上周中央正在召開經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議,其中發(fā)改委提到的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在的四個(gè)問題:一是投資增長(zhǎng)后勁不足;二是市場(chǎng)出清困難;三是就業(yè)壓力逐步凸顯;四是金融風(fēng)險(xiǎn)加大。
其中第三點(diǎn)信號(hào)最強(qiáng)。其中最精彩的細(xì)節(jié)如下是:同時(shí)盡管網(wǎng)上商品零售、快遞等新興業(yè)態(tài)創(chuàng)造了部分新的就業(yè)崗位,但也必須注意到網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店帶來的沖擊和顯著的替代效應(yīng)。調(diào)研中反映,圖書、服裝、家電等產(chǎn)品的實(shí)體店受到?jīng)_擊最大,部分實(shí)體店經(jīng)營(yíng)困難甚至出現(xiàn)了關(guān)閉潮。部分傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)也受到較大沖擊,經(jīng)營(yíng)景氣度持續(xù)下降,這對(duì)相關(guān)群體就業(yè)帶來較大影響。
注意其中的黑體字部分,仔細(xì)解讀這段話,很有意思的一段話。印象中這是發(fā)改委第一次同時(shí)提到電商和實(shí)體零售:
1、發(fā)改委透露什么信息
1、發(fā)改委已經(jīng)開始重視電商對(duì)實(shí)體零售的沖擊,并提醒中央注意,而且明確指出實(shí)體零售的問題和電商相關(guān);
2、電商有新增的就業(yè)崗位,但是不足以彌補(bǔ)關(guān)閉實(shí)體店減少的崗位,國(guó)家是看大盤,看就業(yè)總量的。這句話也是為了堵很多人的嘴;
3、電商對(duì)實(shí)體零售是替代效應(yīng),“替代”二字值得琢磨,說明發(fā)改委認(rèn)為電商并沒有帶來社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)質(zhì)的增加,而只是簡(jiǎn)單的線下銷售搬到線上而已。
這是發(fā)改委第一次提到電商對(duì)實(shí)體零售的沖擊,措辭煞費(fèi)苦心。首先我們來看看網(wǎng)購這幾年占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重(滲透率),今年上半年已經(jīng)達(dá)到了11.5%。
數(shù)據(jù)來自于艾瑞和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
2、為什么現(xiàn)在提出電商沖擊實(shí)體零售
這段話從措辭上把電商的沖擊放到就業(yè)形勢(shì)這部分內(nèi)容上闡述,可以講煞費(fèi)苦心。目前我們國(guó)家大環(huán)境是互聯(lián)網(wǎng)+的策略,此時(shí)提及電商沖擊實(shí)體零售貌似有些不合時(shí)宜。想必發(fā)改委認(rèn)為電商對(duì)實(shí)體零售的沖擊已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻,不提不行了,但是為了避免影響互聯(lián)網(wǎng)+的策略,所以把這種說法放到影響就業(yè)這個(gè)段落而不是獨(dú)立成段。
線下門店關(guān)店潮有自身的問題,但是電商的沖擊是不折不扣的存在的,有些店鋪雖然還沒有關(guān)閉但是也在茍延殘喘,關(guān)店是遲早的問題。我相信發(fā)改委不是第一天才注意到這個(gè)現(xiàn)象的,此時(shí)提出來必有深意,陰謀或陽謀?
試做聯(lián)想一下,如果不加控制電商繼續(xù)沖擊實(shí)體零售,結(jié)果就是關(guān)店的越來越多,現(xiàn)象就是空置商鋪以及寫字樓越來越多,這無異于給房地產(chǎn)行業(yè)雪上加霜。而這次中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議正好提到將努力化解過剩產(chǎn)能和房地產(chǎn)庫存。兩件事情正好就關(guān)聯(lián)起來了。貌似在下一盤大棋。
另外,我認(rèn)為隨著O2O的縱深化、品牌化,未來電商和零售是逐漸融合的。阿里+蘇寧+銀泰,京東+永輝模式是目前方向,發(fā)改委此時(shí)提出問題,正好借機(jī)整合線上線下零售,實(shí)現(xiàn)雙贏!
當(dāng)然發(fā)改委的算盤可能不只是這么簡(jiǎn)單。
3、發(fā)改委還想干什么?
稅收!從上個(gè)月開始多種輿論都導(dǎo)向電商收稅。下圖是截止今年八月的國(guó)家財(cái)政收入同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)(2013年數(shù)據(jù):稅收占國(guó)家財(cái)政收入的92.9%)。經(jīng)濟(jì)下滑,稅就不好收,何況還要保持必要的增長(zhǎng)速度?上攵獓(guó)家的壓力也很大。
從12年開始財(cái)政收入增長(zhǎng)趨勢(shì)下降明顯,2012年財(cái)政收入累計(jì)增長(zhǎng)12.8%,13年10.1%,14年8.6%,15年前八個(gè)月數(shù)據(jù)是7.4%。而2015年的7.4%增長(zhǎng),股市的交易火爆產(chǎn)生的印花稅功不可沒。15年前八個(gè)月股市印花稅占到財(cái)政收入的1.8%(14年這個(gè)數(shù)據(jù)是0.5%),剔除2015年股市新增印花稅實(shí)際上15年1-8月財(cái)政累計(jì)增長(zhǎng)只有5.8%。數(shù)據(jù)對(duì)比就知道形勢(shì)多么嚴(yán)重。
電商收稅是遲早的問題,很多人認(rèn)為電商其實(shí)已經(jīng)在交稅了,這只是B2C的部分,而C2C部分的稅是沒有交的。后者幾乎占了整個(gè)電商交易的50%(可能很多人都沒有想到這個(gè)市場(chǎng)交易量之大),繼續(xù)上數(shù)據(jù)。
電商暫時(shí)不交稅這是一種福利(對(duì)線下可能有些不公平),什么時(shí)候收回取決于國(guó)家。現(xiàn)在發(fā)改委可能在琢磨收回這個(gè)福利,理由也很充分,沖擊傳統(tǒng)零售,影響就業(yè)。大約兩年前,有人想請(qǐng)我培訓(xùn)如何收集網(wǎng)店交易數(shù)據(jù)的課題,后來了解到找我的其實(shí)就是一個(gè)稅務(wù)局(最后我也沒有給他們培訓(xùn))。可見,這塊蛋糕一直被盯著的。這是一種陽謀!
昨天在微博微信調(diào)查了大家對(duì)2016年零售形式的看法,大部分不看好,包括很多電商。無論如何,還有幾天2016年就要來到了,日子還是要過,稅還是要交,公司還是要繼續(xù)營(yíng)運(yùn)。
發(fā)改委意欲如何,大家拭目以待!
最后對(duì)實(shí)體零售說一句,自己的問題還是要自己解決,發(fā)改委的這幾句話對(duì)實(shí)體零售小環(huán)境來說,然并卵!