主題：佛山商業(yè)項(xiàng)目租金調(diào)研：案例解析、實(shí)操步驟

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發(fā)表于 2014-09-28 23:49 | 只看他樓主

佛山商業(yè)項(xiàng)目租金調(diào)研：案例解析、實(shí)操步驟

　　本文以佛山新福港為例，從佛山租金現(xiàn)狀調(diào)研及未來(lái)預(yù)測(cè)、本項(xiàng)目租金定價(jià)測(cè)算模式、項(xiàng)目首年租金總表三大方面，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)的租金定價(jià)專(zhuān)項(xiàng)指導(dǎo)。

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，這是非常詳細(xì)且實(shí)操性極強(qiáng)的一個(gè)案例詳解。因方案非常全面，內(nèi)容較多，我們分兩期連續(xù)推送。

　　主要項(xiàng)目租金定價(jià)現(xiàn)狀及對(duì)比分析2/2

　　1)東方廣場(chǎng)-祖廟商圈是目前佛山唯一的市級(jí)商圈，客流量大，租金單價(jià)最高;

　　2)其余為區(qū)域性商圈，其中季華路商圈規(guī)劃起點(diǎn)較高;

　　3)保利水城，順聯(lián)國(guó)際等新興項(xiàng)目以較低的租金換取培育期的較高的出租率及較合理的定位規(guī)劃，采取中長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)策略，效果符合預(yù)期;

　　4)區(qū)內(nèi)主要商業(yè)項(xiàng)目基本配有百貨、超市、大型餐飲、影院、電子娛樂(lè)城等主力店以拉動(dòng)人氣;各項(xiàng)目同種業(yè)態(tài)的主力店租金差異不超過(guò)25%，與一般零售點(diǎn)500~600%的租金差異相比，不構(gòu)成影響項(xiàng)目總體租金收入的主要因素;

　　本項(xiàng)目租金定價(jià)模式及策略建議

　　1)項(xiàng)目所在的魁奇路商圈屬于規(guī)劃中的區(qū)域性商圈，本項(xiàng)目近10萬(wàn)平方米商業(yè)體量作為區(qū)內(nèi)最大型的商業(yè)項(xiàng)目，規(guī)劃有超市、百貨、IMAX影院、大型餐飲，對(duì)主力店具備較大的吸引力;

　　2)佛山市場(chǎng)整體零售數(shù)據(jù)向好，正步入購(gòu)物中心高速發(fā)展期，購(gòu)物中心提供的業(yè)態(tài)協(xié)同效應(yīng)使得本項(xiàng)目租金預(yù)期高于同區(qū)域非購(gòu)物中心項(xiàng)目;

　　3)佛山在2012~2015有多個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目落成，預(yù)計(jì)在一般零售店租賃階段會(huì)因供應(yīng)端壓力影響短期租金回報(bào);

　　4)(次)主力店作為項(xiàng)目定位實(shí)現(xiàn)的重要依據(jù)，對(duì)項(xiàng)目整體租金回報(bào)的意義遠(yuǎn)大于自身的租金貢獻(xiàn)，主力店租賃階段應(yīng)綜合衡量意向租戶(hù)之品牌影響，運(yùn)營(yíng)能力及與項(xiàng)目定位的契合度，制定具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主力店租金方案以爭(zhēng)取最合適的主力商戶(hù)，為后期一般零售店租賃階段增加議價(jià)籌碼，增加整體租金回報(bào);

　　5)主力店巨大的前期投入可能需要業(yè)主承擔(dān)部分費(fèi)用，該部分應(yīng)攤分到租期內(nèi)作綜合衡量;

　　6)地鐵作為本項(xiàng)目重要的人流接入點(diǎn)，對(duì)接入樓層租金產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)。

　　主力店租金定價(jià)模型

　　定價(jià)依據(jù)

　　1)不同業(yè)態(tài)的(次)主力商戶(hù)有各自的成本預(yù)算細(xì)則及租金測(cè)算方程，充分了解主力商戶(hù)的租金成本預(yù)期，有助于制定符合市場(chǎng)狀況的租金底線。

　　2)根據(jù)市場(chǎng)慣例，超市/大型餐飲/百貨/影院等(次)主力店的租金水平均會(huì)根據(jù)各地區(qū)的不同而在一定區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)，因此參考市場(chǎng)通行的租金水平有利于評(píng)估本項(xiàng)目相應(yīng)的(次)主力業(yè)態(tài)的租金浮動(dòng)范圍。我司在此基礎(chǔ)上結(jié)合影響(次)主力店租金定價(jià)主要因素，與區(qū)內(nèi)主要商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行橫比，得出(次)主力店租金定價(jià)基準(zhǔn)。

　　3)我司就以上所得之各業(yè)態(tài)租金定價(jià)基準(zhǔn)，綜合衡量該業(yè)態(tài)在區(qū)內(nèi)的拓展意愿，幵折合項(xiàng)目的租金策略，作出各(次)主力業(yè)態(tài)租金定價(jià)方案。

　　
　　
　　本項(xiàng)目影院預(yù)計(jì)租金加權(quán)值1為：基準(zhǔn)項(xiàng)目租金×項(xiàng)目總分/80