一個(gè)是坐擁百億現(xiàn)金流的阿里影業(yè)，一個(gè)是“中國(guó)影視第一股”萬達(dá)院線，現(xiàn)在它們終于要在線下交鋒了。據(jù)市場(chǎng)傳聞，預(yù)計(jì)今年上半年凈虧損在4億-4.5億元左右的阿里影業(yè)，正在緊鑼密鼓地籌備開展實(shí)體院線業(yè)務(wù)，試圖謀求更多線下的話語權(quán)。
阿里影業(yè)將自建院線對(duì)抗萬達(dá)
據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，阿里影業(yè)此次醞釀進(jìn)軍實(shí)體院線，除了單純投資這種形式以外，還將參股或控股影院，將來極大可能自建自營(yíng)影院。目前，位于上海、浙江、重慶等地的多家區(qū)域影院運(yùn)營(yíng)方已和阿里影業(yè)展開洽談，涉及到資本注入、技術(shù)場(chǎng)景對(duì)接等。
并且，阿里影業(yè)在公司結(jié)構(gòu)上已經(jīng)設(shè)立了專門的院線建設(shè)及運(yùn)營(yíng)部門，還在第三方招聘平臺(tái)招聘影院設(shè)計(jì)專家，崗位要求參與影院項(xiàng)目前期策劃和設(shè)計(jì)條件論證，項(xiàng)目設(shè)計(jì)管理等。
甚至在前幾天，有消息稱“阿里影業(yè)和廣宇沃美院線（或稱廣宇長(zhǎng)城沃美院線）達(dá)成全面合作，雙方將在票務(wù)運(yùn)營(yíng)、院線運(yùn)營(yíng)、影片發(fā)行、會(huì)員管理等方面實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接”。
今年6月，還有這樣一條新聞：“阿里影業(yè)與北京長(zhǎng)城沃美電影院線達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，在票務(wù)運(yùn)營(yíng)、會(huì)員管理、院線運(yùn)營(yíng)、影片發(fā)行等方面進(jìn)行合作，未來還將探討從業(yè)務(wù)層面延伸至投融資層面的合作機(jī)會(huì)”。
廣宇（長(zhǎng)城）沃美、北京長(zhǎng)城沃美已經(jīng)傻傻分不清楚。但截至目前，阿里影業(yè)并沒有正面回應(yīng)關(guān)于“沃美院線”的事情。
“搭積木”式的阿里影業(yè)帝國(guó)
其實(shí)，這并不是阿里在影視圈投資并購(gòu)道路上的第一次擴(kuò)張。自2015年以來，阿里曾先后以8.3億元人民幣收購(gòu)粵科軟件、5.2億美元收購(gòu)淘寶電影和娛樂寶，投資8600萬美元參與博納影業(yè)私有化，投資10億元人民幣認(rèn)購(gòu)大地影院可轉(zhuǎn)債。2016年7月25日，阿里影業(yè)還宣布發(fā)起設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金，目標(biāo)資金為20億元，將投資于在電影及電視娛樂行業(yè)價(jià)值鏈上的公司。
而阿里影業(yè)也在2015年度報(bào)告中指出，集團(tuán)目標(biāo)是建立一個(gè)整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中各個(gè)重要元素，包括投資與融資、內(nèi)容發(fā)掘及制作、互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行、影院服務(wù)、商品銷售以及粉絲經(jīng)濟(jì)的業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)平臺(tái)。為了達(dá)到這個(gè)目的，管理層實(shí)施了一個(gè)通過企業(yè)并購(gòu)進(jìn)行擴(kuò)充的戰(zhàn)略。
但對(duì)此，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂指出，阿里的連續(xù)收購(gòu)行為，其實(shí)還只是搭建了一個(gè)積木式的影業(yè)帝國(guó)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的節(jié)點(diǎn)并沒有真正打通。從大阿里的構(gòu)架上，從內(nèi)容原創(chuàng)（阿里影業(yè)、華誼）到發(fā)行、分銷、傳播（光線、優(yōu)酷土豆、新浪微博）再到終端（魅族）的文化傳媒矩陣確實(shí)形成了，只是彼此之間還是各自為戰(zhàn)。而從阿里影業(yè)的構(gòu)架上，各種購(gòu)買、投資下的影業(yè)公司、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和實(shí)體院線，暫時(shí)缺少必要的連接。
