最近這幾日，我國(guó)商界甚是熱鬧，大新聞不斷、大合作倍出，真可謂是“你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷好幾天”!這些爆炸性新聞不僅輪番沖擊著業(yè)界及消費(fèi)者對(duì)于合作額度的心理認(rèn)知，更不斷刷新著新聞熱點(diǎn)的沉沒(méi)速度，不到3天時(shí)間，京東的43億就淹沒(méi)在阿里的283億大潮里了，雖曾經(jīng)也許反復(fù)在胸中預(yù)演著“浪奔與浪涌”的壯麗景色，但最后卻無(wú)奈的變成了浪花，甚至漣漪……許多人由于奶茶妹妹的緣故，興奮而又戲虐的說(shuō)著：“東哥已哭暈在洞房�！钡拇_，在如今這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢吸睛的年代，用43億+結(jié)婚卻只換來(lái)3天頭條與熱度確實(shí)有些貴，菜已備好、料已備足，剛要下鍋熱炒卻發(fā)現(xiàn)煤氣被盜的尷尬、憤怒與無(wú)奈相信局中各方已然深刻體會(huì)。但今天明毅卻不想做什么雪中送炭，更不愿意去火上澆油，只想借機(jī)胡言亂語(yǔ)一番，談?wù)勎彝葡氲倪@些新聞背后的故事，若有不當(dāng)、不妥之處，請(qǐng)莫見(jiàn)怪，權(quán)當(dāng)調(diào)侃，以慰這炎炎夏夜與躁動(dòng)人心……

一、到底是阿里截了京東的胡還是京東卸了阿里的力?

當(dāng)阿里283億投資蘇寧的新聞一出，各種對(duì)于京東與東總的調(diào)侃便引爆了朋友圈：有說(shuō)東哥哭暈在廁所的、有說(shuō)東哥哭暈在洞房的、還有說(shuō)東哥哭暈在墻角的……總之就是一個(gè)中心主題：東哥在哭，而且是痛哭。但在我看來(lái)，是否有這樣的一種可能：

“京東提前收到阿里要花大價(jià)錢投資蘇寧的小道消息，知道這消息一經(jīng)落實(shí)必將轟動(dòng)全國(guó)、震動(dòng)整個(gè)商界，老大與老三聯(lián)了盟，還讓這老二怎么活?!所以，東哥一跺腳，干脆一不做二不休，趕緊找個(gè)有較大影響力的實(shí)體合作，一定要搶到阿里前面，明知阿里那邊消息一出則自己這點(diǎn)動(dòng)靜一定會(huì)被淹沒(méi)，所以再加上個(gè)“抱得美人歸”這種屢試不爽的戲碼，一瞬間霸占各種頭條，使京東風(fēng)頭大出，且由于其前面43億大手筆的鋪墊稀釋了阿里與蘇寧這一重磅合作的力道，雖然也博得了一片震驚聲，但其實(shí)并未超過(guò)京東之前43億所產(chǎn)生的效果。此舉深得“冷熱水效應(yīng)”之精髓，先溫水、后熱水，熱水也不太熱了;先熱水，再更熱一點(diǎn)的水呢?也許這‘更熱的水’就只能呵呵了。”

這只是我的一種猜測(cè)，但我認(rèn)為這不無(wú)可能：因?yàn)轳R董雖說(shuō)“雙方只談判了兩個(gè)月，兩家大佬見(jiàn)了兩次面……”但這么大的合作、這么高的投資額，阿里決策層不可能不反復(fù)推敲、考察與測(cè)評(píng)，都說(shuō)了“這世界沒(méi)有不透風(fēng)的墻”，更何況這是在電商界，在線上嘛，可能連墻都沒(méi)有，一向緊盯大哥一舉一動(dòng)的二弟怎能沒(méi)得到關(guān)于這樁大交易的小道消息呢?這真的有點(diǎn)當(dāng)年“玄武門之變”的意思了：當(dāng)老二提前得知老大、老三要聯(lián)合起來(lái)弄他的時(shí)候，先發(fā)制人，血洗了玄武門…只是這時(shí)移世易、滄海桑田，歷史是否還會(huì)重演呢?我們拭目以待。

關(guān)于這一推測(cè)，我再補(bǔ)充幾個(gè)問(wèn)題，你想想答案，或許能發(fā)現(xiàn)點(diǎn)什么：

1、為什么是永輝?(提示：雖說(shuō)永輝比較知名，但其區(qū)域性明顯，知名度有限，幾個(gè)經(jīng)濟(jì)、人口大省都未涉足，京東這一大手筆是否略顯急躁與牽強(qiáng)?)

2、除了永輝，京東短時(shí)間內(nèi)還能攀上哪個(gè)實(shí)體巨頭?(提示：中國(guó)商界雖大，但巨頭級(jí)實(shí)體集團(tuán)卻屈指可數(shù)，除了永輝，你還能想到的那幾家，京東能快速對(duì)接上并確立合作的有嗎?)

