有關(guān)iPhone7的傳播可謂是一直在業(yè)界流傳不斷，今天是什么全透明機(jī)身，明天是什么拉升鍵盤(pán)，后天又整出什么曲屏外觀等等，總之有關(guān)iPhone7的猜想是在業(yè)界炸開(kāi)了鍋，而且每次有關(guān)iPhone的勁爆消息都能刊登網(wǎng)頁(yè)的頭版頭條，看來(lái)雖說(shuō)iPhone的銷(xiāo)量在下滑，但是人們對(duì)于iPhone的關(guān)注度卻一直沒(méi)有下滑，也許是因?yàn)閕Phone一直是大家期待的，可以產(chǎn)出顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)吧。

而昨天，有關(guān)iPhone7的種種懸念終于可以面見(jiàn)世人了，北京時(shí)間8日凌晨，蘋(píng)果在美國(guó)召開(kāi)的秋季新品發(fā)布會(huì)上，對(duì)外發(fā)布了全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。中國(guó)在首發(fā)之列，iPhone7起售價(jià)5388元，iPhone7 Plus起售價(jià)6388元。

同時(shí)iPhone7和iPhone7 Plus搭載了新一代蘋(píng)果操作系統(tǒng)iOS 10，配置A10芯片，A10為64位架構(gòu)4核處理器。新一代iPhone在攝像頭上面做了較大改進(jìn)，加入光學(xué)圖像防抖功能，配置了4-LED True Tone 閃光燈。而且iPhone7 Plus采用了雙攝像頭，比iPhone7多了一個(gè)1200萬(wàn)像素的長(zhǎng)焦攝像頭。iPhone7只配置了一顆1200萬(wàn)像素的廣角攝像頭。兩款iPhone攝像頭依然往外凸出。

從此次iPhone7的發(fā)布來(lái)看，也許有人會(huì)覺(jué)得“iPhone7仍然是目前最好的智能手機(jī)”，亦會(huì)有人覺(jué)得 iPhone 7 “沒(méi)什么新意，蘋(píng)果創(chuàng)意枯歇”。盡管如此，果粉依舊會(huì)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，果黑仍然會(huì)“黑黑黑”;所以 iPhone 有沒(méi)有新意、值不值得買(mǎi)這個(gè)話(huà)題，真的一樣沒(méi)太多“新意”。

當(dāng)然了，不管iPhone7驚不驚艷，該買(mǎi)的人還是會(huì)買(mǎi)，不該買(mǎi)的人依然不會(huì)買(mǎi)，但是值得注意的是庫(kù)克作為蘋(píng)果家族的掌舵人，此次iPhone7之所以不夠驚艷，或許是庫(kù)克另有預(yù)謀。

一 耗費(fèi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，加速超車(chē)

近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭正猛，而且隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)性?xún)r(jià)比的進(jìn)一步攀升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)量也有顯著的提升，據(jù)資料顯示，2016年第一季度中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)出貨量約為1.25億部，占全球比例42.9%，超過(guò)蘋(píng)果和三星出貨量總和。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)品牌主要以小米、華為、360、錘子手機(jī)等為主。

但是手機(jī)產(chǎn)品的更新?lián)Q代越來(lái)越快，在某種意義上看，是好事也是壞事，好的地方就是用戶(hù)可以不斷的體驗(yàn)新科技成果帶來(lái)的產(chǎn)品，但隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，壞的一方面也越來(lái)越凸顯，就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)面臨的創(chuàng)新乏力也將更加明顯，換來(lái)的將是手機(jī)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。

而這種局面對(duì)于蘋(píng)果家族來(lái)說(shuō)似乎是早有預(yù)料，畢竟顛覆式的創(chuàng)新需要的是更加與眾不同的創(chuàng)新，才能激起用戶(hù)更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲，從國(guó)產(chǎn)手機(jī)近幾年的發(fā)展來(lái)看，雖然是在手機(jī)銷(xiāo)量與往常有了顯著提升，但這種銷(xiāo)量的變化其實(shí)很多產(chǎn)品都是來(lái)自于國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)于千元機(jī)市場(chǎng)的把控，因?yàn)閺闹袊?guó)目前的經(jīng)濟(jì)狀況而言，窮人依然占據(jù)很大一部分人群，而對(duì)于智能手機(jī)的應(yīng)用也是大多數(shù)只是基于社交軟件的運(yùn)用和娛樂(lè)功能的使用，這些基礎(chǔ)性的功能對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的千元機(jī)來(lái)說(shuō)，是完全可以滿(mǎn)足的。

