2014年天氣最熱的夏季時(shí)節(jié)，全球迎來了一個(gè)個(gè)體自然人或者整體團(tuán)隊(duì)某種通過統(tǒng)一行為來籌集支持某種病患善款基金的公益連環(huán)活動(dòng)，借助物聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和@方式、借助娛樂性質(zhì)的挑戰(zhàn)方式迅速在各地普及，從參與傳播，效仿、接受挑戰(zhàn)的個(gè)體或者團(tuán)隊(duì)分析來看，主要是集中在各路社會(huì)知名人士、互聯(lián)網(wǎng)、IT行業(yè)等，這樣的活動(dòng)設(shè)計(jì)方式在一定形式讓社會(huì)認(rèn)知、看到了這種病患群體的身體及生活各方面現(xiàn)狀，也讓社會(huì)更加去關(guān)注弱勢群體和更關(guān)注公益行為。
而在筆者所處城市，在活動(dòng)開始前也看到了許多發(fā)起和應(yīng)戰(zhàn)這個(gè)公益活動(dòng)的個(gè)體和團(tuán)隊(duì)，不論是選擇個(gè)體參與還是選擇小團(tuán)隊(duì)參與，地點(diǎn)選擇均大方的集中在公眾場合中，均有邀請相關(guān)的或多或少任意形式媒體參與宣傳，選擇的方式大致都是按照外埠傳播的挑戰(zhàn)形式參照進(jìn)行；在活動(dòng)的中段，通過關(guān)注眼鏡太陽鏡行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)，也看到了一家太陽鏡品牌企業(yè)不痛不癢的、在隱蔽的場合，很低調(diào)的、悄悄的進(jìn)行了所謂太陽鏡行業(yè)第一家挑戰(zhàn)活動(dòng)，并挑明了那么誰是下一個(gè)挑戰(zhàn)者；以此同時(shí)，也是在筆者這個(gè)城市的一家權(quán)威社會(huì)傳統(tǒng)媒體，在對自身品牌宣傳提升時(shí)，雖然基本是沿用了這樣的活動(dòng)方式（同樣的挑戰(zhàn)形式、在公眾場合），但是在參與群體規(guī)模上進(jìn)行了突破，應(yīng)該有組織了上百上千人、一起進(jìn)行這樣的結(jié)合社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，迅速的借助這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)活動(dòng)成功的再次提升了自身品牌在消費(fèi)者心目中的影響。
從以上兩個(gè)企業(yè)為提升品牌而進(jìn)行的跟進(jìn)、借助、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)提升自身品牌的活動(dòng)組織中，通過比較，我們可以看出在不同企業(yè)里不同管理者對這樣的品牌跟進(jìn)工作，確實(shí)存在著不同的思考角度、疏忽和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目紤]安排以及在品牌管理層次上的差異，更可以看出該太陽鏡品牌在執(zhí)行跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)的品牌傳播考慮得還不夠周全。
首先要考慮分析活動(dòng)跟進(jìn)形式是否周全，該社會(huì)熱點(diǎn)傳播的方式只是一種形式，本質(zhì)是關(guān)心該病患群體、呼吁公益關(guān)注， 那么作為努力想提升自身太陽鏡品牌影響力的管理者，就要考慮跟進(jìn)這種的方式是否對自身品牌有加分，慈善捐款的數(shù)量影響力如何，還是只是跟著娛樂一下；如果沒有經(jīng)過深層次的思考分析，那么寧可不要去做不痛不癢的品牌行為。因?yàn)槿魏纹髽I(yè)的品牌提升活動(dòng)要嗎不做，要做就要做第一個(gè)點(diǎn)子做傳播，要做也要在思考如何擴(kuò)大這種形式為自己的品牌加分，讓更多行業(yè)人、社會(huì)人知道自身的品牌。
第二要考慮借助社會(huì)熱點(diǎn)的品牌傳播延續(xù)性是否周全，在分析這個(gè)活動(dòng)的本質(zhì)和傳播形式是什么后，得知這個(gè)活動(dòng)的本質(zhì)是公益、形式是單個(gè)傳播，那家社會(huì)媒體能深層次的分析，采用抓住本質(zhì)，擴(kuò)大化傳播形式，跟進(jìn)活動(dòng)開始前有報(bào)名征集參與者品牌宣傳，現(xiàn)場有實(shí)況的活動(dòng)介紹，到了活動(dòng)結(jié)束后，仍然進(jìn)行了相應(yīng)的、后續(xù)的品牌活動(dòng)收尾工作，大面積的報(bào)道該活動(dòng)總共籌集到的善款（從報(bào)道上看達(dá)百萬之多），整個(gè)品牌傳播有結(jié)合根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展有始有終，很好的、高效的利用社會(huì)熱點(diǎn)再次為自己的品牌加分，真正做到了一個(gè)品牌活動(dòng)傳播延續(xù)性；相比較太陽鏡品牌在進(jìn)行借助社會(huì)熱點(diǎn)品牌傳播就簡單得多了。
太陽鏡品牌任何形式的品牌傳播還是要在考慮周全些！