3、阿里與蘇寧合作消息的對(duì)外公布時(shí)間是不是早于京東就定好了?(提示：這么大的合作，這么大的投資額，一切的發(fā)布工作應(yīng)該演練許多遍了，包括時(shí)間一定是早已定好，可能臨時(shí)決定或隨意改期嗎?)

二、電商巨頭一改往日顛覆形象開(kāi)始集體擁抱實(shí)體店反應(yīng)了什么?

由于這兩樁大合作，我與一位電商朋友就事論事的在群里“唇槍舌劍”了一番，我提了一種“電商巨頭船大難調(diào)頭”的說(shuō)法受到了這位電商朋友較為激烈的質(zhì)疑，問(wèn)我“大船怎么調(diào)頭了?為何要調(diào)頭?”針對(duì)這些問(wèn)題，我的回應(yīng)如下：

1、調(diào)頭是因?yàn)榉较蝈e(cuò)了以及紅利期將盡，所在領(lǐng)域從藍(lán)海變成紅海，之前的爆發(fā)式增長(zhǎng)制造了巨大的泡沫，后期沒(méi)有強(qiáng)支撐或新故事則非常危險(xiǎn)，所以必須要調(diào)頭;

2、縱觀電商的發(fā)展歷程與方向不難發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：它已從開(kāi)始時(shí)的“全力造線上必將取代線下，實(shí)體店將死…”的勢(shì)變成了如今“擁抱實(shí)體、共同發(fā)展”了，這是不是也算一種調(diào)頭?;

3、今年的雙11若僅憑線上銷售還能有增長(zhǎng)嗎?入股實(shí)體是不是也是在為雙11的數(shù)據(jù)做準(zhǔn)備，因?yàn)檫@樣的話是不是線下銷售也可以算入其中了?

這也是我的一種推測(cè)，但我也認(rèn)為這很有可能是真的。雖然我沒(méi)有拿到準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但通過(guò)觀察、分析身邊同事、朋友、家人包括我自己對(duì)于電商的購(gòu)物態(tài)度與使用習(xí)慣變化發(fā)現(xiàn)，線上購(gòu)物確實(shí)已經(jīng)成為了一種購(gòu)物選擇，但消費(fèi)者的購(gòu)物目的性越來(lái)越強(qiáng)(主要是標(biāo)準(zhǔn)品、日用雜貨、生活小件)、黏性越來(lái)越弱，包括公司傳達(dá)室的每日快遞量都越來(lái)越少了，所以我判斷電商即將迎來(lái)或已經(jīng)迎來(lái)拐點(diǎn)了，大潮將退，泡沫將破，不找尋新增長(zhǎng)點(diǎn)、講新故事，則真的有些危險(xiǎn)了，畢竟都在海外上市，外國(guó)投資人可真的非�，F(xiàn)實(shí)…

電商的發(fā)展是飛速的、爆發(fā)性的，但同時(shí)這樣的發(fā)展也是不太正常與健康的。古語(yǔ)有云：“不積跬步無(wú)以至千里，不積小流無(wú)以至江�！�，電商用了短短幾年的時(shí)間完成并在某些方面超越了實(shí)體店幾十年做到的成績(jī)，這其中的得與失、罪與罰相信“身在此山中”的人們也許知道，也許已經(jīng)著手自救，這不禁讓我想起了《天龍八部》中那個(gè)用“小無(wú)相功強(qiáng)練少林七十二絕技的鳩摩智”，雖然表面上很牛X，但遭的罪只有自己知道;又好比風(fēng)口論的那只被風(fēng)口吹上天的豬，風(fēng)口一過(guò)，豬的結(jié)局會(huì)怎樣呢？豬也許之前并不知道，但知道時(shí)卻晚了。

我認(rèn)為電商巨頭們擁抱實(shí)體不僅表明了一種開(kāi)放精神與糾錯(cuò)主義，更象征著一種避險(xiǎn)選擇：巨頭們是否已預(yù)感到高增長(zhǎng)與紅利期將過(guò)，泡沫即將破裂而有意為之呢?畢竟相較而言，實(shí)體還是相對(duì)穩(wěn)定與低風(fēng)險(xiǎn)的，且在電商與市場(chǎng)形勢(shì)的雙重打擊與擠壓下，泡沫將盡，此時(shí)恰恰最適合入場(chǎng)抄底了…

以上是我對(duì)近幾日的這兩件商業(yè)大事件的胡言亂語(yǔ)，權(quán)當(dāng)異想天開(kāi)，拋磚引玉吧!若有不當(dāng)之處，請(qǐng)見(jiàn)諒!期待拍磚，思想的碰撞是進(jìn)步的源泉嘛!希望交流共進(jìn)!感謝支持!!

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