從蘋(píng)果的產(chǎn)品更新?lián)Q代來(lái)看，蘋(píng)果6可以說(shuō)是蘋(píng)果歷年來(lái)產(chǎn)品銷(xiāo)量的一個(gè)制高點(diǎn)，因?yàn)樘O(píng)果6與前幾期產(chǎn)品相比，無(wú)論是在產(chǎn)品外觀上還是配置上都有著顯著不同，而后邊發(fā)布的幾款產(chǎn)品像iPhone6S、iPhone6SPIUS、iPhoneSE加上昨天發(fā)布的iPhone7、iPhone7PLUS無(wú)論從配置上還是外觀上，都和之前發(fā)布的iPhone6沒(méi)有形成鮮明的對(duì)比，尤其是在外觀上，用戶(hù)沒(méi)有從蘋(píng)果的新產(chǎn)品中看到任何驚喜的創(chuàng)新，這也許就是庫(kù)克的高明之處，因?yàn)樗�很明白，這幾年的創(chuàng)新點(diǎn)似乎都被國(guó)產(chǎn)手機(jī)用之殆盡，如果也和國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣那樣去搞，無(wú)論是在銷(xiāo)量和對(duì)于蘋(píng)果整體家族整體的評(píng)價(jià)上，都是有害無(wú)益的，與其怎么創(chuàng)新都是錯(cuò)，不如安心把自己的產(chǎn)品先做精，先保證用戶(hù)的體驗(yàn)效果，然后騰出時(shí)間來(lái)研究新的創(chuàng)新成果，等待國(guó)產(chǎn)手機(jī)的創(chuàng)立耗費(fèi)殆盡，自己的蘋(píng)果產(chǎn)品或許就會(huì)重振雄風(fēng)。

二 “ 饑餓”套“饑餓”，布局長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)

我們都知道，蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)是一年搞一次，而且每次在蘋(píng)果新品即將發(fā)布之前，業(yè)界關(guān)于蘋(píng)果新品的種種猜想就會(huì)激起用戶(hù)的強(qiáng)大興趣，不管是購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)還是看熱鬧的用戶(hù)，似乎蘋(píng)果即將發(fā)布的新機(jī)到底長(zhǎng)什么樣，都是大家關(guān)心的問(wèn)題，但是不管最后蘋(píng)果新品的銷(xiāo)量如何，蘋(píng)果產(chǎn)品的這一做法是賺足了用戶(hù)的眼球啊。

當(dāng)然不僅如此，如果大家還記得的話(huà)，日本產(chǎn)經(jīng)新聞 (Nikkei) 早前就表示，蘋(píng)果打算改變以往兩年一大變的策略，改為“三年一大變”。除此之外，部份財(cái)經(jīng)機(jī)構(gòu)如瑞士信貸集團(tuán) (Credit Suisse)、號(hào)稱(chēng)“最準(zhǔn)確蘋(píng)果分析師”的 KGI 分析師郭明錤，以及華爾街日?qǐng)?bào)的內(nèi)部消息人士都不約而同的指出：iPhone 7 很可能不會(huì)有太大改動(dòng)，大家期待 2017 年的 iPhone 8 吧。

什么意思呢?其實(shí)很簡(jiǎn)單，蘋(píng)果玩的是一套加一套的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，先是一年舉行一次新品發(fā)布會(huì)，然后再是三年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一次顛覆式創(chuàng)新，讓用戶(hù)在不知不覺(jué)中就著了蘋(píng)果家族的道了。

其實(shí)這種思維方式在打仗中我們以前或許會(huì)看到，就是當(dāng)實(shí)力懸殊的兩個(gè)對(duì)手打仗的時(shí)候，實(shí)力弱的想要打贏實(shí)力強(qiáng)的對(duì)手，只能是集中全身力量，在關(guān)鍵時(shí)刻爆發(fā)全身力量，一擊擊敗對(duì)手，當(dāng)然了成敗也在此一舉了。

