3月18日，京東APP被三星霸屏了，就如藍色的海洋，從開機屏到首屏的各種資源，都被藍色的三星“占領”!更令人吃驚的是當天創(chuàng)造的銷量奇跡：從京東官方微博提供的數(shù)據(jù)顯示，剛開始1分鐘銷售額就突破千萬，活動當天首批入庫的三星產(chǎn)品在10分鐘內(nèi)售罄，手機京東的第1位消費者，更是在大促開始后7分鐘就拿到京東移動倉配送的銀色版三星S7edge。這次大促三星全品類銷售額，環(huán)比2015年雙11當天三星全品類銷售額增長5.5倍!

京東微博戰(zhàn)報一覽

就像這次手機京東“三星超級品牌日”活動的主題“不一樣，所以S7”，三星再一次展示出自己與其他消費電子廠商的諸多“不一樣”。剛剛上市的旗艦手機S7和這種跨品類的強勢活動，都展示出三星在全品類產(chǎn)品營銷上的力量。

打通全品類，不只賣產(chǎn)品更提供生活解決方案

這次活動，對于三星來說可謂是大手筆，因為這是三星第一次推出跨越手機、家電、辦公、娛樂等全品類的促銷活動。而且“每滿1000減100”的促銷力度實屬驚人，意味著你買一個三千塊錢的筆記本電腦，可以立減300元，這樣的特權(quán)優(yōu)惠是在平時想都不敢想的。

三星用這種方式，很好的展現(xiàn)出自己全品類的優(yōu)勢。在手機方面，剛剛上市的S7及S7edge讓消費者可以嘗鮮到這個年度最靚手機旗艦雙雄;在家電方面，有涵蓋高品質(zhì)的電視、冰箱、洗衣機、空氣凈化器等爆款家電;在辦公和娛樂方面，平板電腦、顯示器、存儲卡、固態(tài)硬盤等琳瑯滿目。

別的品牌做促銷只能是一類產(chǎn)品，而三星則是全品類，而且打通滿減。對于消費者來說，可以一次以高性價比購齊全套的生活設備，從個人到家庭，從工作到生活和娛樂，應有盡有�？梢钥闯觯瑒e的廠商是賣產(chǎn)品，而三星提供的是全套生活解決方案。這就是全品類營銷的實力!三星的全品類高品質(zhì)產(chǎn)品，并不是孤立的，而是強相關(guān)的，共同為用戶創(chuàng)造美好的生活。比如多屏互聯(lián)，你的視頻可以自由在三星SmartTV和三星智能手機間進行分享;又比如電視、冰箱、洗衣機、空氣凈化器等家電之間的智能互聯(lián)，真正讓用戶實現(xiàn)智能家居生活。

除了低價，高品質(zhì)更能贏取客戶

三星的這次活動，時機恰到好處，因為正是京東APP發(fā)布5.0版重要更新的時候。在這個關(guān)鍵的時刻，京東為三星專們定制了界面，而且集中了極其強勢、重要的資源，實現(xiàn)了銷售的引爆和關(guān)注度的引爆。恰與人們常說的互聯(lián)網(wǎng)思維不謀而合，所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，最突出的就是專注和聚焦，3月18日，當三星集中了自己最強的全品類產(chǎn)品和最強的跨品類滿減促銷，京東APP集中了最強的資源，這一天便“不一樣”了。

國內(nèi)的手機、家電行業(yè)，這幾年流行互聯(lián)網(wǎng)思維，小米、樂視成為互聯(lián)網(wǎng)思維的急先鋒，三星這個手機行業(yè)的王者一度被看做是傳統(tǒng)廠商。但是，今天，三星終于讓我們看到誰才是領導者�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維是聚焦和專注，更是以用戶為中心。三星的每滿1000減100力度驚人，但三星贏取客戶的更是借助其高品質(zhì)的、更具創(chuàng)新的產(chǎn)品，以及各領域優(yōu)勢產(chǎn)品所組成的關(guān)聯(lián)優(yōu)勢、解決方案優(yōu)勢。

這一點無疑更適應客戶的需求，也和現(xiàn)在國內(nèi)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”形成鮮明的對比。眾所周知，國內(nèi)某些互聯(lián)網(wǎng)手機、互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，更主要的競爭武器是低價。他們大打價格戰(zhàn)，主要用低價來讓用戶尖叫。但是低價往往意味著低質(zhì)，這已經(jīng)不適應用戶需求的變化。現(xiàn)在的用戶已經(jīng)不是十年前的用戶，十年前用戶都是價格敏感的，現(xiàn)在隨著消費升級，用戶更想要的是品牌，要的是高品質(zhì)生活。三星通過提高高品質(zhì)的全套產(chǎn)品解決方案，將各品類打通，整合互動營銷，是讓用戶無法拒絕的。

全品類整合營銷的力量

三星的這次超級品牌日活動，展示出的是全品類整合營銷的力量。首先，這是三星全品類全新產(chǎn)品組成的生態(tài)的力量。國內(nèi)的很多廠商言必稱生態(tài)、平臺，但真正能夠?qū)崿F(xiàn)的寥寥無幾。三星這家全球領先的消費電子廠商，借助對消費者需求的把握，借助在技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)投入，在手機、家電、辦公、娛樂等領域進行完善布局，構(gòu)建的是一個以用戶為中心的產(chǎn)品生態(tài)體系，所以才能實現(xiàn)跨品類打通的營銷活動。

其次，三星和用戶之間形成了一種良性互動的生態(tài)。用高品質(zhì)加上每滿1000減100這樣的特權(quán)促銷措施，三星真正切中用戶的需求痛點，和用戶形成的是一種心靈的默契和溝通。反之，看某些廠商的低價，雖然可以短期吸引用戶購買，但品質(zhì)跟不上只能讓用戶對其產(chǎn)品和品牌失望，最終失去的是自己的未來。而三星的優(yōu)勢恰恰來自于全品類之間的跨品類互動式營銷。讓原先只能享受單一品類優(yōu)惠政策的購買，變成了全品類購買匯總之后統(tǒng)一優(yōu)惠。只有高品質(zhì)加上實惠才能最終贏取客戶，才能讓用戶真正信賴一個品牌，從而長期形成依賴。

在這次京東的超級品牌日活動中，三星和京東的合作也可圈可點。就拿剛剛上市的三星S7及S7edge手機來說，與線下同步發(fā)售，且銀色版S7edge還是在手機京東獨家首發(fā)。這意味著什么?意味著三星和京東共同對于品質(zhì)的追求。京東最大的差異化優(yōu)勢就是品質(zhì)，從去年開始提出“只為品質(zhì)生活”的品牌主張，這和三星追求的以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務消費者的理念不謀而合。

總而言之，3月18日，三星在京東APP上掀起的超級品牌日營銷風暴，展示出全品類整合營銷的巨大力量。全品類的打通，展示出三星以用戶為中心的生活解決方案提供商的角色，展示出三星用互聯(lián)網(wǎng)營銷的高品質(zhì)來真正贏取用戶的力量，同時也給大家展現(xiàn)了一個“不一樣”的三星。