1127,一個(gè)值得記憶的日子。
今天起，你可以在支付寶上愉快的看妹子了，不僅可以給順眼的妹子點(diǎn)贊、還可以留言，當(dāng)然還能直接打賞，甚至還能加好友……接下來(lái)，還能發(fā)生什么，就只有憑本事、看緣分了。
支付寶上目前只有妹子，而且只有“校園和白領(lǐng)”兩種妹子;真實(shí)顏值嘛，就不好說(shuō)了，畢竟有手機(jī)強(qiáng)大的美顏功能支持。在美顏時(shí)代，素顏才是難能可貴的，所以支付寶上的妹子宣稱(chēng)“看素顏，點(diǎn)贊得過(guò)1000”。其實(shí)，無(wú)論校園日記還是白領(lǐng)日記，其實(shí)歸結(jié)起來(lái)就是“性感日記”。
支付寶的性感妹子可不是誰(shuí)都能看的?
那是支付寶對(duì)高信用用戶的獎(jiǎng)賞，據(jù)說(shuō)只有芝麻信用評(píng)分750以上的用戶才能給與妹子留言互動(dòng);所以，我也給順眼的妹子留言了;并且還收到妹子要求打賞的回復(fù)。
當(dāng)然，這也意味著支付寶已經(jīng)為妹子們事先篩選過(guò)優(yōu)質(zhì)目標(biāo)客群了：有信譽(yù)，有信用的“好人”;隨著支付寶實(shí)名制大力推廣，妹子們?cè)谥Ц秾毶鲜斋@的點(diǎn)贊及互動(dòng)留言似乎更有現(xiàn)實(shí)意義。
也就是說(shuō)，支付寶性感日記，從正向角度講，這似乎有助于實(shí)現(xiàn)婚戀匹配，對(duì)解決正在出現(xiàn)的單身潮或有幫助。
當(dāng)然，如果往下半身想，支付寶上“性感日記”的功能或許強(qiáng)過(guò)當(dāng)初的陌陌，真為正在洗白的“陌陌”捏把汗;支付寶要打垮“陌陌”只需要添加LBS位置功能+同城的人篩選+即時(shí)搜索身邊的人即可，疊加其完美支付功能，好像瞬間把香艷之事便捷無(wú)比。
TIPS：以上其實(shí)都是支付寶“性感日記”的附產(chǎn)品，肯定不全是支付寶上線性感日記的初衷。
支付寶為什么要玩兒“性感日記”這出戲呢?
因?yàn)橹Ц秾毜挠脩麴ば约坝脩艋钴S度實(shí)在下降的太快了，這對(duì)于還沒(méi)有上市的支付寶來(lái)講實(shí)在是一個(gè)壞消息(支付寶2016年9月估值超500億美元，好大一筆銀兩)。這對(duì)于移動(dòng)支付場(chǎng)景的開(kāi)拓者：阿里來(lái)講，簡(jiǎn)直已經(jīng)痛徹心扉，寢食難安。
冒著被口水淹死的風(fēng)險(xiǎn)做“性感日記”，支付寶實(shí)在是被微信逼到墻角之后做出的“奮力一博”及無(wú)賴之舉。
支付寶性感日記的使命，其實(shí)很簡(jiǎn)單：
為支付寶注入性感基因與社交的元素，讓支付寶海量存量用戶自己創(chuàng)造內(nèi)容：上傳美圖，收獲點(diǎn)贊、留言、真金白銀的打賞，讓故事或事故多多發(fā)生在支付寶平臺(tái)上，提高公眾關(guān)注度及不花錢(qián)的參與度;以此提升支付寶APP單日用戶使用頻次，保持用戶活躍度，維系用戶黏性，從而為支付寶的金融產(chǎn)品持續(xù)提供流量，延緩微信支付對(duì)支付寶支付的市場(chǎng)份額的蠶食。
為什么會(huì)出現(xiàn)這個(gè)局面?