當(dāng)然了，例子可能舉得有點(diǎn)玄乎，但是道理就是這么個(gè)道理，對(duì)于平時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的小痛小癢，蘋(píng)果只是置之不理，雖然每年依然發(fā)布一款新機(jī)，但也只是對(duì)產(chǎn)品做出更加細(xì)致的改觀，以提高用戶(hù)的體驗(yàn)程度，而為三年后的爆發(fā)做足充分的準(zhǔn)備。

而且據(jù)有關(guān)資料顯示： 一臺(tái) iPhone 進(jìn)入第三年，就會(huì)開(kāi)始遇上“電池壽命”和“系統(tǒng)流暢度”的難題，使用者體驗(yàn)就會(huì)大幅下降。故此，不少用戶(hù)都會(huì)選擇在第二至第三年，把自己手上的智能手機(jī)升級(jí)或者直接換成新機(jī)。

這也是為什么蘋(píng)果家族計(jì)劃三年對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一次大的變革原因，或許從庫(kù)克的角度出發(fā)，這樣做更是布局長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略的思考，

三 玩轉(zhuǎn)高消費(fèi)，創(chuàng)收是根本

今年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)量可謂是一路高歌猛進(jìn)，但是要說(shuō)是利潤(rùn)點(diǎn)可就不一樣了。

雖然 2016 年第二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告顯示：全球智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 4.3%，iPhone 銷(xiāo)量連續(xù)第三季度出現(xiàn)下滑。報(bào)告顯示，第二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量 (銷(xiāo)售到終端用戶(hù)手中) 為 3.44 億部，同比增長(zhǎng) 4.3%。在三星、蘋(píng)果、華為、OPPO 和小米這五大智能手機(jī)廠商中，只有蘋(píng)果的銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑。

但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷(xiāo)量主要還是靠千元機(jī)刷上去的，如果分開(kāi)來(lái)看價(jià)值的話(huà)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就未必就有優(yōu)勢(shì)了啊。

在iPhone 7發(fā)布前夕，行業(yè)機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布各大廠商智能手機(jī)收入情況。據(jù)稱(chēng)二季度在智能手機(jī)收入方面，蘋(píng)果仍然一馬當(dāng)先，牢牢占據(jù)第一的位置，隨后依次為三星、華為、OPPO和vivo。由于智能手機(jī)出貨量放緩，二季度全球智能手機(jī)收入同比下滑5%，亞太依然是智能手機(jī)收入和銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的領(lǐng)域。

也就是說(shuō)，雖然蘋(píng)果的銷(xiāo)量在下滑，但是蘋(píng)果手機(jī)從整個(gè)企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，蘋(píng)果家族依然是盈利的，而且營(yíng)收要高于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的營(yíng)收，這就為企業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展建立了堅(jiān)實(shí)的后盾，而蘋(píng)果手機(jī)作為智能手機(jī)中的高端市場(chǎng)的引領(lǐng)者，一直是高消費(fèi)人群的忠實(shí)粉絲，企業(yè)一旦與這些人群做好良好的后期互動(dòng)，其企業(yè)的利潤(rùn)也是會(huì)相繼而來(lái)的。

其實(shí)不管是iPhone的新品也好，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新品也罷，要踏入智能領(lǐng)域，就必先踏入互聯(lián)網(wǎng)的世界;但智能手機(jī)市場(chǎng)飽和下，幾乎每人一臺(tái)的智能手機(jī)，已經(jīng)成為人類(lèi)必備的、也是最常用的網(wǎng)絡(luò)工具。而未來(lái)即使智能手機(jī)再賣(mài)不動(dòng)，各大廠商仍然要為這張智能世界的入場(chǎng)券，而爭(zhēng)個(gè)你死我活，到時(shí)候不管是iPhone還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)，誰(shuí)的產(chǎn)品好，誰(shuí)才會(huì)在手機(jī)界更有話(huà)語(yǔ)權(quán)!