其中第三點(diǎn)信號(hào)最強(qiáng)。其中最精彩的細(xì)節(jié)如下是：同時(shí)盡管網(wǎng)上商品零售、快遞等新興業(yè)態(tài)創(chuàng)造了部分新的就業(yè)崗位，但也必須注意到網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店帶來的沖擊和顯著的替代效應(yīng)。調(diào)研中反映，圖書、服裝、家電等產(chǎn)品的實(shí)體店受到?jīng)_擊最大，部分實(shí)體店經(jīng)營(yíng)困難甚至出現(xiàn)了關(guān)閉潮。部分傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)也受到較大沖擊，經(jīng)營(yíng)景氣度持續(xù)下降，這對(duì)相關(guān)群體就業(yè)帶來較大影響。

注意其中的黑體字部分，仔細(xì)解讀這段話，很有意思的一段話。印象中這是發(fā)改委第一次同時(shí)提到電商和實(shí)體零售：

1、發(fā)改委透露什么信息

1、發(fā)改委已經(jīng)開始重視電商對(duì)實(shí)體零售的沖擊，并提醒中央注意，而且明確指出實(shí)體零售的問題和電商相關(guān)；

2、電商有新增的就業(yè)崗位，但是不足以彌補(bǔ)關(guān)閉實(shí)體店減少的崗位，國(guó)家是看大盤，看就業(yè)總量的。這句話也是為了堵很多人的嘴；

3、電商對(duì)實(shí)體零售是替代效應(yīng)，“替代”二字值得琢磨，說明發(fā)改委認(rèn)為電商并沒有帶來社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)質(zhì)的增加，而只是簡(jiǎn)單的線下銷售搬到線上而已。

這是發(fā)改委第一次提到電商對(duì)實(shí)體零售的沖擊，措辭煞費(fèi)苦心。首先我們來看看網(wǎng)購這幾年占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重（滲透率），今年上半年已經(jīng)達(dá)到了11.5%。

2、為什么現(xiàn)在提出電商沖擊實(shí)體零售

這段話從措辭上把電商的沖擊放到就業(yè)形勢(shì)這部分內(nèi)容上闡述，可以講煞費(fèi)苦心。目前我們國(guó)家大環(huán)境是互聯(lián)網(wǎng)+的策略，此時(shí)提及電商沖擊實(shí)體零售貌似有些不合時(shí)宜。想必發(fā)改委認(rèn)為電商對(duì)實(shí)體零售的沖擊已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻，不提不行了，但是為了避免影響互聯(lián)網(wǎng)+的策略，所以把這種說法放到影響就業(yè)這個(gè)段落而不是獨(dú)立成段。

線下門店關(guān)店潮有自身的問題，但是電商的沖擊是不折不扣的存在的，有些店鋪雖然還沒有關(guān)閉但是也在茍延殘喘，關(guān)店是遲早的問題。我相信發(fā)改委不是第一天才注意到這個(gè)現(xiàn)象的，此時(shí)提出來必有深意，陰謀或陽謀？

試做聯(lián)想一下，如果不加控制電商繼續(xù)沖擊實(shí)體零售，結(jié)果就是關(guān)店的越來越多，現(xiàn)象就是空置商鋪以及寫字樓越來越多，這無異于給房地產(chǎn)行業(yè)雪上加霜。而這次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議正好提到將努力化解過剩產(chǎn)能和房地產(chǎn)庫存。兩件事情正好就關(guān)聯(lián)起來了。貌似在下一盤大棋。

另外，我認(rèn)為隨著O2O的縱深化、品牌化，未來電商和零售是逐漸融合的。阿里+蘇寧+銀泰，京東+永輝模式是目前方向，發(fā)改委此時(shí)提出問題，正好借機(jī)整合線上線下零售，實(shí)現(xiàn)雙贏！

當(dāng)然發(fā)改委的算盤可能不只是這么簡(jiǎn)單。

3、發(fā)改委還想干什么？

稅收！從上個(gè)月開始多種輿論都導(dǎo)向電商收稅。下圖是截止今年八月的國(guó)家財(cái)政收入同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)（2013年數(shù)據(jù)：稅收占國(guó)家財(cái)政收入的92.9%）。經(jīng)濟(jì)下滑，稅就不好收，何況還要保持必要的增長(zhǎng)速度�？上攵�知國(guó)家的壓力也很大。

從12年開始財(cái)政收入增長(zhǎng)趨勢(shì)下降明顯，2012年財(cái)政收入累計(jì)增長(zhǎng)12.8%，13年10.1%，14年8.6%，15年前八個(gè)月數(shù)據(jù)是7.4%。而2015年的7.4%增長(zhǎng)，股市的交易火爆產(chǎn)生的印花稅功不可沒。15年前八個(gè)月股市印花稅占到財(cái)政收入的1.8%（14年這個(gè)數(shù)據(jù)是0.5%），剔除2015年股市新增印花稅實(shí)際上15年1-8月財(cái)政累計(jì)增長(zhǎng)只有5.8%。數(shù)據(jù)對(duì)比就知道形勢(shì)多么嚴(yán)重。

電商收稅是遲早的問題，很多人認(rèn)為電商其實(shí)已經(jīng)在交稅了，這只是B2C的部分，而C2C部分的稅是沒有交的。后者幾乎占了整個(gè)電商交易的50%（可能很多人都沒有想到這個(gè)市場(chǎng)交易量之大），繼續(xù)上數(shù)據(jù)。

電商暫時(shí)不交稅這是一種福利（對(duì)線下可能有些不公平），什么時(shí)候收回取決于國(guó)家。現(xiàn)在發(fā)改委可能在琢磨收回這個(gè)福利，理由也很充分，沖擊傳統(tǒng)零售，影響就業(yè)。大約兩年前，有人想請(qǐng)我培訓(xùn)如何收集網(wǎng)店交易數(shù)據(jù)的課題，后來了解到找我的其實(shí)就是一個(gè)稅務(wù)局（最后我也沒有給他們培訓(xùn)）。可見，這塊蛋糕一直被盯著的。這是一種陽謀！

昨天在微博微信調(diào)查了大家對(duì)2016年零售形式的看法，大部分不看好，包括很多電商。無論如何，還有幾天2016年就要來到了，日子還是要過，稅還是要交，公司還是要繼續(xù)營(yíng)運(yùn)。

發(fā)改委意欲如何，大家拭目以待！

最后對(duì)實(shí)體零售說一句，自己的問題還是要自己解決，發(fā)改委的這幾句話對(duì)實(shí)體零售小環(huán)境來說，然并卵！