在我們印象中，便利店7-11就是一個賣各種零食、熟食、飲料的士多店，從沒想過將其跟時尚聯(lián)系在一起，但人家很快就會跟常年與大牌設計師有聯(lián)名合作系列的優(yōu)衣庫手拉手進攻時尚行業(yè)了。這到底是怎么一回事呢？

　　日前有消息傳出，優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團將和7-11便利店的母公司柒和伊控股有限公司計劃于今年開展跨界合作。其中最值得關(guān)注的是，雙方將在今年推出新的服裝品牌，同時還將在日本全國約1.8萬家7-11便利店提供網(wǎng)上銷售的優(yōu)衣庫商品的取件服務，并有可能會在便利店受理退貨。如果能夠?qū)崿F(xiàn)，以后便利店7-11就可成為優(yōu)衣庫的“柜臺”了。

　　想想看，以后吃完飯到樓下散散步，順便走進一家7-11便利店買個茶葉蛋，就能取回之前在網(wǎng)上下單的優(yōu)衣庫衣服，或是退掉不合適的。這對7-11來說，可以吸引客流，而對迅銷集團來說，又補充了銷售網(wǎng)絡，這種雙贏模式聽起來似乎很不錯，不過它們雙方的合作業(yè)務何時在中國等海外市場開展，目前還是個未知數(shù)。

　　對不少外行人來說，可能會以為7-11此次與優(yōu)衣庫合作是第一次做起“衣服”的生意，但實際上，7-11此前在臺灣就已經(jīng)推出過一系列印著“7-Select”標簽的內(nèi)衣。據(jù)說該系列內(nèi)衣采取水感纖維材質(zhì)，能達到降溫效果，而且定價策略直指優(yōu)衣庫，采取以低于優(yōu)衣庫約25%的價格銷售。隨后該系列內(nèi)衣產(chǎn)品也被引入大陸，在上海等地的7-11門店銷售，但具體銷售情況目前還沒有相關(guān)數(shù)據(jù)出來。

　　一般情況下，消費者對便利店自家出產(chǎn)衣服的第一反應都會是：“能行嗎?”說到底，還是因為對主業(yè)不是服飾的便利店缺乏一定的信心，如果便利店可以跟一些已擁有一定知名度的快時尚服飾品牌進行合作，無疑會增強消費者的購買決心。盡管目前還未有消息披露此次雙方合作品牌具體的銷售渠道、產(chǎn)品定位等信息，不過根據(jù)迅銷和柒和伊控股的風格，新品牌很可能會延續(xù)優(yōu)衣庫的高性價比特點，主打內(nèi)衣等基本款服裝，售價也會比優(yōu)衣庫產(chǎn)品更低，并很有可能成為柒和伊控股吸引顧客的主打新品。而另一方面，我們似乎已經(jīng)看到，優(yōu)衣庫已張開雙臂，準備迎接社會各個階級消費人群的懷抱。
　�。�羊城晚報 鄭少玲）