“發(fā)了1400多萬(wàn)紅包，發(fā)展了8萬(wàn)會(huì)員。”昨日，中商集團(tuán)副總經(jīng)理王海告訴記者，選在“雙十一”前夕中商APP上線，首批3000萬(wàn)紅包一周就發(fā)了近一半，“為雙十一準(zhǔn)備了億元紅包。”
對(duì)于8年前中商購(gòu)物網(wǎng)的失敗，王海坦言，技術(shù)變革不能提高線下績(jī)效，零售企業(yè)只有掌握定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，有特色產(chǎn)品和完整供應(yīng)鏈，才能做好電商。今后，中商將加大自營(yíng)自采力度，不排除網(wǎng)絡(luò)私人定制可能。
發(fā)紅包、玩秒殺、搞限購(gòu)，本是電商慣用戰(zhàn)術(shù)。臨近“雙十一”，本土實(shí)體零售企業(yè)也玩起了電商戰(zhàn)術(shù)。對(duì)比去年“雙十一”，今年世貿(mào)廣場(chǎng)明確提出“與電商同價(jià)pk”，馬年“雙十一”顯然成了實(shí)體商家“反擊元年”。
在25日開(kāi)通的武漢官方首個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，記者看到，武商、中百、漢商集團(tuán)旗下的百貨、超市均“上網(wǎng)”賣(mài)貨，工貿(mào)、周黑鴨、馬應(yīng)龍大藥房、小藍(lán)鯨、艷陽(yáng)天等各路商家的秒殺、“一元”“十元”搶購(gòu)異常火爆。市商務(wù)局監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，25日當(dāng)天，武漢網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)訪問(wèn)量就突破50萬(wàn)人。
“有節(jié)靠節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)。”2009年，淘寶天貓等電商成功造節(jié)“雙十一”，以“光棍節(jié)”之名引發(fā)年輕人追捧，此后的5年，“雙十一”戰(zhàn)績(jī)節(jié)節(jié)攀高。本土商家為何選擇在“雙十一”前集體抱團(tuán)“上網(wǎng)”？業(yè)內(nèi)人士坦言，10—11月原本就是商業(yè)淡季，過(guò)完十一，圣誕、元旦還早，中間留白多，此時(shí)抱團(tuán)“上網(wǎng)”一呼百應(yīng)。
去年年底，武商集團(tuán)投資一億元成立電商公司。武商集團(tuán)電商公司總經(jīng)理吳海芳透露，各實(shí)體門(mén)店均開(kāi)設(shè)電商部門(mén)，今年“雙十一”期間，商品直接從實(shí)體門(mén)店發(fā)貨，由招標(biāo)的快遞公司統(tǒng)一配送，實(shí)體店微信與武商網(wǎng)捆綁宣傳。據(jù)稱，今年1—4月份武商網(wǎng)總銷量提高了近3倍，網(wǎng)站訪問(wèn)總量超過(guò)98.6萬(wàn)。預(yù)計(jì)“雙十一”時(shí)，還將創(chuàng)新高。
年銷售額5.3億，穩(wěn)坐全國(guó)化妝品第一的武商廣場(chǎng)，今年也首次網(wǎng)上銷售。武商廣場(chǎng)電商部門(mén)負(fù)責(zé)人伍鋒說(shuō)，雖然只有三分之一化妝品品牌的單品上線，但每天仍有50多單。
中百集團(tuán)董事長(zhǎng)劉聰表示，線上線下必須差異化，發(fā)展實(shí)體門(mén)店還將是未來(lái)主要工作。據(jù)悉，今年，中百集團(tuán)旗下的省內(nèi)超市門(mén)店也全部“上網(wǎng)”，“雙十一”將掀起一個(gè)購(gòu)物高潮。
（來(lái)源：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 記者耿珊珊）
