聯(lián)商網(wǎng)專(zhuān)欄：如今線(xiàn)上線(xiàn)下的零售業(yè)合作已經(jīng)越來(lái)越頻繁。12月28日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與步步高集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與步步高超市、萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)與步步高商業(yè)項(xiàng)目、飛凡開(kāi)放平臺(tái)與步步高商業(yè)項(xiàng)目等領(lǐng)域開(kāi)展深入合作。雙方打造O2O智慧購(gòu)物模式，以解決實(shí)體商業(yè)目前的“痛點(diǎn)”。

步步高入駐萬(wàn)達(dá)大西南區(qū)域新建廣場(chǎng)

此次萬(wàn)達(dá)與步步高超市的合作中，步步高連鎖超市將入駐萬(wàn)達(dá)集團(tuán)湖南、江西、四川共計(jì)8家即將于2016年開(kāi)業(yè)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，未來(lái)雙方還將在四川、重慶、云南、貴州、廣西等西南五省市開(kāi)展更為廣泛的合作。

步步高方面透露，在零售市場(chǎng)都在追求創(chuàng)新謀求轉(zhuǎn)型的大背景下，此次萬(wàn)達(dá)與步步高連鎖超市合作符合雙方戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要。萬(wàn)達(dá)謀劃向輕資產(chǎn)方向發(fā)展，重點(diǎn)是加強(qiáng)區(qū)域品牌強(qiáng)強(qiáng)合作，核心是發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌號(hào)召力，提升合作項(xiàng)目?jī)r(jià)值，引領(lǐng)商業(yè)市場(chǎng)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。步步高是中西部區(qū)域的多業(yè)態(tài)大型零售業(yè)企業(yè)，在實(shí)體零售業(yè)整 體下行的背景下仍然逆勢(shì)擴(kuò)張，其2016年1月就計(jì)劃在湖南、江西、重慶等地開(kāi)出6家門(mén)店。

“萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是一家很優(yōu)秀的企業(yè)，步步高與萬(wàn)達(dá)在產(chǎn)業(yè)鏈的兩端各有優(yōu)勢(shì)，兩個(gè)企業(yè)的合作一定可以帶來(lái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。目前線(xiàn)上線(xiàn)下的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的平衡期，線(xiàn)下實(shí)體的價(jià)值越來(lái)越彰顯，因此這次深度合作將會(huì)帶來(lái)全新商業(yè)價(jià)值。雙方的合作將是更深層次長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作，雙方對(duì)合作充滿(mǎn)期待�！辈讲礁呒瘓F(tuán)董事長(zhǎng)王填表示。

萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)與步步高商業(yè)合作

除了擴(kuò)張布局，萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)股份有限公司還擬與步步高集團(tuán)就萬(wàn)達(dá)影城的進(jìn)駐進(jìn)行全面的戰(zhàn)略合作。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)將會(huì)就步步高商業(yè)的現(xiàn)有影城進(jìn)行整體評(píng)估，并從技術(shù)升級(jí)、品牌管理、營(yíng)運(yùn)保障方面給予相應(yīng)建議，為雙方今后的深化合作打下基礎(chǔ)。

萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)股份有限公司成立于2005年，隸屬于萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。截至2015年，萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)覆蓋全國(guó)超過(guò)110城市，擁有已開(kāi)業(yè)影院225家，銀幕總數(shù)超 過(guò)2000塊;2015年票房超59億元，占全國(guó)14%的票房份額。從2015年起，萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)每年擬增加70家以上影城，居中國(guó)第一的市場(chǎng)份額。

“這次兩大集團(tuán)的合作涉及商超、文化娛樂(lè)、信息化等多個(gè)層面，包括企業(yè)管理、商業(yè)合作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、信息系統(tǒng)、投資融資、市場(chǎng)戰(zhàn)略等方面，可以說(shuō)是一次全面且深入的集團(tuán)戰(zhàn)略合作。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和步步高集團(tuán)在實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等方面各有優(yōu)勢(shì)，雙方合作有利于增強(qiáng)國(guó)內(nèi)商業(yè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)優(yōu)勢(shì)疊加實(shí)現(xiàn)更快的擴(kuò)張和發(fā)展。”萬(wàn)達(dá)金融集團(tuán)總裁曲德君說(shuō)。

O2O智慧購(gòu)物戰(zhàn)略

12月28日，步步高與萬(wàn)達(dá)還進(jìn)行了一項(xiàng)重大合作的O2O簽約。

萬(wàn)達(dá)系電商、“實(shí)體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”場(chǎng)景服務(wù)運(yùn)營(yíng)商飛凡與步步高集團(tuán)在長(zhǎng)沙簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，步步高集團(tuán)旗下32家購(gòu)物中心將全面進(jìn)駐飛凡開(kāi)放平臺(tái)。此外，飛凡全球招商平臺(tái)也在會(huì)上正式對(duì)外發(fā)布，對(duì)接商家開(kāi)店需求與商業(yè)體鋪位資源。

曲德君指出，實(shí)體商業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革，正形成線(xiàn)下步入線(xiàn)上、實(shí)體擁抱互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潮流。飛凡開(kāi)放平臺(tái)是基于滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化需求，結(jié)合對(duì)實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，整合最具價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資源，搭建的一個(gè)全方位嫁接互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放平臺(tái)，能夠幫助購(gòu)物中心提升個(gè)性化場(chǎng)景服務(wù)。同時(shí)，飛凡全球招商平臺(tái)也可以幫助購(gòu)物中心和品牌商更精準(zhǔn)的匹配，提高商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)效率。步步高集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型方面具有前瞻性，很早就開(kāi)始結(jié)合自身的渠道優(yōu)勢(shì)拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，在實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，與飛凡強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，相信飛凡可以在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、資源、運(yùn)營(yíng)管理、招商等層面對(duì)步步高的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型給予有力幫助，推動(dòng)步步高的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略更好落地。

王填表示，未來(lái)將沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)的區(qū)分，兩者必定高度融合�！癘+O”商業(yè)模式的核心是要讓傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)更好的融合，將互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和實(shí)體店的資源優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)體驗(yàn)。他們?cè)谥腔凵虡I(yè)方面已經(jīng)做了很多努力，在智慧商品、智慧物業(yè)、智慧會(huì)員、智慧服務(wù)等方面進(jìn)行了布局和規(guī)劃。

此次合作，飛凡將為步步高集團(tuán)旗下運(yùn)營(yíng)的32家購(gòu)物中心提供整套“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案，包括搭建Wi-Fi、Beacon等信息化基礎(chǔ)設(shè)施，利用互聯(lián)網(wǎng)技 術(shù)實(shí)現(xiàn)停車(chē)、找店、排隊(duì)、電影等智慧功能，以及向購(gòu)物中心開(kāi)放共享會(huì)員、積分、大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。

(聯(lián)商網(wǎng)專(zhuān)欄作者 樂(lè)琰 作者系《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》資深作者)