“世紀華聯(lián)“：發(fā)人深省的百億級山寨版超市
如果你現(xiàn)在想投資開一個超市，建議最好取名為““世紀華聯(lián)“”，因為你不僅可以山寨中國最大的超市聯(lián)華集團的品牌吸引消費，同時完全不必擔心工商局和聯(lián)華公司找你麻煩，因為全中國至少有十幾家乃至幾十家““世紀華聯(lián)“”公司開了上萬家”世紀華聯(lián)“超市，工商局與華聯(lián)集團已很難咸魚翻身撲滅這燎原之火。
聯(lián)華、華聯(lián)、世紀聯(lián)華與世紀華聯(lián)
可能是中文詞匯量較少的緣故，中國超商拗口的品牌系列給投機取巧之徒埋下了很好的伏筆：兩家上海中國最大的超市公司——聯(lián)華超市股份公司和華聯(lián)超市股份公司分別創(chuàng)立了品牌為“聯(lián)華”、 “世紀聯(lián)華”、“華聯(lián)”的賣場與超市品牌（北方人還應該記得有個北京華聯(lián)），在這組詞匯組合中恰恰少了一個““世紀華聯(lián)“”。你必須得承認其山寨程度足可蒙暈一大幫平頭百姓。根據(jù)上海一次經(jīng)公證的調(diào)查，總計約八成消費者會將“世紀華聯(lián)”誤認為就是華聯(lián)超市。
按照官方說法，一位曾供職華聯(lián)超市公司的張姓員工在2005年6月辭職后與另一股東合資在江蘇省淮安市注冊成立了金湖”世紀華聯(lián)“超市連鎖有限公司。這是中國商人大規(guī)�？寺 笔兰o華聯(lián)“的第一家。自此之后，”世紀華聯(lián)“幾乎就成為取之可用的超市代名詞，誰高興開超市了就取一個”世紀華聯(lián)“的名。迄今為止，為了印證槍打出頭鳥這一民諺，聯(lián)華公司只向張某這家公司發(fā)起訴訟并于2008年7月獲得區(qū)區(qū)50萬元的賠償。
在這場長達三年的漫長官司終于謝幕時，更多的”世紀華聯(lián)“已在中國各地遍地開花，無數(shù)““世紀華聯(lián)“”的老板興高采烈，無數(shù)地方政府官員為能引進”“世紀華聯(lián)““而沾沾自喜，無數(shù)中國百姓能為”世紀華聯(lián)“開到自己身邊而歡欣鼓舞……僅上述那家遭遇官司的金湖世紀華聯(lián)超市網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)就足可說明一切： “…經(jīng)過近5年的發(fā)展，現(xiàn)已擁有直營門店36家、大型賣場13家、加盟店1960余家，網(wǎng)點覆蓋全國21個省份及直轄市，營業(yè)面積近40萬平米，平均月銷售近5億元�！�2006年12月底，世紀華聯(lián)超市實現(xiàn)全年銷售73億元。2007年4月7日，世紀華聯(lián)超市上海國權(quán)店正式簽約加盟，世紀華聯(lián)超市門店總數(shù)已突破2000家，成為國內(nèi)發(fā)展速度最快的超市連鎖企業(yè)之一�！�
2000家只是中國”世紀華聯(lián)“超市的零頭，根據(jù)已經(jīng)曝光的另外兩家世紀華聯(lián)——安徽岳西世紀華聯(lián)和安徽霍邱世紀華聯(lián)在其官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，岳西世紀華聯(lián)超市現(xiàn)在全國擁有6家超大規(guī)模的賣場，加盟店已有數(shù)百家。公司聲稱“特別是2006年發(fā)展迅猛，公司以加盟收費低、配套服務好而見長，品牌效應一呼百應而受到許多供應商及加盟店的追隨。相繼在杭州、無錫、嘉興、常熟等經(jīng)濟較為發(fā)達城市開設了分公司。”而霍邱世紀華聯(lián)現(xiàn)在全國已擁有8家大型賣場、30家直營門店、1000余家加盟店，網(wǎng)點覆蓋全國20個省份和直轄市�！肮疽约用速M低、配套服務一條龍的品牌效應受到了許多供應商和加盟店的追隨。目前公司分別在杭州、金華、上海、蘇州、南京等沿海發(fā)達城市注冊了分公司，并以長三角為戰(zhàn)略指揮及運營中心�！�
