看到近日優(yōu)衣庫事件被炒的沸沸揚揚，不禁為實體店感到悲哀。也許許多實體店正在竊喜，像Zara、HM、forever21等等，是高興他們生而逢時，運氣好的撞上了一個熱點�？粗�顧客來店里逛了一圈又一圈�；蛟S這其中可能還包括優(yōu)衣庫這個事件主角本身。但是我卻為他們悲哀，需要用炮房才能吸引眼球及人氣的實體店還是我們印象中的那些實體店了嗎?

或許有些人會說，只有這樣消費者才會看。不可否認(rèn)的是，優(yōu)衣庫事件確實是引起了全國人民的關(guān)注。微信、微博各種朋友圈刷屏。當(dāng)然，這確實增加了到店人數(shù)，但是大部分有素質(zhì)及道德底線的人是不會為了天天能夠有免費的炮房而去實體店的，即便去了也只是去“打炮”而已。這些所謂的“消費者”是不會真正的去消費的。所以這些嘩眾取寵的營銷手段斷不可取。

至于那些跟熱點炒作的其他品牌，如果是想要真正達(dá)到營銷效果，我認(rèn)為更不可取。這種借勢炒作不過是增加點消費者茶余話后的談資罷了。在消費者的深夜或清晨碎片化的時間里多停留一會兒而已。對品牌的正面營銷不會有任何的幫助。因為所有的零售人都知道，只有正面的市場炒作才可能成就品牌的知名度和美譽度;而那些負(fù)面的炒作所帶來的關(guān)注度是遠(yuǎn)不能持久的。

最后再說一點，消費者的關(guān)注度不等于接受度，當(dāng)然也不等于購買欲望。一切都只是獵奇心理在作祟而已，你能知道這些消費者心里在想什么嗎?他們難道會轉(zhuǎn)身就去買一件優(yōu)衣庫同款穿在身上?我想即使是在看文章的你也不會愿意。其實這樣的事件營銷炒作在中國中國文化背景的環(huán)境里是最后肯定是會受到譴責(zé)的，消費者是越來越?jīng)]有節(jié)操，但也別把他們想的沒了底線和尊嚴(yán)。