IP價(jià)值形成了一個(gè)良性循環(huán)，在互補(bǔ)所需的同時(shí)使得自我所需得到最大化的呈現(xiàn)。

多平臺(tái)分發(fā)，放大自媒體價(jià)值

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不管是BAT還是各大新興平臺(tái)，對(duì)內(nèi)容的重視都達(dá)到空前的地步。流量是一切互聯(lián)網(wǎng)套路變現(xiàn)的基礎(chǔ)，它的本質(zhì)是人在互聯(lián)網(wǎng)上的停留時(shí)間，而黏住用戶的最重要手段就是內(nèi)容的供給。

各個(gè)大平臺(tái)自身的內(nèi)容輸出能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足廣大網(wǎng)民旺盛的需求，此時(shí)將內(nèi)容生產(chǎn)外包變得順理成章。自此，依賴平臺(tái)提供基礎(chǔ)設(shè)施和各項(xiàng)政策扶持，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“自媒體”拔地而起。

很明顯的一個(gè)訊息，自媒體從業(yè)者們會(huì)發(fā)現(xiàn)如今的自媒體分發(fā)平臺(tái)在加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)政策，從今日頭條的千人萬(wàn)元、一點(diǎn)資訊的點(diǎn)金計(jì)劃、騰訊平臺(tái)等很多自媒體平臺(tái)都有對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，當(dāng)然了重賞之下必有勇夫，透過(guò)這些獎(jiǎng)勵(lì)政策一方面可以肯定的是自媒體平臺(tái)需要好的內(nèi)容去維系用戶、黏貼用戶，使得自己的平臺(tái)可以通過(guò)內(nèi)容傳播者的價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶的互動(dòng)，從而擴(kuò)大平臺(tái)的影響力，另一方面則也是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的一種鼓勵(lì)，激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以用更多的時(shí)間去創(chuàng)造出更好的內(nèi)容。

加強(qiáng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，透視粉絲價(jià)值

隨著自媒體行業(yè)的發(fā)展，結(jié)合以往積淀的商業(yè)套路，自媒體行業(yè)變現(xiàn)板塊取得突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，自媒體成為強(qiáng)力的造富機(jī)器。在這種強(qiáng)有力的“造富夢(mèng)”的誘導(dǎo)下，使得很多從業(yè)人士衍生出了多樣化的營(yíng)銷策略，以最大限度的俘獲粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利。

代表產(chǎn)業(yè)有：

一 標(biāo)題黨

內(nèi)容與標(biāo)題差異化太大，標(biāo)題寫(xiě)的很玄乎，內(nèi)容呈現(xiàn)的很淺白，完全就是一種以忽悠的姿態(tài)面對(duì)用戶群體，在這種慣用的手法背后葬送了很多有真情流露的真情獨(dú)白。

二 誘導(dǎo)分享

早先玩微信的時(shí)候，我們會(huì)經(jīng)常碰見(jiàn)先關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)才可看內(nèi)容等案例，但隨著微信監(jiān)管和技術(shù)手段的提升，這類毒瘤已經(jīng)越來(lái)越少，不過(guò)魔高一尺道高一丈，這類人群轉(zhuǎn)而開(kāi)始了以公益，捐款等形式繼續(xù)收斂用戶。

三 色情經(jīng)濟(jì)

“色情”這種涵蓋隱形話題的營(yíng)銷一直是業(yè)界打擊的對(duì)象，但是經(jīng)過(guò)這幾年的從業(yè)經(jīng)歷來(lái)看，似乎越打擊越是讓這種話題可以在無(wú)意識(shí)下引爆話題營(yíng)銷，尤其今年的直播行業(yè)，更是使得色情經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值得以完全釋放。

其實(shí)縱觀整個(gè)營(yíng)銷案例來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)一直是其背后的推動(dòng)者，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)價(jià)值放大化的形態(tài)下，流量成了稀缺經(jīng)濟(jì)，而流量形成一定的規(guī)模的時(shí)候就會(huì)演化成粉絲經(jīng)濟(jì)，為了使得粉絲經(jīng)濟(jì)得以利益最大化，從業(yè)者們一邊絞盡腦汁的想著營(yíng)銷策略，一邊卻在粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道中撞的頭破血流。

而從目前的整個(gè)自媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，看似一覽眾山小的時(shí)代，其實(shí)則呈現(xiàn)的是一個(gè)泰山壓頂?shù)淖藨B(tài)，因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)作為作為自媒體最終的輸出者，其扮演的角色也越來(lái)越重要，因?yàn)楫?dāng)內(nèi)容量達(dá)到一定的飽和區(qū)間的時(shí)候，粉絲就需要對(duì)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行的一定的篩選，而在這篩選的過(guò)場(chǎng)中，那些渾水摸魚(yú)的輸出者也會(huì)隨著粉絲們的指尖滑動(dòng)從而淡出公眾的視野，而在種粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，粉絲們的角色也從一個(gè)內(nèi)容的擁護(hù)者變成了一個(gè)價(jià)值的監(jiān)督者。

綜合所述，其實(shí)屬于自媒體的黃金時(shí)代才真正的拉開(kāi)了序幕，因?yàn)榻?jīng)歷了潮起潮落的階段，用戶對(duì)于IP價(jià)值的選取會(huì)更加的慎重，而不是一窩蜂的隨手一點(diǎn)，而從業(yè)者呢?為了盤(pán)活自我的IP價(jià)值，則需要對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出做深度優(yōu)化，除了跟熱點(diǎn)，更需要讓用戶看到熱點(diǎn)背后那一道不一樣的風(fēng)景線。

在人人都是自媒體的時(shí)代，我相信人工的干預(yù)與理性的把關(guān)會(huì)讓自媒體的大船從新起航，只不過(guò)這次的登船者會(huì)產(chǎn)出更有價(jià)值的粉絲經(jīng)濟(jì)!