"Line Friends"中國首展落戶上海大悅城 今日開展

聯(lián)商網(wǎng)消息:今天(7月15日)，line friends家族攜全體(11位)成員首次亮相上海大悅城，進行為期2個月(7.15-9.18)的主題展覽。與2015年line friends 中國內(nèi)地首家常規(guī)店line cafe&store 進駐上海正好一年之隔。

除了line friends的新成員丘可熊妹妹首次亮相外，上海大悅城此次也將line friends家族的"三層小洋房"搬到了大悅城南區(qū)三樓中庭，總體展出面積約300平。包含客廳、廚房、臥室等多個區(qū)域的展出。其中展區(qū)二樓對參觀者進行門票收費。

(大悅城南區(qū)三樓中庭)

(展覽“廚房區(qū)”)

(二樓“臥室區(qū)”)

(排隊參展的消費者)

為了防止出現(xiàn)之前l(fā)ine friends咖啡館人氣火爆被迫停止營業(yè)的狀況，也為了帶動北區(qū)新區(qū)的客流和銷售。大悅城將line friends的限時快閃店設(shè)置于北區(qū)三樓中庭。通過三樓連廊連接。連廊上設(shè)置眾多的拍照背景區(qū)，使line元素充分連接南區(qū)與北區(qū)。

(line friends快閃店，位于北區(qū)三樓)

(三樓連廊設(shè)置的拍照區(qū))

(整體氛圍裝飾)

(商場的外立面、電梯包邊、中庭吊飾等都集中運用了line元素，圖為電梯包邊)

line friends快閃店共包含百余種人氣商品以及夏日特供的line friends自制冰淇淋。零售商品根據(jù)功能進行分區(qū)，商品劃分為Kitchen、Doll、Living、Fashion、Live style、Accessory等。陳列緊湊精致，硬裝符合年輕人口味，時尚潮流。

(上百個sku)

(暑期檔，非常討巧年輕人以及兒童)

(讓陳列充盈又不雜亂，巧妙利用區(qū)域)

(花車的材質(zhì)以及樣式都更符合年輕人審美)

(運用大量集裝箱元素的收銀臺)

(顧客在此排隊等候購物)

除了拍拍拍和買買買之外，上海大悅城還針對自身摩天輪特色，推出line friends展與摩天輪套票。以及與line friends版權(quán)方合作推出的7款限定人物卡。消費者只需通過消費滿額、購買摩天輪組合體驗票、購買周邊商品等渠道收集卡片即可獲得對應福利。

(值得一提的是，上海大悅城此次也采用了“網(wǎng)紅直播”的推廣模式。)

面對市場競爭加劇以及消費者需求的變化，購物中心也在尋求更多的突破口。近兩年，IP商業(yè)化熱潮逐漸火熱，更多的商業(yè)項目開始借助IP進行宣傳營銷，作為吸引客流的一種有效方式。以上海大悅城為例，就開始引進各種IP。從五月魔獸展，六月candy crush到7月的line friends。據(jù)了解，上海大悅城計劃每月引進一個類似規(guī)模的IP展覽，而每次展覽費用預估在幾百萬元。

而line friends韓國版權(quán)方則表示，為了讓中國消費者與line friends的粉絲更真實和直觀的感受line friends家族的生活方式與形象，在前期進行了6個月的洽談和準備后，決定將line friends中國首展落戶上海大悅城。

關(guān)于下一步的展出計劃，韓國版權(quán)方表示，將會繼續(xù)選擇與上海大悅城一樣，定位年輕，時尚的購物中心。而line friends旗下常規(guī)店line cafe&store ，也有望落戶上海大悅城，成為其第一家進駐中國內(nèi)地商場的門店。

（聯(lián)商網(wǎng) 陳茜 上海報道）