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主題:諾基亞重新進(jìn)軍手機(jī)行業(yè):最大的障礙不是技術(shù)而是情懷

  |   只看他 樓主

曾經(jīng)紅極一時(shí)的諾基亞就這樣淡淡退出了人們的視眼,現(xiàn)在又重回手機(jī)市場,究竟會掀起怎樣的血雨腥風(fēng)呢?

諾基亞從1865年發(fā)展至今,從默默無聞到業(yè)界老大,再到慘淡退出,期間經(jīng)歷了漫長的歲月。

首先我們來看一下諾基亞的慘淡退出手機(jī)市場的過程:

2011年對于諾基亞來說是絕對是慘痛的一年,2011年2月11日,諾基亞與微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)。同年的4月,諾基亞宣布將塞班系統(tǒng)的所有開發(fā)和技術(shù)支持外包給埃森哲公司,自己將不再參與塞班的開發(fā)和技術(shù)支持。2011年12月22日,諾基亞宣布放棄Symbian名稱。而這一切的到來都是蘋果手機(jī)與安卓系統(tǒng)的產(chǎn)生而到導(dǎo)致的。

2008年,谷歌公司發(fā)布了旗下智能手機(jī)操作系統(tǒng):Android,成為了市場新的變革,由iPhone和Android引導(dǎo)的智能手機(jī)風(fēng)潮成為市場主流,諾基亞公司連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一的位置被終結(jié),排名到了第三;而諾基亞在2011年智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)從2010年的33%降至14%,遠(yuǎn)低于蘋果和三星。

諾基亞在其本國芬蘭市場上的受歡迎程度也銳減,市場份額從76%降至31%。諾基亞公司不得不尋求新的出路。

從2011年到2013年諾基亞與微軟合作后,想要重新奪回手機(jī)霸主地位,但在經(jīng)歷了垂死掙扎了兩年后,似乎效果并不明顯,終于在2013年9月3日上午宣布,微軟宣布將以約71.7億美元收購諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù),以及大批專利組合。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的諾基亞就這樣淡淡退出了人們的視眼。

然而昨天的一條新聞不但曝出諾基亞明年要重返智能手機(jī)市場,甚至還流出了手機(jī)諜照,雖然早在今年7月份,諾基亞官方就發(fā)布聲明稱將會重返智能手機(jī)市場。但在經(jīng)歷里時(shí)間的洗禮后,此消息早已被業(yè)界淡忘,而昨日竟然還曝光出了諾基亞的手機(jī)諜照,看來諾基亞是真的重出江湖了。

據(jù)曝光信息稱,諾基亞重新回到手機(jī)市場的首款產(chǎn)品代碼為NokiaC1,硬件配置尚不清楚,從曝光的產(chǎn)品圖來看,這款手機(jī)外觀風(fēng)格簡約;而從運(yùn)行界面看,可能是Android系統(tǒng)或Windows10Mobile系統(tǒng)。諾基亞有可能會生產(chǎn)兩種版本的C1來滿足不同用戶的需求。

或許諾基亞在經(jīng)過兩年的養(yǎng)精蓄銳,早已做好重回手機(jī)市場的準(zhǔn)備,但面對國內(nèi)手機(jī)市場趨于飽和的狀態(tài),諾基亞還有什么籌碼能讓自己力挽狂瀾呢?

技術(shù)實(shí)力強(qiáng)硬,不容小覷

無論是過去還是現(xiàn)在,諾基亞從來就不只是一家手機(jī)生產(chǎn)商,它在美國有1.6萬個通訊專利權(quán)、4500個待審?fù)ㄓ崒@,在歐洲確定與待審專利合計(jì)達(dá)2萬個。諾基亞持有4G LTE專利比重達(dá)19%,這也表示,任何手機(jī)廠商制造4G手機(jī)都已繞不開諾基亞,這跟一眾豪氣沖天的國內(nèi)手機(jī)廠商有著本質(zhì)區(qū)別。

情懷是基礎(chǔ)也是壓力

諾基亞能連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場份額第一,靠的就是手機(jī)質(zhì)量和業(yè)界的口碑,但由于用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,諾基亞沒能與時(shí)俱進(jìn),慘遭用戶淘汰。

或許有的人會想,如果當(dāng)時(shí)諾基亞的系統(tǒng)換成安卓,也許還不會遭到用戶的淘汰。

但筆者想說的是,連我們這一般人都能想到的問題,諾基亞擁有那么頂尖的研發(fā)團(tuán)隊(duì)會想不到嗎?

如今的國內(nèi)手機(jī)市場,品牌越來越多,性價(jià)比也越來越高,這也直接沖擊了蘋果和三星在國內(nèi)的手機(jī)市場份額,面對手機(jī)市場的競爭慘烈,急需一個新鮮產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的眼球。

而諾基亞選擇在此時(shí)重出江湖,或許正是看到了這一點(diǎn),但這對于諾基亞來說也是有風(fēng)險(xiǎn)的。

諾基亞在此前銷售手機(jī)時(shí),積累了一定的口碑效應(yīng),但這都是基于塞班系統(tǒng),安卓和IOS還沒能讓用戶接受的時(shí)候,或者說是還沒能培養(yǎng)起用戶習(xí)慣的時(shí)候,雖然外媒稱近來諾基亞開始招聘安卓技術(shù)人員,新手機(jī)可能運(yùn)行的是Android系統(tǒng)或Windows10Mobile系統(tǒng),這并不代表諾基亞就能重奪手機(jī)霸主地位。

因?yàn)閯傞_始,或許消費(fèi)者會基于情懷去購買諾基亞,但面對蘋果和三星的打壓,國產(chǎn)手機(jī)的虎視眈眈,如果諾基亞在使用上不能讓給消費(fèi)者很好的體驗(yàn)效果,這必將給諾基亞以重創(chuàng):既不能讓新的消費(fèi)用戶存留,又影響了諾基亞原有的用戶口碑。

諾基亞的此次復(fù)出,本身就是頂著巨星的光環(huán)去做事情,就像歡樂喜劇人中的宋小寶團(tuán)隊(duì),他們本身的人氣很高,自然而然的就成了奪冠大熱門,這也就無形中給了宋小寶團(tuán)隊(duì)壓力,如果在決賽中奪冠了,那是理所應(yīng)當(dāng),如果敗了,就會讓喜歡他們的觀眾失望,而在最后或許正是因?yàn)橛^眾的壓力太大,宋小寶團(tuán)隊(duì)的作品更加的小心翼翼,失去了創(chuàng)新的膽量,最終讓開心麻花奪冠,而諾基亞此次的復(fù)出就好比宋小寶團(tuán)隊(duì)。

雖然不少八零后是用著諾基亞長大的,但諾基亞也不能倚老賣老,一定要有自己的核心競爭力,要做出更好的產(chǎn)品,這樣才能讓自己利益不敗之地,重奪手機(jī)霸主地位!

未來的諾基亞是什么樣子?讓我們一起拭目以待!

(微信公眾號:longgfei)

- 該帖于 2015/11/30 10:06:00 被修改過
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