有更多的”世紀華聯(lián)“超市正在中國各地蔓延，他們究竟來自于哪里？他們的幕后老板到底是些什么人？
一個浙南山地縣的“華聯(lián)”集群
2009年4月，中國東部浙江省溫州市的永嘉縣人民政府召開了一個“超市經(jīng)濟研討會”（不到兩個月前，該縣統(tǒng)戰(zhàn)部剛剛開過一次超市研討會）。在這次會議上永嘉縣政府宣布今年將向國家有關(guān)部門申報“中國超市第一縣”�！皳�(jù)有關(guān)部門和超市老板不完全統(tǒng)計，目前該縣花坦鄉(xiāng)、楓林鎮(zhèn)、大若巖鎮(zhèn)等地的農(nóng)民，在江蘇、上海、安徽、浙江和福建等地開出的超市，總數(shù)已經(jīng)超過10000家，年銷售額超過300億元，為社會提供就業(yè)崗位幾十萬個�！绷钊嗽尞惖氖�，被這個政府引以為傲的超市產(chǎn)業(yè)鏈中所涌現(xiàn)出的佼佼者竟是一大批扛著華聯(lián)旗幟的農(nóng)民超商，這不得不提醒人們回憶起這個城市曾經(jīng)因假冒偽劣而名聞全球。
2009年永嘉縣“超市經(jīng)濟研討會”出席人員名單（節(jié)選）
姓名 單位 職務
陳建榮 聯(lián)華超市 董事長
葉會佐 上海福家超市有限公司 董事長
潘建東 上海華聯(lián)南方購物中心 董事長
陳云平 快樂購超市有限公司 董事長
徐順樸 家友生活購物廣場 董事長
李丐景 吳江”世紀華聯(lián)“ 董事長
徐順筆 上�！笔兰o華聯(lián)“ 董事長
徐時建 吳江市橫扇鎮(zhèn)”世紀華聯(lián)“ 董事長
朱清眾 永嘉華聯(lián)超市 董事長
朱千猛 上海華聯(lián)超市 董事長
朱春雷 上海瑟昱商貿(mào)有限公司 董事長
王丐旦 張家港大新華聯(lián)超市 董事長
朱建斌 慈溪市范市鎮(zhèn)華聯(lián)超市 董事長
朱文曉 聯(lián)家商貿(mào)有限公司 董事長
邵志余 上海如海超市有限公司 董事長
邵聯(lián)放 寧波奉化溪口鎮(zhèn)華聯(lián)超市 董事長
朱志華 蘇州華客隆超市有限公司 董事長
汪忠飛 歐特福超市有限公司 總經(jīng)理
汪溢華 家家利有限公司 董事長
董中結(jié) 上海發(fā)聯(lián)超市龍港店 董事長
徐忠義 歐特福超市連鎖有限公司 總經(jīng)理
胡定有 杭州嘉百樂貿(mào)易有限有限公司 董事長
陳久強 “世紀華聯(lián)“超市連鎖有限公司 總經(jīng)理
根據(jù)報道，研討會上，上海鵬聯(lián)實業(yè)發(fā)展有限公司董事長朱千猛、”世紀華聯(lián)“超市有限公司總經(jīng)理陳久強、杭州嘉百樂貿(mào)易有限公司董事長胡定有等30多位永嘉籍超市巨頭，聯(lián)合發(fā)表了《打造“中國超市第一縣”》倡議書。永嘉人正以高昂的斗志與滿腔的熱情扛著世紀華聯(lián)、聯(lián)華、華聯(lián)……這些中國人似曾相識其實又毫不相干的超市品牌在中國各地掘金。
