國際著名管理咨詢公司 Bain & Company(貝恩咨詢)在 1月 20日新發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究》中指出，2014年中國奢侈品市場自 2000年以來首現(xiàn)負(fù)增長。
據(jù)工商總局檢測，阿里每天的高額銷售是在正品率僅有37.25%的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)的。
“Gucci正品墨鏡，明星同款”、“Prada貝殼包，多色可選”……不少人發(fā)現(xiàn)自己的微信朋友圈常被代購刷屏。但是據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，朋友圈所謂代購多為高仿，“一線品牌”很多來自沿海小廠。
去上虞皮革城轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)一樓全部被賣假包的店占領(lǐng)，基本上家家都是Prada、LV、Gucci的仿版，仿得好壞不一，價(jià)位也是不一，但是整個(gè)賣場明目張膽地賣假貨，顧客也是絡(luò)繹不絕，欣喜而歸。類似的還有桐鄉(xiāng)皮革城。
大到最大的電商集團(tuán)阿里巴巴，小到個(gè)人微信代購，從線上到線下，假貨無孔不入，無處不在，現(xiàn)在的LV成了爛大街的包，據(jù)專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)調(diào)查奢侈品假貨的市場可見度是真品的6倍以上，即在大街上隨處可見的奢侈品牌，大部分是假貨。
奢侈品自2000年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長，這和中國反腐力度加大，境外奢侈品消費(fèi)增多不無關(guān)系，但是卻和中國的假貨奢侈品市場的繁榮也不無關(guān)系。雖然大部分買假貨的消費(fèi)者根本不是奢侈品本身的潛在目標(biāo)客群，但是假貨的橫行卻嚴(yán)重地?fù)p害了奢侈品本身的品牌價(jià)值，甚至說得嚴(yán)重一點(diǎn)，可以說是踐踏了奢侈品的尊嚴(yán)。因?yàn)榧儇�，一款極具設(shè)計(jì)內(nèi)涵和品牌價(jià)值的奢侈品，硬生生地成為了爛大街的單品，這讓真正的奢侈品消費(fèi)者大大降低了自己對(duì)于這款產(chǎn)品的預(yù)期。
對(duì)于奢侈品，我一直抱有敬畏之心，一來是因?yàn)榇蟛糠稚莩奁菲放贫际前倌昶放�，歷經(jīng)歲月的沉淀洗禮，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌文化和價(jià)值，他們對(duì)于工藝和細(xì)節(jié)的追求，對(duì)于藝術(shù)和設(shè)計(jì)的追求，門店櫥窗呈現(xiàn)的故事都賦予一款產(chǎn)品以深度和文化，可謂是以匠人的心做產(chǎn)品的最高典范。二來是因?yàn)樯莩奁氛嬲南M(fèi)人群應(yīng)該是那些有品味，懂文化，懂欣賞，有能力，懂珍惜，有一定閱歷和社會(huì)地位的高收入人群。奢侈品的主人和奢侈品之間應(yīng)該是互相襯托的關(guān)系，因?yàn)槿说拈啔v經(jīng)歷讓奢侈品更加有價(jià)值;因?yàn)樯莩奁穼?duì)細(xì)節(jié)的追求，歷史的沉淀，讓擁有者更加有品味。交相輝映，才是人物合一的完美呈現(xiàn)。所以，對(duì)于一款奢侈品的包，成本可能不到一千元，售價(jià)卻是幾萬元，本就是十分合理的事情。對(duì)于奢侈品來說，售賣的是品牌文化，尊貴的服務(wù)體驗(yàn)，品牌故事，以及奢侈品本身賦予消費(fèi)者的價(jià)值。如果對(duì)于奢侈品，用性價(jià)比去衡量它們，用成本去衡量它們的價(jià)值，才是真正的不合理。
現(xiàn)如今在中國的情況則是，因?yàn)槌u成本極低，以及沒有任何風(fēng)險(xiǎn)，造假售假渠道完善，一款上萬的包包，不用一千元?jiǎng)t可以買到一個(gè)仿真度極高的高仿版本。而往往購買這些假貨產(chǎn)品的人，都是無能力購買真品的人，往往這類人虛榮心較強(qiáng)，能力一般，在真正的奢侈品購買人群眼里，“奢侈品”到了這群人手上，間接地就讓奢侈品掉價(jià)了。因?yàn)槿吮旧淼拈啔v無法駕馭奢侈品，他們大部分不懂得奢侈品的文化，對(duì)于用極低的價(jià)格買的商品往往隨意踐踏，都在無形中損害品牌形象，再加上仿真的東西好壞不一，仿得差得往往拉鏈粗糙，縫制不整齊，而奢侈品元素被泛濫地使用，這些都是讓奢侈品掉價(jià)的因素。
現(xiàn)在中國奢侈品假貨市場已經(jīng)到了積重難返的地步，許多國際品牌管理者目前的普遍心態(tài)是重視中國消費(fèi)者，但是不重視中國市場。假貨是許多奢侈品品牌放棄中國市場的主因之一。
奢侈品本來就不應(yīng)該是人人唾手可得的商品，因?yàn)閬碇灰撞鸥诱湎�，因�(yàn)槎谜湎�，奢侈品才能越發(fā)地光彩熠熠。但是因?yàn)榧儇�，如今中國的奢侈品卻成為了爛大街的商品，當(dāng)奢侈品被踐踏了內(nèi)在的價(jià)值，它們就迅速地貶值。
(本文首發(fā)聯(lián)商網(wǎng)，作者：胡柯柯)
