市場研究公司尼爾森9月8日頒布了中國市場“突破性創(chuàng)新產(chǎn)品獎”，15個快速消費品榜上有名。
尼爾森對2014年投入中國市場的24654種快速消費品進(jìn)行了數(shù)據(jù)收集和研究，其中15種脫穎而出。據(jù)尼爾森中國區(qū)副總裁許麗平介紹，本次評比的指標(biāo)包括關(guān)聯(lián)性、持久性和獨特性三項，即該產(chǎn)品與消費者未滿足的需求有關(guān)，在市場上保持良好的業(yè)績，以及在性能或營銷上具有獨到之處。
下面讓我們來看看上榜的創(chuàng)新產(chǎn)品吧。
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許麗平稱，上榜的創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)出了高端化的趨勢。與品類平均價格相比，突破性創(chuàng)新產(chǎn)品的定價要貴2.5倍左右，但仍保持了很好的銷售業(yè)績�！爸袊M者愿意為那些真正能夠滿足其需求的創(chuàng)新產(chǎn)品買單。另一方面，越來越多企業(yè)將高毛利產(chǎn)品作為新的增長點，這不僅僅在快速消費品行業(yè)，在其他行業(yè)也是一樣�！�
這是尼爾森首次在中國頒發(fā)“突破性創(chuàng)新產(chǎn)品獎”。許麗平指出，與海外市場相比，中國的獲獎產(chǎn)品，無論是食品還是日化用品，都體現(xiàn)出了對“健康”概念的重視，“盡管全世界都在談健康、有機、綠色，但無疑中國消費者對此更加關(guān)注�！�
15個獲獎產(chǎn)品涉及了跨國企業(yè)和國內(nèi)品牌。與跨國企業(yè)相比，國內(nèi)品牌更接近中國消費者，也有深耕多年的渠道優(yōu)勢;而跨國企業(yè)有更多可以借鑒的海外案例。許麗平稱，無論是跨國企業(yè)還是國內(nèi)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)并滿足消費者的需求是企業(yè)創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。“創(chuàng)新要以消費者為中心，洞察他們的痛點。國產(chǎn)企業(yè)需要建立更科學(xué)的更適合創(chuàng)新的管理機制，自以為是地閉門造車，會讓創(chuàng)新陷入風(fēng)險。而跨國企業(yè)也需要了解中國消費者，生搬硬套國外市場的經(jīng)驗，有可能會水土不服�！�
最新的尼爾森研究結(jié)果顯示，中國消費者對新產(chǎn)品“嘗鮮”興趣濃厚。接近3/4的消費者(72%)宣稱他們在最近的一次日用品采購中購買過新產(chǎn)品，這一比例在亞洲和全球分別為60%和57%。
此外，中國互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)新帶來了利好。中國消費者熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，網(wǎng)絡(luò)渠道在消費者接觸新產(chǎn)品過程中具有至關(guān)重要的作用。另一方面，消費者也習(xí)慣于在社交網(wǎng)絡(luò)中分享購物體驗，為創(chuàng)新企業(yè)接觸更多潛在消費者創(chuàng)造了高效的傳播契機。線上購買渠道的發(fā)展，可以讓企業(yè)通過預(yù)售等手段試探性地考察創(chuàng)新產(chǎn)品的市場接受度，并通過反饋及時調(diào)整營銷策略，降低企業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)險成本。
�。�界面記者錢睿蓀）