40歲的陳久強內(nèi)心估計非常矛盾，在他的”世紀華聯(lián)“加盟網(wǎng)站提供的信息顯示，他于2006年5月19日獲得中國國家工商總局編號為“ZC5116065SL”的注冊申請受理通知書中的注冊中文商標名稱為“盛事華聯(lián)”，英文名稱為“HEYDAYHUALIAN”,但是他的加盟網(wǎng)站顯示的中文品牌還是““世紀華聯(lián)“”，且其網(wǎng)站也言必稱”世紀華聯(lián)“，想必“盛事華聯(lián)”不如 ““世紀華聯(lián)“”更好用。不過他的企業(yè)得到吳江政府部門的褒獎，是05-06年度吳江市文明辦與吳江市消費者協(xié)會聯(lián)合頒布的“誠信單位”，還是吳江市溫州商會的會長單位。溫州晚報報道了陳久強的創(chuàng)業(yè)史：永嘉沙頭鎮(zhèn)人陳久強原本在永嘉做建筑生意，不過妻子不止一次跟他提起親戚開超市賺大錢的事，讓他有點心動�！�2003年，他毅然轉(zhuǎn)行，決定開家大超市，于是8個朋友集資1300萬元，在江蘇蘇州盛澤開出了面積12000平方米的大超市““世紀華聯(lián)“”。現(xiàn)在的陳久強號稱已擁有三百多家加盟店，六家超大規(guī)模的賣場，并建立了自己的配貨中心。
“世紀華聯(lián)“的成長之謎
當“著名”的”世紀華聯(lián)“超市在中國各地如雨后春筍般蔓延開來時，問題并不在于這些超市可不可以存在，而是這些超市為什么會存在？
事實上”世紀華聯(lián)“的分布有其規(guī)律性，一般這些超市基本分布于北京、上海等一線城市的郊區(qū)、鎮(zhèn)、村；杭州、南京等二線城市的近郊小區(qū)、郊區(qū)、鎮(zhèn)村；長三角乃至中西部經(jīng)濟發(fā)達縣市的縣城或鎮(zhèn)村。這些地區(qū)普遍具有以下特征之一：1：商業(yè)配套嚴重不足，給周邊居民生活造成不便；2：商業(yè)發(fā)展落后于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來的消費力提升，為品牌商家的拓展帶來空間。當中國的大超商們忙著搶占經(jīng)濟發(fā)達城市的一線地段時，船小好調(diào)頭的陳久強們已經(jīng)瞄準同樣商機無限的商業(yè)薄弱地段挖金掘銀。對于那些居住在城市新開發(fā)地段生活購物甚為不便的新居民來說，”世紀華聯(lián)“可能是無奈的選擇。對于二三線城鎮(zhèn)居民來說，”世紀華聯(lián)“提供了全新的城市居民級的消費體驗，當沃爾瑪、家樂福、華聯(lián)、聯(lián)華這樣的超市巨商變成他們無法企及的幻想后，”世紀華聯(lián)“就是政府官員與招商部門追求政績的現(xiàn)實選擇。因此，在推進這些地區(qū)的商業(yè)升級與改善購物環(huán)境上，世紀華聯(lián)確實有其正面意義。沒有強勁的需求，就不會有今天隨處可見的世紀華聯(lián)。
其實世紀華聯(lián)的合理性存在并不表明其合法性，坦率講，世紀華聯(lián)的大量存在是中國工商部門的恥辱，因為這些”世紀華聯(lián)“們證明公平競爭與誠實守信在當今中國可以一文不值，接近于盜竊的仿冒行為混淆了消費者也欺騙了消費者，在谷歌、百度的搜索引擎中輸入”世紀華聯(lián)“，你可以發(fā)現(xiàn)多達近100萬條的搜索結(jié)果中告訴你的是無數(shù)家”世紀華聯(lián)“超市公司正在大肆擴展吸引加盟、消費者對世紀華聯(lián)的投訴和抱怨、”世紀華聯(lián)“的訴訟官司和各種各樣的負面新聞……而功利冒進的地方政府官員與不作為的工商部門選擇了袖手旁觀。