并且，如果阿里影業(yè)真的要接入到影院的投資運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，這對(duì)阿里影業(yè)來說也將是一件風(fēng)險(xiǎn)極大的事情。畢竟，影院投資極大，無論是買地自建影院，還是租賃購(gòu)物中心物業(yè)都需要巨大的資本投入。而這一切并不是從互聯(lián)網(wǎng)起家的阿里影業(yè)最擅長(zhǎng)的事情。
急殺入線下院線 或因萬達(dá)
所以，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，阿里影業(yè)如此急切地想殺入線下市場(chǎng)，或是看到了萬達(dá)院線的強(qiáng)勢(shì)影響，急于想從市場(chǎng)上多分得幾杯羹。
據(jù)萬達(dá)院線最新發(fā)布的公告顯示，公司2016年1-7月實(shí)現(xiàn)票房收入47.24億元，同比增加31.2%。累計(jì)觀影人次1.14億人次，同比增長(zhǎng)36.3%。截止2016年7月31日，公司擁有已開業(yè)影院330家，2878塊銀幕。而且，現(xiàn)在萬達(dá)院線對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)體院線的掌控力已經(jīng)不容小覷。
此前，萬達(dá)集團(tuán)用26億美元購(gòu)買了全球排名第二的美國(guó)AMC影院公司100%股權(quán)，開始了萬達(dá)院線全球布局之路。2015年，萬達(dá)以3億4400萬美元買入澳大利亞院線Hoyts集團(tuán)。今年七月，已被萬達(dá)成功并購(gòu)的美國(guó)AMC院線又宣布以9.21億英鎊并購(gòu)歐洲第一大院線——Odeon & UCI院線，而此次并購(gòu)一旦獲得歐盟批準(zhǔn)，就意味著萬達(dá)在北美、中國(guó)和歐洲三大電影市場(chǎng)上都將占據(jù)領(lǐng)先地位。
且在上個(gè)月，萬達(dá)院線還曾被華誼兄弟投資的一部電影指控因?yàn)槿~寧跳槽原因遭到“封殺”，盡管后來萬達(dá)院線對(duì)此事進(jìn)行了澄清，但從中足以看出萬達(dá)院線對(duì)電影市場(chǎng)的影響力。
阿里影業(yè)在下一盤什么棋？
而反觀阿里影業(yè)的表現(xiàn)，其目前還只能算是一個(gè)剛?cè)刖值男氯�。雖然成立至今已經(jīng)2年，也建立起包括內(nèi)容制作、線下發(fā)行、線上售票平臺(tái)、線下影院、娛樂電商在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，但阿里影業(yè)的成績(jī)并非盡如人意。據(jù)阿里影業(yè)發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)警公告顯示，截至2016年6月30日，六個(gè)月的預(yù)期凈虧損達(dá)人民幣4億至4.5億元之間。另根據(jù)藝恩電影智庫數(shù)據(jù)顯示，上半年阿里影業(yè)主發(fā)的國(guó)產(chǎn)片份額僅為0.6%，聯(lián)合出品或發(fā)行的影片票房成績(jī)?cè)谒拇笃眲?wù)平臺(tái)中也僅位列第三。
不過，阿里影業(yè)更看重發(fā)揮所長(zhǎng)。畢竟，如果單從內(nèi)容制作上來說，現(xiàn)如今的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)并不缺一個(gè)阿里影業(yè)。而從平臺(tái)戰(zhàn)略出發(fā)，將自身特有的電影、明星等IP衍生品生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)，與線下院線業(yè)務(wù)結(jié)合，不僅打造了平臺(tái)效應(yīng)，也有利于衍生品銷售，或許這才是阿里影業(yè)的正道。
阿里影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)，“阿里影業(yè)并非要單純?nèi)プ鲆粋�(gè)內(nèi)容制作型的電影公司，而是要去做一個(gè)平臺(tái)化的互聯(lián)網(wǎng)影視公司�；谡麄�(gè)阿里集團(tuán)，我們所擅長(zhǎng)的以及優(yōu)勢(shì)，就是做平臺(tái)。而這個(gè)平臺(tái)就是要將粉絲運(yùn)營(yíng)、投融資、內(nèi)容生產(chǎn)制作、宣傳發(fā)行和院線服務(wù)全面整合在一起，服務(wù)于整個(gè)影視行業(yè)�！�
此外，近兩年來，除了萬達(dá)院線、阿里影業(yè)外，市場(chǎng)上多家傳統(tǒng)影視公司都在通過兼并重組、收購(gòu)轉(zhuǎn)型等方式，拓展自己的版圖。其中，百度斥資1.5億港元入股星美控股，并深度綁定了星美院線。未來，星美將通過資本市場(chǎng)的增資、抵押以及與百度金融眾籌影院等多種方式擴(kuò)建影院，并計(jì)劃年底擴(kuò)張達(dá)到180家影院。
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