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主題:魯商集團銀座網(wǎng)商城品牌策劃全案
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bigfoot0517
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發(fā)表于 2014-10-08 14:18
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樓主
客戶:山東銀座信息科技有限公司
項目:品牌全案策劃,包括:品牌定位、戰(zhàn)略可視化、核心價值梳理、品牌廣告語、品牌VIS視覺系統(tǒng)建立、品牌TVC創(chuàng)意、推廣策劃執(zhí)行、終端形象建設、內(nèi)外空間環(huán)境陳設
銀座網(wǎng)電子商城簡介:
銀座網(wǎng)電子商城隸屬于山東魯商集團,創(chuàng)辦于2008年8月8日,銀座網(wǎng)電子商城依托遍布山東及周邊省份的銀座商城及統(tǒng)一銀座超市網(wǎng)點,以及銀座商城多年高端品牌形象拉動和良好的商業(yè)口碑積累,迅速成為中國先進的綜合性網(wǎng)上購物服務平臺,產(chǎn)品線已擴展到母嬰用品、日用百貨、3C數(shù)碼、精品家居、化妝品、食品等諸多品類,滿足消費者一站式家庭購物的需求。
信賴,在您身旁!——銀座網(wǎng)整體品牌策劃說明
一、銀座網(wǎng),天生高端百貨基因,必須順勢而為
銀座網(wǎng)的商業(yè)模式是典型的實體網(wǎng)銷,也就是連鎖購銷類商城,而對于目前G和S兩大對標對手,銀座網(wǎng)有著非常強地域優(yōu)勢,因為銀座商城高端百貨天生基因,高端形象固守人心,所以銀座網(wǎng)品牌重構(gòu)就需要揚長避短:
1、轉(zhuǎn)嫁母公司品牌資源——可信耐的高、大、上
2、依托母公司渠道資源——便捷直送
3、利用社區(qū)便利渠道——生鮮直達、品種繁多
所以,銀座網(wǎng)的核心價值的關鍵詞就是“高端與信任”,從視覺表現(xiàn)層面而言,必須沿用原銀座商城圖形標志,以轉(zhuǎn)嫁母公司品牌資源,快速建立信任體系。
二、用母體優(yōu)勢與實體網(wǎng)點優(yōu)勢,傳遞信任!
原則:網(wǎng)購行業(yè)仍未進入成熟期,“放心購物”仍很重要,必須將母公司資源優(yōu)勢要轉(zhuǎn)嫁放大
目標:樹立地域性、放心的、高端百貨網(wǎng)形象,打造“山東天貓商城!”
依托:遍布山東及周邊省份的銀座商城及統(tǒng)一銀座超市網(wǎng)點,做到山東各地市生鮮直達,甚至上班下單下班提貨。
另外,銀座商城有句廣告語“買真貨,到銀座”深得人心,因此銀座網(wǎng)“信賴,在您身邊!”廣告語應運而生,借此加以強化核心價值的傳遞效果。從視覺表現(xiàn)層面可以分解為“信賴,線上,在路上,在這里”三個部分,也正是應對于網(wǎng)購的三個環(huán)節(jié)。
三、智慧銀座——SoLoMo戰(zhàn)略落地
SoLoMo,營銷專業(yè)名詞,即:Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動的),它代表著未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。銀座網(wǎng)的SoLoMo戰(zhàn)略即將展開,未來進入銀座實體商城,你的手機可能就會告訴你,你所鐘情的品牌正在打折哦,智慧銀座,讓銀座更懂消費者,讓消費者體驗到“銀座云生活”的愜意。
而對于消費者而言,SoLoMo戰(zhàn)略、智慧銀座、云生活這些概念都缺乏消費者具體利益,所以要把品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化,使消費者清晰感知其價值,并且深刻記憶,才是互聯(lián)網(wǎng)時代戰(zhàn)略實施的重要路徑。
所以,通過溝通,我們將銀座網(wǎng)戰(zhàn)略進行了可視化表達,將中國傳統(tǒng)的七巧板元素容納其中,七巧板,幾個看似不相干的幾何圖形,通過重組排列,就會形成千變?nèi)f化的具象圖案。再針對銀座網(wǎng)經(jīng)營項目提出開發(fā)主題元素,即“衣食住行”,并用七巧板加以表現(xiàn),并將“銀座云生活”的豐富、愜意的核心巧妙表達。
另一方面,七巧板也隱喻了魯商集團各板塊都實力雄厚已是精彩紛呈,銀座網(wǎng)更是承擔了將魯商集團各板塊線上線下業(yè)務有機融合銷售的重任,與七巧板的概念切合度非常之高。
在市場推廣活動過程中,也是將七巧板的表現(xiàn)融入其中,比如四月份的近郊踏青游即做成了七巧板小人草地放風箏的形象,使傳播記憶度大幅提升。
公關活動策劃的運用,計劃年底設置了線上線下互動式公共活動,即“羊年七巧板創(chuàng)意大賽”通過銀座網(wǎng)線上開發(fā)的七巧板小程序,和線下各商城超市入口、兒童樂園、兒童專柜等場地設置專區(qū)進行比賽的形式,互動參與性大大提高。
新形象推廣落地和新會員吸納活動時,考慮在各地實體商城設置“掃碼有禮”裝置性設計,真實與虛幻結(jié)合,效果當然不同凡響,且無需人員值守,資源最大化節(jié)省。
更多請瀏覽濟南索邦品牌策劃網(wǎng)站
http://www.sobobrand.com
galiztb
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發(fā)表于 2014-10-10 11:39
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2樓
不錯不錯
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