但是從法理性而言，陳久強可能并不認同我的觀點，因為根據(jù)中國法律，對于那些在同一區(qū)域擅自使用他人字號作為企業(yè)名稱的字號的，可以通過司法途徑請求撤銷其企業(yè)名稱，并請求損害賠償。但是對于不在同一行政區(qū)域?qū)⑺俗痔栕鳛樽鳛樽约浩髽I(yè)名稱的字號加以登記的話，就不能用《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》來進行保護。因為我國企業(yè)名稱（商號）采取的是區(qū)域登記注冊制。
在有案可查的唯一一樁”世紀華聯(lián)“官司中敗訴的“金湖世紀華聯(lián)“，最近在其官方網(wǎng)站中宣布，”繼09年2月16日世紀華聯(lián)超市與第一零售國際商業(yè)投資管理有限公司成功簽約，由第一零售授權(quán)使用的新的門店店招“第一零售”開始在全國范圍內(nèi)推廣使用，新組建成立的超市公司華商萬家超市連鎖有限公司接管了”世紀華聯(lián)“超市全國范圍內(nèi)所有的加盟店和直營門店“。明眼人可以看出，打著”第一零售“品牌的新公司”華商萬家“超市公司又是對華商超市公司與萬家超市公司新的一次赤裸裸的盜竊�？杀氖窃谶@種玩盡低劣伎倆的無良商人面前，工商部門依然熟視無睹大開綠燈。
永嘉人的悲哀
想必永嘉縣的官員們也完全認同工商的規(guī)定并至少是默許他的商人們“用足“法律空間。如果說二十年前溫州商人被全中國人嗤之以鼻是因為他的非法性，今天披上了合法性外衣的”世紀華聯(lián)“無疑證明了溫州的”進步“。因為”世紀華聯(lián)“在全國遍地開花說明他的存在有其合理性，又因為各地工商部門授予合法的營業(yè)執(zhí)照，這些貌似合理又合法的”世紀華聯(lián)“們當然也能成為今天永嘉縣這個家鄉(xiāng)政府的座上賓。
但這正是永嘉人的悲哀之處，因為這個社會除了追求經(jīng)濟繁榮還有公平正義、誠實守信更值得令人敬重。我們欽佩永嘉商人從零開始由小博大的勇氣與勤奮，更欽佩他們“不搭便車“自力更生的不屈精神，例如邵志余家族的“如海超市”即是一例，這個在1998年開始才在上海開出第一家以他家鄉(xiāng)著名的景點為名的“楠溪超市”的永嘉花坦鄉(xiāng)農(nóng)民，經(jīng)過短短十年的發(fā)展如今憑借20家如海超市直營店，以及遍布中國大江南北的1100多家加盟店，已成為永嘉開超市最多的人。
永嘉商人應該清醒的認識到對利益與欲望的追求與控制一樣重要，在品牌建設這個問題上如果總是實行鴕鳥政策，套用一句話：從別人那里拿來的，總有一天要還。因此長痛不如短痛，創(chuàng)立自己的品牌合法經(jīng)營是永嘉超商的必由之路。如果永嘉縣政府不注意到關(guān)鍵問題并不在于如何整合資源、做大規(guī)模，而在于誠信教育，即使“中國超市第一縣“的頭銜披掛在身，在大多數(shù)中國百姓心目中，他也只不過是”中國仿冒超市第一縣 “。
永嘉“超市經(jīng)濟”稱雄全國
作者： 朱則金 來源：溫州商報 發(fā)布日期：2009年2月6日 分類：每日頭條 顯示：4539次
永嘉縣花坦鄉(xiāng)廊一村的朱清眾做夢都沒有想到，他于1998年在瑞安梅頭開出的“上海華聯(lián)超市連鎖店”，會成就今天永嘉縣“中國超市第一縣”的美譽。
1992年，朱清眾與親戚開始在上海做小百貨生意。掘到第一桶金后，他于1998年在瑞安梅頭開出永嘉人的第一家超市。原來一起開小百貨店的花坦鄉(xiāng)老鄉(xiāng)，得知朱清眾的超市生意火爆后，便紛紛關(guān)閉了堅守多年的小百貨店生意，籌集資金，前赴后繼開起了超市。在永嘉縣委統(tǒng)戰(zhàn)部昨天下午舉辦的“超市經(jīng)濟研討會”上，據(jù)有關(guān)部門和超市老板不完全統(tǒng)計，目前該縣花坦鄉(xiāng)、楓林鎮(zhèn)、大若巖鎮(zhèn)等地的農(nóng)民，在江蘇、上海、安徽、浙江和福建等地開出的超市，總數(shù)已經(jīng)超過10000家，年銷售額超過300億元，為社會提供就業(yè)崗位幾十萬個。
