社區(qū)001、叫個(gè)外賣(mài)、燒飯飯等電商相繼進(jìn)入死亡榜，原本簡(jiǎn)單的燒錢(qián)講故事模式開(kāi)始進(jìn)入尾聲。開(kāi)拓個(gè)新用戶(hù)成本可以直逼300元，真當(dāng)資本人傻錢(qián)多。當(dāng)資本不愿意再玩這個(gè)無(wú)聊的游戲時(shí)，寒冬來(lái)臨，地主家也快沒(méi)有余糧了。進(jìn)入下半年電商融資難現(xiàn)象已經(jīng)越發(fā)凸顯，沒(méi)有資本的支持，電商開(kāi)始斷糧，出來(lái)擺攤自力更生成為新跡象。

2009年VC\PE大規(guī)模啟動(dòng)，除了中央四萬(wàn)億投資沖動(dòng)，創(chuàng)業(yè)板的開(kāi)閘帶來(lái)的高PE、高回報(bào)，使得大量資金沖入風(fēng)投行業(yè)。

2009年阿里啟動(dòng)雙十一造節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)亮點(diǎn)不斷閃現(xiàn)。

美國(guó)等對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)看多，覺(jué)得遍地黃金，美元基金興致勃勃訪華。

各方勢(shì)力齊聚，燒錢(qián)大戰(zhàn)打響。

2010年優(yōu)酷、當(dāng)當(dāng)?shù)?4家中資企業(yè)赴美上市，創(chuàng)下赴美上市數(shù)量新高

2011年360、人人網(wǎng)、世紀(jì)佳緣……

……

2014年阿里、京東、聚美……

至此在中國(guó)較有名氣的電子商務(wù)、旅游、搜索引擎等企業(yè)都已經(jīng)上市。從IPO數(shù)量到募集資金規(guī)模，2014年都是“巔峰之年”。未來(lái)有亮點(diǎn)可上市標(biāo)的已經(jīng)極度稀缺。

從09年到15年歷時(shí)7年，首批風(fēng)投全線進(jìn)入收割期，這一批人是最賺錢(qián)的，投資標(biāo)的好，議價(jià)能力強(qiáng)，回報(bào)倍數(shù)多。

第二階段最瘋狂進(jìn)入市場(chǎng)的是13年、14年這批風(fēng)投，即缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)作能力又不強(qiáng)。只要有好的概念，幾乎是求著給人家送錢(qián)。這階段互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只要掌握基本的PPT就能估值幾千萬(wàn)，牛皮吹得好的，還沒(méi)上市估值就可以達(dá)到千億的現(xiàn)象都出現(xiàn)。

這輪進(jìn)入風(fēng)投市場(chǎng)的過(guò)于向往注冊(cè)制的實(shí)施來(lái)達(dá)到退出的目的。15年下半年IPO停擺，使得退出渠道被堵。一些海外私有化企業(yè)更是面臨兩地夠不著的局面，無(wú)法對(duì)投資人交代。風(fēng)投市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，恐慌性開(kāi)始蔓延。下半年企業(yè)可以拿到風(fēng)投的已經(jīng)很少，且很明顯出現(xiàn)新一輪融資價(jià)格低于上一輪價(jià)格的情況，估值下滑明顯，甚至很多企業(yè)估值打大折扣都沒(méi)能融到資金。

由于風(fēng)投市場(chǎng)的惡化，以往一派隨便撿錢(qián)和氣融融的時(shí)代結(jié)束。從近期美年大健康阻擊愛(ài)康國(guó)賓私有化、以及阿里阻擊騰訊旗下美團(tuán)點(diǎn)評(píng)估值，背后的資本大佬已經(jīng)開(kāi)始貼身肉搏了。

以往高成本引流，用風(fēng)投的錢(qián)進(jìn)行無(wú)節(jié)制地盲目補(bǔ)貼。這樣硬生生“造”出來(lái)的所謂需求模式開(kāi)始受到挑戰(zhàn)，電商自力更生求生模式啟動(dòng)。

面臨資本斷炊后，線上引流成本又居高不下，且忠誠(chéng)度極低，基本是有促有銷(xiāo)，不促不銷(xiāo)的局面。電商紛紛尋求成本更低的引流渠道。不論京東與實(shí)體店的各種合作，還是當(dāng)當(dāng)?shù)淖越▽?shí)體店，背后的邏輯都是引流，以及換個(gè)花樣講故事，以便吸引新一輪融資進(jìn)場(chǎng)。然實(shí)體運(yùn)營(yíng)練攤也是一門(mén)有技巧性的活。

電商企業(yè)進(jìn)入實(shí)體，不論在門(mén)店實(shí)用性設(shè)計(jì)還是陳列擺設(shè)等等與實(shí)體企業(yè)都有一定的差距，但這種差距是錢(qián)可以搞定的，只要挖人，經(jīng)過(guò)幾輪磨合基本沒(méi)有太大問(wèn)題。關(guān)鍵在于電商要有實(shí)體運(yùn)作思維。如果還是想光靠故事吸引資金的老路子，未來(lái)一年會(huì)相當(dāng)難走。老風(fēng)投進(jìn)入收割期，新風(fēng)投連續(xù)敗筆后也步履蹣跚，真正能拿到錢(qián)的將少之又少，且估值還將面臨進(jìn)一步跳水。O2O能上市的企業(yè)也都已經(jīng)上得差不多了，資本目光有轉(zhuǎn)移到其它行業(yè)的跡象，沒(méi)有熱點(diǎn)照耀的企業(yè)，終將大面積消亡。