中國的愛美女性在“面子”上的花的錢還真不少。

4月28日，英國咨詢公司英敏特發(fā)布的一份報告顯示，2014年，中國女性僅在面膜上的花費就達到了65億元人民幣，這比2013年高出了20%。據(jù)英敏特調查，在過去六個月內有95%的20歲~49歲的中國女性曾經(jīng)使用面膜或撕式面膜。這家公司預計到2019年，中國的面膜市場預計將達到130億元人民幣。

“普及率升高和使用頻率的增加都將促成，面膜未來的增長。污染問題和極端天氣將使得消費者更加頻繁得使用面膜，在2015年，消費者對于面膜種類的熟悉度和易于使用方式的細微差別，便利性以及合理的價格應該會在中國的推廣進一步滲透�！庇⒚籼孛廊菅芯糠治鰩熽愽�雯表示。

上述研究發(fā)現(xiàn)面膜在中國的普及率高得驚人，達到95%，而在英國僅為30%。在2014年，在30%使用面膜的英國女性中，只有43%的人在一個月內使用幾次。

對于中國面膜市場如此繁榮的原因，陳雯雯解釋：“面膜為消費者在家中提供正式而私密的護膚體驗，其價格按以片出售并不高，再者，應對氣候變化和空氣污染，人們也愿意采取額外的滋養(yǎng)護膚的措施�！蓖瑫r陳雯雯建議道，“為了促進消費者增加使用頻率，片裝面膜可以引作桑拿沐浴或運動后，補充肌膚水分的用途。”

在2014年，中國的面膜市場份額在亞太地區(qū)占15%，但是片狀面膜僅占3%。

事實上，縱觀整個區(qū)域市場，韓國才是最厲害的。在2014年，韓國對于面膜(26%)和片狀面膜(61%)產(chǎn)品在亞太地區(qū)推出的份額最大。英敏特預計這波趨勢將續(xù)增長，許多公司拓展試驗與新的植物配方和營養(yǎng)補充的創(chuàng)新組合，讓肌膚恢復光彩和保護皮膚。

美容分析師稱，片狀面膜能提供多種功能，如清熱排毒、清新和讓皮膚透亮。從地區(qū)來看，曾經(jīng)幾乎獨占亞太地區(qū)的片狀面膜在2014年也快速遷移至西歐和北美。
　　
　�。ǖ谝回斀�(jīng)日報 劉曉穎）