聯(lián)商網(wǎng)消息：9月15日，國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。

報(bào)告發(fā)布了《2015年(上)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)十強(qiáng)榜單》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商)，天貓排名第一，占57.7%份額;京東名列第二，占據(jù)25.1%份額;蘇寧易購(gòu)位于第三，占3.4%份額。位于4-10名的電商依次為：唯品會(huì)(2.5%)、國(guó)美在線(1.6%)、1號(hào)店(1.5%)、當(dāng)當(dāng)(1.3%)、亞馬遜中國(guó)(1.2%)、聚美優(yōu)品(0.5%)、易迅網(wǎng)(0.3%)。

1)與2014年上半年比較，前三名沒有發(fā)生變化，總份額達(dá)到86.2%，與2014年上半年的82.1%相比，同比增長(zhǎng)0.5%。由此可見阿里、京東、蘇寧這三家留給其他電商的市場(chǎng)空間逐漸減少，其他電商的生存會(huì)愈加艱難;

2)唯品會(huì)從第五位升至第四位，它Q2表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中來(lái)自移動(dòng)端的銷售占比已高達(dá)76%，保持行業(yè)領(lǐng)先。隨著唯品會(huì)知名度不斷提高，移動(dòng)端快速發(fā)展，唯品會(huì)核心特賣業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng);

3)國(guó)美在線從第四位下降到第五位，國(guó)美兩年內(nèi)連換四帥，轉(zhuǎn)型之路一波三折，在市場(chǎng)格局初定的情況下，留給國(guó)美在線逆襲的機(jī)會(huì)已越來(lái)越少。

4)1號(hào)店從第十位上升到第六位，1號(hào)店進(jìn)軍供應(yīng)鏈金融，借助微信發(fā)力移動(dòng)電商。在沃爾瑪全資控股1號(hào)店后，它將迎來(lái)全新階段。

5)亞馬遜中國(guó)從第六位滑落到第八位。亞馬遜中國(guó)的發(fā)展腳步總是“慢半拍”，在國(guó)內(nèi)電商快速發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，顯得有些“不溫不火”，未來(lái)需加緊步伐。

6)聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)保持不變，在騰訊電商逐漸瓦解后，易迅網(wǎng)進(jìn)入到第十位。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為：

——天貓一家獨(dú)大的局面仍然存在;京東與天貓之間存在差距，但是京東已足夠需天貓引起重視，因?yàn)樗�正在變成天貓�?qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;蘇寧易購(gòu)繼續(xù)穩(wěn)固第三位置，拉開與其他對(duì)手之間的距離。

——B2C市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟階段，各電商紛紛開拓新業(yè)務(wù)如跨境電商、農(nóng)村電商、消費(fèi)金融、電商物流、智能硬件等等，為最終加固自身“地盤”。

據(jù)報(bào)告顯示，2015年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)16140億元，2014 年上半年達(dá)10856億元，同比增長(zhǎng)48.7%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的11.4%，2014年上半年達(dá)到8.7%，同比增長(zhǎng)31%。預(yù)計(jì)2015年全年有望達(dá)到38085億元。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為：

1)2015年上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增速平穩(wěn);

2)“瘋長(zhǎng)”的階段已接近尾聲，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)正在從“增量”增長(zhǎng)向“提質(zhì)”增長(zhǎng)轉(zhuǎn)型，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)正在主動(dòng)謀求“升級(jí)”;

3)上半年的“大促銷”體現(xiàn)在“618”，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等提早開啟618年中大促電商們拉長(zhǎng)戰(zhàn)線在一定程度上匯集人氣，吸引用戶的眼球，在短期內(nèi)形成“聚力”，打響自己品牌的同時(shí)，增強(qiáng)用戶黏性，為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模做年中沖刺;

4)值得注意的是移動(dòng)端的發(fā)展得到充分重視，來(lái)自移動(dòng)端的訂單占比迅速提升，隨著用戶購(gòu)物習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)成為發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到8421億元，依然保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2015年上半年移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)來(lái)看，阿里無(wú)線占據(jù)第一的位子，達(dá)80.1%;手機(jī)京東排名第二，占10.7%;手機(jī)唯品會(huì)占據(jù)第三，份額為2.6%;4-10 名分別是：手機(jī)蘇寧易購(gòu)(1.8%)、手機(jī)1號(hào)店(0.6%)、手機(jī)國(guó)美在線(0.5%)、手機(jī)聚美優(yōu)品(0.4%)、手機(jī)當(dāng)當(dāng)(0.3%)、手機(jī)亞馬遜(0.25%)、買賣寶(0.2%)

其中阿里依然穩(wěn)固移動(dòng)端地位，京東移動(dòng)端市場(chǎng)份額占比繼續(xù)提升，蘇寧移動(dòng)端表現(xiàn)強(qiáng)勁，移動(dòng)端的精準(zhǔn)推薦、智能推送、商品搜索體驗(yàn)持續(xù)提升，轉(zhuǎn)化率進(jìn)一步提升。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任分析師莫岱青認(rèn)為，智能手機(jī)、平板電商的普及，4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日漸優(yōu)化，電商巨頭移動(dòng)端的布局讓用戶形成了移動(dòng)購(gòu)物的習(xí)慣。移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的快速增長(zhǎng)有以下原因：

移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的快速發(fā)展主要得益于以下原因：

1)電商巨頭著重移動(dòng)端的布局：它們培養(yǎng)用戶移動(dòng)端使用習(xí)慣，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，加大移動(dòng)端促銷力度，“618”、“818”、“雙11”購(gòu)物節(jié)中頻繁推出移動(dòng)端專屬活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶向移動(dòng)端分流。

2)移動(dòng)購(gòu)物渠道多元化：各類APP、手Q、微商的迅速崛起，給用戶提供更多渠道進(jìn)行購(gòu)物，同時(shí)也培養(yǎng)了用戶使用手機(jī)端購(gòu)物的習(xí)慣。

3)微信紅包等普及：微信紅包、支付寶錢包憑借良好的用戶黏性及年輕群體對(duì)新產(chǎn)品的熱衷度一炮而紅，短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)用戶是有手機(jī)、平板電腦，用戶黏性快速提升。特別是對(duì)節(jié)假日的捕捉，無(wú)論是微信紅包、還是支付寶紅包都已經(jīng)牢牢抓住了一批用戶。

(聯(lián)商網(wǎng)報(bào)道)