連卡佛也未能逃出買手店“南熱北冷”的魔咒。國(guó)際著名設(shè)計(jì)師精品店連卡佛總裁Andrew Keith近日透露，相比于上海與成都兩門(mén)店的雙位數(shù)增長(zhǎng)，連卡佛在北京的兩家門(mén)店均獲得零增長(zhǎng)。分析認(rèn)為，在北京這樣的一線城市，消費(fèi)者與國(guó)際接軌的方式更多，連卡佛在北京面對(duì)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。
Andrew Keith透露，已連跌19個(gè)月的香港零售業(yè)在圣誕假日季有望復(fù)蘇，連卡佛香港店鋪也將受益，另外內(nèi)地的整體銷售也出現(xiàn)增長(zhǎng)。Andrew Keith稱，雖然內(nèi)地游客赴港數(shù)量大幅下滑，但實(shí)際上連卡佛百貨的主要客戶群為香港本地居民，圣誕節(jié)前夕的購(gòu)物旺季，將促進(jìn)集團(tuán)在該地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。此外，連卡佛在上海與成都的兩個(gè)門(mén)店均取得雙位數(shù)增長(zhǎng)，內(nèi)地消費(fèi)者已逐漸回流，集團(tuán)看好內(nèi)地市場(chǎng)。
北京商報(bào)記者了解到，連卡佛在上海與成都的兩個(gè)門(mén)店均出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，但在北京的兩家門(mén)店整體銷售持平無(wú)增長(zhǎng)。不過(guò)連卡佛集團(tuán)并沒(méi)有透露具體的銷售數(shù)據(jù)。另外，集團(tuán)表示，中國(guó)新興品牌、運(yùn)動(dòng)休閑品牌在當(dāng)前零售環(huán)境下收獲了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。同時(shí)，集團(tuán)還表示，將在門(mén)店內(nèi)增加更多的亞洲品牌，將亞洲品牌目前20％的比例增加到50％。
連卡佛曾幾度試水內(nèi)地市場(chǎng)但均以失敗告終，于2007年再度北上。2013年連卡佛重回上海灘，并于2014年進(jìn)駐成都。有從業(yè)者表示，對(duì)于奢侈品而言，北京對(duì)于高級(jí)珠寶、腕表的消費(fèi)可能稍強(qiáng)于上海等南方城市，但上海、成都等南方城市的市場(chǎng)環(huán)境比北京更適合零售業(yè)，上海年輕人對(duì)新晉品牌的接受度也更好。此外，有分析人士表示，連卡佛目前受到電商的嚴(yán)重沖擊，店鋪?zhàn)饨鸶呔硬幌拢乙M(jìn)的品牌多是設(shè)計(jì)師和小眾品牌，但定價(jià)不菲。在部分消費(fèi)者的觀念中，不愿意花高價(jià)去購(gòu)買一些并不熟知的品牌。
北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)認(rèn)為，連卡佛作為買手制品牌，對(duì)消費(fèi)者有一定吸引力，但在北京這樣的一線城市，消費(fèi)者與國(guó)際接軌的方式更多，購(gòu)買一線品牌的選擇和渠道也更多，連卡佛在北京面對(duì)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。在成都等城市，連卡佛的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水準(zhǔn)，特別是高端品牌的經(jīng)營(yíng)處于領(lǐng)先位置，當(dāng)?shù)馗呦M(fèi)人群對(duì)連卡佛的認(rèn)可度會(huì)更高一些。此外，賴陽(yáng)認(rèn)為，北京地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，奢侈品旗艦店眾多，不少旗艦店品牌層次高于連卡佛，北京SKP、國(guó)貿(mào)商城等地區(qū)的集群效應(yīng)也更強(qiáng)。而連卡佛經(jīng)營(yíng)層級(jí)與奢侈品旗艦店存在差距，展示空間、規(guī)模和上新速度也無(wú)法媲美奢侈品旗艦店�！耙痪�城市消費(fèi)者更注重新款、走秀款，這些是大型奢侈品旗艦店可以滿足的，而對(duì)于以買手制為主的連卡佛，購(gòu)買周期較長(zhǎng)，恐怕難以滿足北京地區(qū)高端消費(fèi)人群的需求�！�
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 吳文治 王瑋）
