聯(lián)商網(wǎng)消息：5月20日，京東618狂歡節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在北京正式召開(kāi)，宣告京東第12個(gè)618購(gòu)物大趴正式啟動(dòng)。與以往不同的是今年京東618是集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)于一體的全民狂歡Party。記者觀察到，隨著京東在移動(dòng)端的布局不斷深化，移動(dòng)端將成為今年京東618的重要狂歡主場(chǎng)。

目前，京東在移動(dòng)端的布局不斷深化，形成了手機(jī)客戶(hù)端、微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物、微店齊頭并進(jìn)的發(fā)展格局。隨著京東618狂歡節(jié)啟動(dòng)，京東與騰訊的合作也進(jìn)一步加深。

618期間，京東將通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端互動(dòng)游戲發(fā)送高達(dá)40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆;并推出了富有社交屬性的“駕豪車(chē)、搶百萬(wàn)油卡”、“全民派紅包”、“明星合影趴”等系列游戲。

在微信購(gòu)物方面，基于微信社交關(guān)系鏈的新功能“購(gòu)物圈”已正式上線，微信好友可以分享購(gòu)物體驗(yàn)，或通過(guò)好友曬單直接購(gòu)買(mǎi)自己心儀的產(chǎn)品。京東微信購(gòu)物、手機(jī)QQ購(gòu)物結(jié)合社交及電商的獨(dú)特屬性，設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)游戲，日消費(fèi)者不僅可以自己贏取紅包，還可與好友分享并搶奪好友的紅包，營(yíng)造移動(dòng)購(gòu)物全新社交樂(lè)趣。

據(jù)了解，6月1日-6月16日，京東微信購(gòu)物及手機(jī)QQ購(gòu)物每天將發(fā)放100萬(wàn)個(gè)“搖一搖”禮包，內(nèi)含品類(lèi)優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品兌換券等;活動(dòng)期間，通過(guò)京東微信購(gòu)物發(fā)放的禮包總價(jià)值將達(dá)10億以上，獎(jiǎng)品包括iPhone6等。

值得一提的是，今年618拍拍與手機(jī)QQ深度合作，拍拍商戶(hù)將第一批入駐手機(jī)QQ“電商購(gòu)物號(hào)”。據(jù)了解，手機(jī)QQ電商購(gòu)物號(hào)集微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)功能于一身，借助手機(jī)QQ大數(shù)據(jù)功能，實(shí)現(xiàn)單次上千萬(wàn)的精準(zhǔn)推送和商品曝光，并實(shí)現(xiàn)粉絲積累和渠道下沉。

在微信、微博等社交平臺(tái)，拍拍將通過(guò)“剁手猜價(jià)格”、“紅包快刀手”等社交游戲，共發(fā)放3億元的代金券回饋用戶(hù);此外，拍拍還推出多個(gè)超低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，如iPhone6限時(shí)2999元搶、母嬰商品6.18元專(zhuān)場(chǎng)、1分錢(qián)美妝用品專(zhuān)場(chǎng)、拍拍小店全場(chǎng)9.9元包郵等。

(聯(lián)商網(wǎng)記者 徐立 發(fā)自北京)