溫州市經(jīng)濟研究所所長李丁富等研究人士認為，永嘉縣的超市經(jīng)濟，又創(chuàng)造了一個“中國第一”：永嘉已成為名副其實的“中國超市第一縣”。
簡史
從“彈棉郎”到超市老板
1988年，已在外省彈棉花多年的永嘉縣花坦鄉(xiāng)黃村農(nóng)民王丐旦，到江蘇省南京市開起了小百貨店。13年后的2000年“五一”前夕，他到江蘇張家港市大新鎮(zhèn)租下500平方米的店面，開出了他的第一家超市“大新上海華聯(lián)超市”。如今，王丐旦已擁有4家超市的股份，其在江蘇省昆山市千燈鎮(zhèn)的“蘇杭時代購物廣場”，營業(yè)面積超過10000平方米。
從“彈棉郎”到超市老板，是王丐旦等永嘉超市老板的一個普遍歷程。
現(xiàn)狀
上海每個村都有永嘉人開的超市
從1998年朱清眾開出永嘉人的第一家超市以來，短短十來年時間，永嘉縣花坦鄉(xiāng)、楓林鎮(zhèn)、大若巖鎮(zhèn)、古廟鄉(xiāng)、渠口鄉(xiāng)等地的農(nóng)民，通過親帶親、戚帶戚、朋友帶朋友的互動方式，在江蘇、上海、安徽、浙江和福建等地遍地開花，開出了10000多家超市。
其中，永嘉縣花坦鄉(xiāng)東川村村民邵志余、邵志海兄弟創(chuàng)辦的上海如海超市公司，已在上海、江蘇等地開了1000多家如海超市加盟店。世紀華聯(lián)超市連鎖公司總經(jīng)理陳久強進入超市行業(yè)5年，已經(jīng)在江蘇、安徽、上海、浙江等地發(fā)展加盟店約600家。
現(xiàn)在，在永嘉縣花坦鄉(xiāng)的30個行政村的2.6萬人口中，幾乎所有人都跟超市有關(guān)系，不是七大姑在開超市，就是八大姨是超市股東。該鄉(xiāng)的絕大多數(shù)人，也都跟“超市經(jīng)濟”沾親帶故。
永嘉縣大若巖鎮(zhèn)舟岙村村民、上�？投假Q(mào)易公司董事長朱新建說，他剛到上海開超市的時候，店面只有三四百平方米，開的是夫妻店；后來，隨著超市越開越大，就把在永嘉老家的兄弟姐妹都帶出去開超市，“現(xiàn)在，甚至連上海的每個村里，都有我們永嘉人開的超市。”
困惑
超市夫妻店進入“戰(zhàn)國時代”
在全國各地的永嘉超市越開越多、越開越大之時，隨之而來的品牌、管理、競爭等諸多現(xiàn)實問題，也越來越嚴重。
永嘉縣華聯(lián)超市董事長朱清眾、上海如海超市公司董事長邵志余等人認為，從“彈棉郎”到超市老板，隨著永嘉人開的超市越來越多，問題也就越來越多。一是他們開出的超市絕大多數(shù)是夫妻店，管理3000平方米以下的超市還不成問題，可是要管理七八千甚至上萬平方米的超市，就感覺力不從心，限制了超市產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展；二是內(nèi)部不團結(jié)、在超市店面租金上互相抬價，在超市經(jīng)營上互相殺價，“永嘉人開的超市，開始進入‘戰(zhàn)國時代’”；三是面臨人才、資金困境：好的超市店長請不過來，請過來也待不��；開超市的資金全部依賴民間借貸，不但利息高，而且還不穩(wěn)定。
破局
有意聯(lián)手與國際超市巨頭“打群架”
針對永嘉超市產(chǎn)業(yè)面臨的一些困難，在溫州時代廣場購物中心高級顧問王吼獅看來，永嘉超市經(jīng)濟要做好“三聯(lián)”文章，未雨綢繆，以與沃爾瑪、家樂福等國際零售業(yè)巨頭的短兵相接中，打贏“群架”。