因?yàn)橹Ц秾氁恢比鄙偕缃粚傩�，缺少娛�?lè)功能，用戶只有在花錢(qián)的時(shí)候才會(huì)想起支付寶，用戶每天使用支付寶的活躍度實(shí)在不高。
雖然沒(méi)有確切官方數(shù)據(jù)，我想支付寶用戶每天使用支付寶的平均頻次或許小于3;
同樣具備支付、理財(cái)、紅包、滴滴、代駕、繳費(fèi)、掛號(hào)、小貸……等泛金融及城市服務(wù)功能微信的用戶數(shù)量7億+，用戶每天使用平均頻次早已經(jīng)超過(guò)6，并且疊加微信公眾號(hào)、微信群等偏公務(wù)商務(wù)功能后，微信簡(jiǎn)直公私通吃，如魚(yú)得水，在社交媒體方面簡(jiǎn)直一統(tǒng)江湖，微信獨(dú)尊;微信強(qiáng)大到幾乎滅掉了同門(mén)社交鼻祖QQ，微信與QQ的互搏在騰訊看來(lái)，簡(jiǎn)直是相煎甚歡。
長(zhǎng)此以往，支付寶的支付龍頭地位要想保住顯然不太可能;而支付寶絕對(duì)是阿里的核心資產(chǎn)，任何老板都不愿意看到自己的核心資產(chǎn)日薄西山，逐步縮水。
Tips:就筆者而言，兩個(gè)平臺(tái)都用，在支付方面感覺(jué)用微信更有效率，自然更傾向于用微信支付，核心原因也是微信的使用強(qiáng)度高，隨時(shí)保持開(kāi)啟狀態(tài)，自然手機(jī)調(diào)用更方便。
阿里為了介入社交做過(guò)哪些努力?
強(qiáng)推“來(lái)往”，失敗告終。
2015春節(jié)，“集福”運(yùn)動(dòng)，雖然客觀上促進(jìn)了支付寶用戶之間互加好友，但加了好友，搶完福之后，支付寶好友之間就再也沒(méi)有在支付寶上好好聊天了(除了轉(zhuǎn)賬)。
阿里是一家缺少私人社交基因的公司，所以雖然砸了錢(qián)，馬云發(fā)了狠話，搞了運(yùn)動(dòng)，但社交依然與阿里無(wú)關(guān)。賺錢(qián)的生意太成功，反倒成了阿里社交大業(yè)上的最大的絆腳石。
性感日記真的可以拯救支付寶嗎?
顯然這只能看作是阿里繼“來(lái)往、集�！敝蟮挠忠淮紊缃慌�，當(dāng)然這比此前的兩次努力具有可持續(xù)性，客觀上的確可以增加支付寶的用戶活躍度，提升用戶黏性，為維系支付寶支付領(lǐng)導(dǎo)地位有一定的幫助。
TIPS：為了突出性感日記“私人社交娛樂(lè)的純粹性屬性”，當(dāng)前性感日記N條禁令中有一條特別突出：禁止廣告�？磥�(lái)，阿里這次是清醒而決絕的。
但支付寶的性感日記與微信走的顯然不是同一路徑，自然也無(wú)法撼動(dòng)微信的社交江湖的全球壟斷地位。當(dāng)然，在移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)時(shí)代，作為差距很大的后來(lái)者要想沿著巨大成功者相同的路徑取得同樣的成功，本來(lái)也不可能。這一點(diǎn)馬云也是通過(guò)幾次努力是失敗后清醒認(rèn)識(shí)到的。
TIPS：作為阿里，如果想維系移動(dòng)支付領(lǐng)域老大的地位，以阿里+螞蟻金服的當(dāng)量參股或收購(gòu)騰訊或許才是最有效的選擇，當(dāng)然如果動(dòng)手太晚，還真不見(jiàn)得買(mǎi)得起。
支付寶一開(kāi)始就奔著錢(qián)(金融)去，具有最好的金融屬性，并取得空前成功，但如日中天之時(shí)卻遭遇巨大的挑戰(zhàn)，內(nèi)心忐忑;騰訊(QQ、微信)一開(kāi)始就本著社交去，看似離錢(qián)遠(yuǎn)，但“趨勢(shì)錢(qián)景”日趨光明，一路向好。
這難道就是應(yīng)了那句俗語(yǔ)所云：抓的越緊，反而更易流失;離錢(qián)越近，反而錢(qián)途暗淡。
TIPS：騰訊及阿里都是中國(guó)伴隨互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口而崛起的兩家偉大卓越的公司，在時(shí)代發(fā)展過(guò)程中都面臨著各種不確定性，但商業(yè)的邏輯依然適用于這兩家公司：人聚，是聚財(cái)?shù)那疤�，互�?lián)網(wǎng)公司尤甚!
最后，祝廣大單身汪在支付寶上找到真愛(ài)，祝有志于網(wǎng)紅大業(yè)的女紙?jiān)谥Ц秾毶蠚⒊鲆粭l財(cái)路，說(shuō)不定，支付寶上的校園直播，白領(lǐng)直播不久就上線了也未可知。支付寶的性感日記再次證明，僅僅耍錢(qián)大家都會(huì)膩，不可持續(xù);只有讓人與人相互耍起來(lái)，才是大生意。因?yàn)榻刂廉?dāng)前，支付寶性感日記瀏覽量已經(jīng)1100萬(wàn)+。
(歡迎關(guān)注原創(chuàng)微信號(hào)《商業(yè)這點(diǎn)事兒》，分享推動(dòng)進(jìn)步，謝尚偉2016年11月27日21：44于重慶華潤(rùn)24城)
