聯(lián)商網(wǎng)消息：天氣轉(zhuǎn)熱，各大超市的飲料、冷飲銷(xiāo)售也逐日升溫。近日，記者走訪(fǎng)了蘇果超市便利店，發(fā)現(xiàn)今夏的飲料出現(xiàn)了很多新面孔，個(gè)性化包裝蔚然成風(fēng)，有的走賣(mài)萌路線(xiàn)，有的走漫畫(huà)路線(xiàn)，有的更是走浪漫路線(xiàn)，讓人耳目一新，忍不住為創(chuàng)意和個(gè)性買(mǎi)單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近期，蘇果飲料銷(xiāo)售也實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。
顧客樂(lè)意為個(gè)性化商品買(mǎi)單
“雖然內(nèi)容和以前差不多，但是推出新包裝后，年輕顧客的買(mǎi)單率還是挺高的”，蘇果解放路好的便利店的店員告訴記者。
在冷柜貨架上，記者看到農(nóng)夫山泉今夏推出的新款“天然礦泉水”，瓶身上繪制的一組圖案，色彩繽紛，分別表現(xiàn)長(zhǎng)白山春夏秋冬四個(gè)季度，整個(gè)畫(huà)面充滿(mǎn)童真，有點(diǎn)“幾米”漫畫(huà)的感覺(jué)。而瓶身上的文字也很寫(xiě)很有趣味，據(jù)店員介紹，這款水瓶蓋內(nèi)設(shè)專(zhuān)利閥門(mén)，開(kāi)蓋狀態(tài)下，普通的側(cè)翻、倒置都不會(huì)讓水漏出。
“這個(gè)水雖然賣(mài)4塊多一瓶，比老包裝的貴一倍，但是由于個(gè)性化的包裝和設(shè)計(jì)，每天都能賣(mài)十幾瓶。相比之下，老包裝的賣(mài)的不多。”店員告訴記者。
此外，記者還看到統(tǒng)一出品的“小茗同學(xué)”冷泡青檸紅茶，包裝上的小茗同學(xué)以卡通形象出現(xiàn)，一幅賣(mài)萌的表情。店員告訴記者，像這樣包裝有沖擊力，在排面中非常搶眼的包裝，也是年輕人喜歡嘗試的暢銷(xiāo)品。
屈臣氏的礦泉水，瓶身上則設(shè)計(jì)大大的成語(yǔ)，上面有“升職加薪”、“財(cái)源廣進(jìn)”、“身體健康”，雖然廣告語(yǔ)一般，但是也迎合了一部分人的消費(fèi)心理，因此，銷(xiāo)售也很不錯(cuò)。
功能型飲料也有個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)
在走訪(fǎng)門(mén)店中，記者注意到，廠(chǎng)家除了在外包裝上走個(gè)性化路線(xiàn)之外，不少飲料還打出了個(gè)性化的新概念。比如，統(tǒng)一今年還推出的“海之言”系列果味飲料，無(wú)論是西柚味、卡曼橘味、檸檬味，都加入了海鹽成分，能補(bǔ)充夏天流汗而損失的能量。據(jù)店員介紹，這款新品每天銷(xiāo)售20多瓶，屬于暢銷(xiāo)品種。
而在果肉飲料中的新品，當(dāng)屬鴻福堂出品的“楊枝甘露”，分別是原味、椰香味和蘆薈味。記者拿起搖一搖，能看到明顯的大果肉。當(dāng)然售價(jià)也不便宜，價(jià)格在18元左右。
而最吸引女性眼球的則是一款“玫瑰水”，記者在配料表上看到該款飲料含玫瑰多酚，碳水化合物等，脂肪和蛋白質(zhì)含量幾乎為零。是一款養(yǎng)顏、少糖的女生專(zhuān)用飲料。售價(jià)在19元左右。
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏大商機(jī)
蘇果相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，飲料屬于快消品，日常購(gòu)買(mǎi)頻率很高，更新?lián)Q代的頻率也很高，今年的一個(gè)產(chǎn)品，如果到次年仍是老面孔，就不免被消費(fèi)者“嫌棄”，因此，采購(gòu)每年都要汰換大量舊產(chǎn)品，第一時(shí)間把新品引進(jìn)到店里。以此持續(xù)吸引顧客的注意力和購(gòu)買(mǎi)。
業(yè)內(nèi)人士指出，飲料目前仍以年輕顧客為主要消費(fèi)群，這個(gè)群體對(duì)個(gè)性化的要求很高，他們?cè)敢鉃閯?chuàng)意和個(gè)性買(mǎi)單，很多大的飲料廠(chǎng)家?guī)缀趺磕昊蛘甙肽甓家瞥鲂缕�，增加一些新的概念或者設(shè)計(jì)新包裝，來(lái)保持品牌的年輕化，以可口可樂(lè)為例，他們推出的一系列宣揚(yáng)個(gè)性的宣言包裝，為公司銷(xiāo)售額帶來(lái)了7個(gè)點(diǎn)的提升。從中也可以看出創(chuàng)意化、個(gè)性化的商機(jī)無(wú)限大。
但是業(yè)內(nèi)人士也指出，中國(guó)飲料市場(chǎng)的創(chuàng)新度整體來(lái)說(shuō)還有待進(jìn)步，隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，廠(chǎng)家可以充分把創(chuàng)意和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，提高創(chuàng)新的層次和深度。比如近日有日本媒體把報(bào)紙印在礦泉水瓶身上做包裝，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼閱讀瓶身上的新聞，不但凸顯了產(chǎn)品的飲用價(jià)值，更是凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值。