王吼獅認為，永嘉超市經(jīng)濟的“三聯(lián)”文章在于：第一，要政企聯(lián)動，政府要有政策引導、推動，企業(yè)要練好內(nèi)功；第二，要內(nèi)外聯(lián)手，各超市老板、各超市品牌加強信息交流；第三，要企業(yè)聯(lián)營，統(tǒng)一亮出永嘉超市品牌，同一區(qū)域組建統(tǒng)一的物流配送中心，實現(xiàn)資金優(yōu)勢互補。
特寫
放下鋤頭當上超市老板
永嘉縣花坦鄉(xiāng)黃村的朱志華家，是當?shù)剌^早裝上電話的人家。
1995年，17歲的朱志華初中畢業(yè)后，在家里幫父母一起種地、看小雜貨店。小店里有一部全村最早的家庭電話。在外面做生意的村民打電話回家，都打這個號碼，然后朱志華用高音喇叭吼“某某人，有電話，”每次收費1元。
過年的時候，看到做生意回村的人花錢大手大腳，朱志華那時相當?shù)亓w慕。1996年，一個老鄉(xiāng)在接電話時說，外面的百貨店要招營業(yè)員。朱志華一聽，馬上毛遂自薦，終于開始了生意之旅。
初生牛犢不怕虎。在蘇州替老鄉(xiāng)當了一個月營業(yè)員后，18歲的朱志華，在蘇州東環(huán)百貨商場租下了5節(jié)賣鞋的柜臺，開始做起了自己的生意。他昨天說，當時，他最大的理想，就是每年能賺到1萬元。
如今，身為蘇州華客隆超市公司董事長的朱志華，已在蘇州開出了8家1000平方米以上的超市，其中最大的蘇州東橋鎮(zhèn)華客隆超市面積8000多平方米。他的華客隆超市公司，為社會提供就業(yè)崗位近千個。
身家上千萬元的朱志華，在做大超市行業(yè)的同時，還搞起了收藏。其在蘇州的1000多平方米的藏館，收藏著500多件戰(zhàn)漢玉器、漢磚、良渚文化藏品等。
在成千上萬的永嘉超市老板中，朱志華只不過是他們的一個縮影。拿永嘉縣大若巖鎮(zhèn)埭頭村村民、同樣開超市的朋聯(lián)集團董事長陳良的話說，那就是，永嘉農(nóng)民放下鋤頭，就是超市老板。
你不僅可以選擇加盟陳久強的世紀華聯(lián)超市，你還可以選擇更多的世紀華聯(lián)公司加盟總部，當然我在文章開頭就說了，你不選擇加盟自己開個世紀華聯(lián)也沒人找你麻煩－－－－－－－
山寨版世紀華聯(lián)超市搜索
（以下信息均來自于其官方網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，未經(jīng)第三方查證）
“世紀華聯(lián)“超市連鎖有限公司
北京市通州區(qū)馬駒橋商業(yè)街8號
chinasjhl.com hy2009.cn
北京為主
成立于二○○六年，在城區(qū)現(xiàn)擁有直營門店18家，大型賣場26家，加盟店300多家。
“世紀華聯(lián)“管理有限公司
上海桃浦路873弄57號
xjsjhl.com
以華東為中心
旗下還有樂惠來超市與七秒便利店
“世紀華聯(lián)“超市連鎖管理有限公司（這是陳總的公司）
蘇州吳江盛澤東方絲綢市場溫州路中區(qū)Ａ幢
sj-hl.com
長三角
擁有三百多家加盟店，六家超大規(guī)模的賣場，一個便捷配貨中心。
“世紀華聯(lián)“超市連鎖有限公司
江蘇金湖建設路99號
sjhlcs.com
中國21個省
直營門店36家，大型賣場13家，加盟店1960余家。營業(yè)面積近40萬平米，平均月銷售近5億元，安排就業(yè)人員近4萬人。
杭州世紀華聯(lián)超市連鎖有限公司
杭州市登云路639號文化商城4樓C107
somycn.cn
10個省
浙江生命制藥有限公司直屬公司。直營店十三家。（通過一家名為杭州商脈信息技術(shù)有限公司提供品牌加盟）
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