對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)各家的撕逼，其實(shí)大家早已見(jiàn)怪不怪，阿里，京東，蘇寧，國(guó)美，小米，魅族，錘子，要么成立“打蘇寧”指揮部，要么是“蘇”修“美”帝的影射以下對(duì)方。為的就是一個(gè)噱頭，一個(gè)先機(jī)。如今，雙11要來(lái)，蘇寧率先對(duì)京東開(kāi)火了!

京東意在阿里不在蘇寧 平京戰(zhàn)役多是自嗨

昨天一篇名為《打狗不留手 打仗不留情》的文章引起筆者注意，平京打狗說(shuō)的不就是京東么，其中冒名李白的軟文生成打油詩(shī)更是有意思：(平)生豪氣沖九霄，(驚)心動(dòng)魄亦無(wú)妨，(戰(zhàn))鼓擂響旌旗動(dòng)，(役)站突營(yíng)射殺敵，(勝)利凱旋慶功勛。心想，蘇寧這次也是不顧臉面了，就是要黑京東到底。再看京東這邊，也不甘示弱。不僅在一線城市的京東配送車(chē)上進(jìn)行廣告詞嘲諷，同時(shí)也在各大媒體推送“12年不說(shuō)大話，只講真話”的廣告，得益于新“廣告法”的實(shí)施，言語(yǔ)沒(méi)有往年那么粗俗，含蓄了不少。但處處帶著一個(gè)貓字，影射意味深長(zhǎng)。此外還連續(xù)近半個(gè)月推出不同品類(lèi)滿199減100的優(yōu)惠。

看到這里，很多人發(fā)現(xiàn)不對(duì)了。蘇寧往死了黑京東，甚至不惜擺出“平京戰(zhàn)役”，但京東似乎毫不在意，反而在與天貓你死我活，三者完全不在一個(gè)次元里。京東VS天貓，蘇寧在自嗨!從布局上很明顯就能看到，今年雙11，蘇寧對(duì)陣的只是京東的3C類(lèi)產(chǎn)品，而京東盯防的是天貓的飽和攻擊�？紤]到京東+騰訊的淵源以及阿里入住蘇寧的現(xiàn)狀，這完全就是企鵝陣營(yíng)與馬云陣營(yíng)的對(duì)陣。

雙方優(yōu)勢(shì)明顯利弊均衡 雙11之戰(zhàn)結(jié)果霧里看花

蘇寧能和京東開(kāi)戰(zhàn)是有原因的，回想去年蘇寧與國(guó)美之戰(zhàn)，國(guó)美的線下比價(jià)雖然保守真實(shí)性質(zhì)疑，但對(duì)蘇寧打擊還是很大，當(dāng)時(shí)的戰(zhàn)地還是線下實(shí)體店之爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)蘇寧和京東雖然在3C領(lǐng)域有利益交集，但還是小打小鬧，而今年的“平京戰(zhàn)役”能上升到話題的高速，與背后阿里283億的投資不無(wú)關(guān)系。

再看京東，自去年與騰訊聯(lián)姻并購(gòu)易訊，來(lái)自騰訊的巨大流量讓京東的步伐顯著加快，農(nóng)村市場(chǎng)，金融白條，京東到家，四處開(kāi)花，而近期熱炒的京騰計(jì)劃，也表示二者的合作已經(jīng)到了戰(zhàn)略級(jí)別，倉(cāng)配補(bǔ)貼政策，站內(nèi)流量導(dǎo)入、專(zhuān)項(xiàng)卡券資源等也讓京東有了底氣�？梢哉f(shuō)騰訊+京東，阿里+蘇寧，在今年的雙11戰(zhàn)場(chǎng)上，無(wú)論是流量還是資源優(yōu)勢(shì)，二者的起跑線是相同的，誰(shuí)能贏，還得從核心競(jìng)爭(zhēng)力著手!

雙11并非價(jià)格品牌之爭(zhēng) 物流效率事關(guān)戰(zhàn)役成敗

京東的核心優(yōu)勢(shì)很明顯，就是物流。很多年前，各家電商平臺(tái)都在外包物流的時(shí)候，京東虧損自建物流從而迅速崛起，物流是京東的核心。再看蘇寧，優(yōu)勢(shì)也很明顯，強(qiáng)大的線下門(mén)店資源，這是京東做不到的。如今的雙11，已經(jīng)不僅僅是線上的糾紛，更多是線下+線上的全民狂歡，但有一點(diǎn)別忘了，線下門(mén)店還有直接競(jìng)爭(zhēng)者——國(guó)美，無(wú)論是門(mén)店數(shù)量還是營(yíng)銷(xiāo)范圍，二者是旗鼓相當(dāng)。線下有國(guó)美拖著，蘇寧京東的博弈點(diǎn)其實(shí)就是物流了。

根據(jù)《2014中國(guó)快遞行業(yè)服務(wù)報(bào)告》，京東，順豐等自營(yíng)物流在投訴，延誤，丟件上是明顯少于走加盟物流的同行的，其中電商平臺(tái)的卓越京東甚至比順豐還要好。自有物流的優(yōu)勢(shì)十分明顯，雙11這個(gè)節(jié)點(diǎn)，本就是各大物流爆倉(cāng)的集中時(shí)間，很多公司外包物流為了競(jìng)爭(zhēng)相互壓價(jià)，使得用戶體驗(yàn)降低，送件延誤，直接導(dǎo)致惡性循環(huán)。雙11，京東有底氣，就是因?yàn)樽杂形锪鞯膹?qiáng)大支持，雙11說(shuō)是價(jià)格之爭(zhēng)，其實(shí)還是物流之爭(zhēng)。

撇除品牌觀念，不論陣營(yíng)成分，也不看誰(shuí)撕逼更狠，這些關(guān)我們普通用戶卵事兒，我們就看雙11買(mǎi)的微波爐，誰(shuí)先給完好無(wú)損送到家!

By：杜大能耐(微信公眾號(hào)：杜大能耐，個(gè)人微信號(hào)：dudanengnai，歡迎交流學(xué)習(xí))