8月16日，一場(chǎng)獨(dú)特的音樂(lè)會(huì)在北京1919劇院上演。這場(chǎng)由樂(lè)壇神仙眷侶彭坦和春曉打造的名為“有愛(ài)任性”的音樂(lè)會(huì)，網(wǎng)羅了彭坦大部分的音樂(lè)作品以及二人的情人節(jié)單曲系列，成為一場(chǎng)眾多年輕人參與的狂歡派對(duì)和音樂(lè)盛宴。

這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的幕后推手“竟然”是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀，它是榮耀與摩登天空共同打造的“榮耀手機(jī)Live?青春”年度系列音樂(lè)派對(duì)的首秀。據(jù)了解，音樂(lè)劇場(chǎng)由全年五場(chǎng)的劇場(chǎng)音樂(lè)會(huì)組成，是專(zhuān)門(mén)為真正勇敢做自己的人打造的全年派對(duì)。那么，榮耀為什么認(rèn)真的玩起了音樂(lè)?又將通過(guò)這條不斷深入的音樂(lè)主線達(dá)到什么期許呢?

長(zhǎng)達(dá)一年的音樂(lè)之旅

其實(shí)，榮耀可不是最近才玩音樂(lè)的。在去年榮耀6發(fā)布會(huì)上，由高曉松作詞的榮耀主題歌《榮耀》唱響。之后，榮耀在音樂(lè)上動(dòng)作不斷。去年10月25日，榮耀-高曉松作品深圳演唱會(huì)，11月1日榮耀聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕音樂(lè)，發(fā)起了榮耀·咪咕和它的朋友們音樂(lè)巡演，讓榮耀和音樂(lè)再次跨界。

今年的榮耀4A發(fā)布會(huì)上，榮耀的大膽再次讓業(yè)界吃驚，不僅榮耀品牌有了主題歌，榮耀的單款產(chǎn)品也有了自己的主題歌�！爸钡轿矣鲆�(jiàn)勇真正的你，一個(gè)多么勇敢的神氣，讓我忘記一切失敗”，榮耀與彭坦合作推出的榮耀4A定制主題曲《青春優(yōu)等生》，通過(guò)音樂(lè)將榮耀4A的青春屬性進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)。

榮耀通過(guò)音樂(lè)不斷加強(qiáng)與潮流年輕人的溝通，借助摩登天空與草莓音樂(lè)節(jié)的合作就可見(jiàn)一斑。在成都草莓音樂(lè)節(jié)上，榮耀就上演了一場(chǎng)主題為“你們年輕人真會(huì)玩”的“奪寶7冰”互動(dòng)活動(dòng)，讓年輕人暢享了一場(chǎng)與眾不同的清涼音樂(lè)節(jié)的同時(shí)，也讓更多人認(rèn)知到了榮耀這個(gè)品牌。

什么是真正的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)?

可以看到，作為一個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀漸漸摸索出了一條清晰的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)線。通過(guò)借助合適的音樂(lè)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)散品牌，讓“勇敢做自己”的品牌理念隨著音樂(lè)流淌。最終，今年榮耀和摩登天空達(dá)成深度合作，推出“榮耀手機(jī)Live?青春”音樂(lè)會(huì)品牌，希望借助摩登天空所匯聚的最潮最時(shí)尚的年輕人來(lái)影響更廣泛的年輕人。

什么是真正的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)?曾經(jīng)，很多人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是吸引眼球，所以一些廠商用價(jià)格戰(zhàn)、撕逼大戰(zhàn)甚至低俗的方式來(lái)達(dá)到目的。但是，這些都不是真正的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)!所謂互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，還是要像互聯(lián)網(wǎng)思維是一切以用戶(hù)為核心一樣，本質(zhì)上要回歸用戶(hù)，真正研究用戶(hù)的特點(diǎn)和需求，從內(nèi)心深處觸達(dá)他們，獲得他們的共鳴。

榮耀的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)抓住了這一點(diǎn)。榮耀這個(gè)為互聯(lián)網(wǎng)而生的品牌，主要的用戶(hù)群是年輕人，如何能觸達(dá)這群年輕人的內(nèi)心?可以說(shuō)沒(méi)有比音樂(lè)更合適的東西了。通過(guò)音樂(lè)和年輕粉絲進(jìn)行溝通，可以更容易樹(shù)立品牌，將品牌理念傳遞給他們，和他們發(fā)生連接。一旦年輕人對(duì)榮耀產(chǎn)生品牌認(rèn)同，何愁產(chǎn)品銷(xiāo)售和粉絲聚攏?

從榮耀的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，雖然形式多種多樣，但萬(wàn)變不離其宗，都是圍繞“勇敢做自己”這個(gè)品牌理念。榮耀4A的主題曲《青春優(yōu)等生》傳遞的是不論年齡，只要有一顆年輕的心，就是“青春”的;不論職業(yè)，只要能成就那一份自己的榮耀，就是“優(yōu)等生”。這和“勇敢做自己”也是一脈相承的。

在8月16日啟動(dòng)的“榮耀手機(jī)Live?青春”音樂(lè)會(huì)上，彭坦和春曉這對(duì)樂(lè)壇伉儷也很好的詮釋了“勇敢去愛(ài)”這個(gè)主題�！皹s耀手機(jī)Live?青春”所具有的“顛覆、創(chuàng)新、叛逆”的特質(zhì)，和榮耀品牌的“勇敢做自己”是共通的。應(yīng)該說(shuō)，是“勇敢做自己”這個(gè)共通點(diǎn)讓通信和音樂(lè)對(duì)撞產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)，也讓榮耀深入到年輕人心中。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)到底靠什么崛起?

國(guó)產(chǎn)手機(jī)靠什么崛起?這是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，我覺(jué)得當(dāng)然首先要靠過(guò)硬的產(chǎn)品，但同時(shí)也需要樹(shù)立品牌。榮耀也是這么做的，在產(chǎn)品品質(zhì)上，一直在談的是“笨鳥(niǎo)精神”，將核心放在產(chǎn)品和服務(wù)上。依托華為在技術(shù)研發(fā)上的強(qiáng)大實(shí)力，榮耀用榮耀7、榮耀6 Plus、榮耀4C、榮耀6、榮耀X2等一系列的爆品證明了自己在產(chǎn)品上的出色。

品牌營(yíng)銷(xiāo)也非常重要，長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只能在低端市場(chǎng)徘徊，無(wú)法獲得很好的溢價(jià)，根本原因還是在于品牌上。我們看到，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌營(yíng)銷(xiāo)比較初級(jí)，還只是停留在功能的宣傳上，而沒(méi)有上升到品牌精神層面。這方面，榮耀的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)高了一個(gè)段位，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的音樂(lè)形式去溝通，比起價(jià)格、功能這樣的溝通手段有效得多。

就像榮耀的品牌口號(hào)“勇敢做自己”，榮耀無(wú)論是在產(chǎn)品打造還是品牌營(yíng)銷(xiāo)上，都和傳統(tǒng)手機(jī)廠商不同，也和那些標(biāo)榜自己更互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)廠商不同，走出了一條傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新路，一條“勇敢做自己”的路。這或許是國(guó)產(chǎn)品牌一條真正崛起的路徑。

南冥一鯊(微信公眾號(hào)：southsharker，個(gè)人微信號(hào)：southshark2002)：解讀行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，揭示新聞背后的真相，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)化的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。關(guān)注南冥一鯊，在這里讀懂互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)橹�大�?shì)，方能贏未來(lái)。