目前很多商場(chǎng)利用品牌旗艦店的模式，幫自己解決了招商和門面問題，大致可以分三類：
一是像南京西路、淮海中路優(yōu)衣庫(kù)這樣的獨(dú)棟模式，最正氣。
二是像恒隆、嘉里中心一樣平均分配，各得其所，最和氣。
三是像金鷹的GUCCI、iapm的Prada以及宏伊的innisfree一樣，最霸氣。
innisfree上海旗艦店裝修了許久終于開業(yè)，店鋪依舊在南京東路步行街東段宏伊廣場(chǎng)原位置，總面積600多平米，占3個(gè)樓層。
整個(gè)店鋪充分標(biāo)榜目前各大品牌都在實(shí)體店嘗試的愿景——體驗(yàn)式消費(fèi)。
而innisfree旗艦店的關(guān)鍵詞很明確——濟(jì)州JE JU和綠色自然GREEN。
濟(jì)州是品牌發(fā)源地
從文案介紹就能看到，品牌精神離不開濟(jì)州，至于此地真的能為色香味帶來(lái)什么本質(zhì)效用，則需要消費(fèi)者自行體驗(yàn)了。
(大門口有長(zhǎng)腿鮮肉迎接，樓層指示做得精致清新)
綠色自然則是品牌特色，由于innisfree進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也已經(jīng)好多年，因此該理念消費(fèi)者并不陌生，而這家店做到了將品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力(Green)貫穿始終。
(一樓主要銷售產(chǎn)品，明亮大氣)
(熱銷產(chǎn)品會(huì)在主陳列面以及功能性分類區(qū)域均有呈現(xiàn))
(綠化暖房概念既起到了區(qū)域分割的作用，也有動(dòng)線引導(dǎo)作用，同時(shí)與品牌的GREEN概念相契合，而別具匠心的水池設(shè)計(jì)更帶“自然”感)
(看似隨意，實(shí)則體現(xiàn)服務(wù)理念的購(gòu)物籃/桶)
(雖然單樓層面積不大，但還是貼心地做了樓層平面圖，而且木質(zhì)彰顯原味;地面通過(guò)投影畫面的方式引導(dǎo)消費(fèi)者上到2樓)
(2樓雖然有體驗(yàn)式CAFE，但售賣區(qū)域人氣依然火爆;海報(bào)配上動(dòng)態(tài)投影讓店鋪“活”起來(lái)，此處可以嘗試用iPhone6s Live Photo功能)
(宏伊內(nèi)場(chǎng)門頭形象與品牌其他店鋪區(qū)別不大，但店內(nèi)設(shè)計(jì)之區(qū)別從此角度看也可見一斑)
(品牌的衍生產(chǎn)品必不可少)
(除了常規(guī)產(chǎn)品外，一些特殊的商品會(huì)更吸引眼球，例如禮盒裝以及化妝工具用品)
(由于尚處開業(yè)慶典期，因此活動(dòng)禮包也在店鋪中有多處呈現(xiàn))
(附上開業(yè)活動(dòng)DM)
(2樓另一部分重要區(qū)域——GREEN CAFE，只是菜單顯示屏的刷新令人看起來(lái)有些許吃力;就餐區(qū)域也是清新風(fēng)格，桌上還細(xì)致地刻有品牌logo)
(餐廳一個(gè)小噱頭——PLAY GREEN，環(huán)保擴(kuò)音手機(jī)架，不過(guò)沒見有人把玩)
(3樓則主打PLAY GREEN概念)
(在這個(gè)空間中，更多的是綠色和木紋，消費(fèi)者更能感受到的是品牌文化帶來(lái)的體驗(yàn)價(jià)值，也是現(xiàn)在眾多服裝類品牌都在嘗試，卻很少有成功案例的)
而此次旗艦店開業(yè)，無(wú)疑得到商場(chǎng)的鼎力支持。
(中庭推廣必不可少)
(吊旗、電梯，都染上了品牌烙印，宏伊廣場(chǎng)不僅將門面給了innisfree，內(nèi)場(chǎng)的配合最終營(yíng)造了真正的“品牌日”效果)
(中庭俯視全景)
相信如此規(guī)模的旗艦店開業(yè)情形，會(huì)讓眾多品牌眼紅。旗艦店早已不是一二線國(guó)際大牌專享待遇，商業(yè)體的層出不窮為有野心的品牌樹立形象提供了契機(jī)。
12月對(duì)上海而言必定是個(gè)商業(yè)大月，接踵而來(lái)的是淮海中路MUJI旗艦店開業(yè)，想必會(huì)吸引更多不同的客群前去體驗(yàn)觀摩消費(fèi)，本周末等著被擠爆。
屆時(shí)也會(huì)擇時(shí)為大家?guī)?lái)圖文報(bào)道。
微信：daftkaga
2015-12-09 13:18被設(shè)為精華，積分加20，金幣加4- 該帖于 2015/12/9 9:34:00 被修改過(guò)
