氣象大數(shù)據(jù)影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策
已有數(shù)百浙企購(gòu)買(mǎi)天氣預(yù)報(bào)產(chǎn)品
這個(gè)星期杭州天氣的轉(zhuǎn)涼，似乎早就在“杰施時(shí)裝”的意料之中：按照行業(yè)的慣例，每年的8月份是杭州地區(qū)上秋裝的時(shí)節(jié)，而今年7月中旬“杰施”的柜臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始上架新款秋裝，比以往早了近半個(gè)月。
事實(shí)上，杭州還有不少女裝品牌都已經(jīng)提前上架秋裝產(chǎn)品。近年來(lái)，企業(yè)產(chǎn)品對(duì)氣候條件的把握度，顯得越來(lái)越精準(zhǔn)。與之相對(duì)應(yīng)的，是氣象經(jīng)濟(jì)的走紅。今年冬天雪地靴會(huì)不會(huì)好賣(mài)？過(guò)年蘋(píng)果和梨哪個(gè)更暢銷(xiāo)？這些都得先問(wèn)問(wèn)天氣。
數(shù)百浙江企業(yè)購(gòu)買(mǎi)天氣產(chǎn)品
花錢(qián)買(mǎi)氣象，或許會(huì)引來(lái)很多人的疑惑：每天的報(bào)紙、電視甚至手機(jī)APP上，不都有免費(fèi)的天氣預(yù)報(bào)嗎？有些甚至可以預(yù)測(cè)一周左右的天氣。其實(shí)，我們從這些免費(fèi)渠道了解到的，都是極為簡(jiǎn)略的版本。
早在上世紀(jì)80年代，政府就允許氣象部門(mén)向企業(yè)提供詳細(xì)的付費(fèi)氣象信息。氣象局下屬有一個(gè)機(jī)構(gòu)叫做氣象服務(wù)中心，我們每天在電視里看到的，在廣播里聽(tīng)到的氣象信息，都是來(lái)自于這個(gè)機(jī)構(gòu)。
由浙江省氣象服務(wù)中心制作維護(hù)的“浙江天氣網(wǎng)”里，有一個(gè)欄目是“天氣商城”，可以訂購(gòu)預(yù)報(bào)類(lèi)產(chǎn)品、氣象監(jiān)測(cè)、行業(yè)氣象、海洋預(yù)報(bào)和定制的預(yù)報(bào)資料。像浙江省的月度氣象預(yù)報(bào)，價(jià)格是300元/月；杭州市的“旬報(bào)”，也就是十天的預(yù)測(cè)，價(jià)格是360元/月。此外，還有以天為計(jì)算單位的24小時(shí)最低溫度、隔12小時(shí)降水等數(shù)據(jù)。
據(jù)了解，浙江省氣象服務(wù)中心的客戶(hù)目前已經(jīng)有數(shù)百家，用戶(hù)可以像網(wǎng)購(gòu)一樣按需提交訂單，近年來(lái)因?yàn)楫惓夂蝾l繁，客戶(hù)數(shù)量還在不斷上升，付費(fèi)天氣預(yù)報(bào)的價(jià)值不斷被挖掘。
企業(yè)購(gòu)買(mǎi)氣象預(yù)報(bào)有什么好處呢？最主要的就是預(yù)先防范風(fēng)險(xiǎn)以及提前發(fā)現(xiàn)商機(jī)。像銀泰百貨，購(gòu)買(mǎi)的是十天時(shí)間的“旬報(bào)”。這樣，商場(chǎng)里服裝品牌的備貨、促銷(xiāo)，是該促銷(xiāo)冬裝還是推春裝，都可以根據(jù)“旬報(bào)”來(lái)掌握好節(jié)點(diǎn)，提前做準(zhǔn)備。
生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)氣象產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)“太子龍”是很早就嘗到過(guò)購(gòu)買(mǎi)氣象信息甜頭的廠家。2006年春天氣溫比較低，根據(jù)提前得知的這一氣象信息，“太子龍”削減了三四成的春裝產(chǎn)量，及時(shí)避免了損失。電力公司、交通部門(mén)、食品企業(yè)、物流公司等也都會(huì)訂購(gòu)相應(yīng)的付費(fèi)氣象信息。對(duì)損失動(dòng)輒上億元的電力設(shè)備來(lái)說(shuō)，電力公司花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)氣象資訊的代價(jià)微乎其微。
為什么你總能在超市找到想要的冷飲
“五豐冷食”購(gòu)買(mǎi)的是全年氣象預(yù)測(cè)和月度氣象預(yù)測(cè)。該企業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人說(shuō)，和去年相比，今年夏天杭州的極端天氣比較少，整個(gè)夏天冷飲的銷(xiāo)售額不如去年，不過(guò)他們對(duì)接下來(lái)的“秋老虎”還是抱有一定的期望。
除了控制產(chǎn)量，氣象因素還會(huì)影響他們的品種生產(chǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，25℃-30℃時(shí)，像上口愛(ài)系列、拿破侖系列的奶油雪糕銷(xiāo)量會(huì)比較高；30℃-35℃時(shí)，冷飲冰品會(huì)掀起銷(xiāo)售的小高峰；在35℃以上的情況下，消費(fèi)者更喜歡選擇爽口型的冰品，紅豆皇、老麻將等成為超市熱賣(mài)的產(chǎn)品。這就是為什么夏天消費(fèi)者在商超里總能找到自己想要的那一種冷飲冰品的原因。
在氣象經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有個(gè)“一度效應(yīng)”的說(shuō)法，氣象環(huán)境專(zhuān)家總結(jié)為：流通企業(yè)銷(xiāo)售額的65％取決于天氣，因?yàn)樘鞖庵苯佑绊懭说纳砗托睦恚渌麄兊南M(fèi)行為。氣溫相差1℃或降水量增減1mm，反映到客流和銷(xiāo)量都有明顯變化。比如說(shuō)，氣溫達(dá)到22℃，啤酒開(kāi)始熱賣(mài)；氣溫升到24℃，泳裝開(kāi)始走俏。賣(mài)水果也和天氣有密切的關(guān)系：蘋(píng)果，氣溫10℃以上、33℃以下暢銷(xiāo)；梨，30℃以上暢銷(xiāo)，尤其持續(xù)高溫。
氣象經(jīng)濟(jì)應(yīng)用呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)趨勢(shì)
在發(fā)達(dá)國(guó)家，氣象經(jīng)濟(jì)已經(jīng)是非常成熟的商業(yè)運(yùn)作，五花八門(mén)的空調(diào)指數(shù)、冰淇淋指數(shù)、泳裝指數(shù)，成為商家確定倉(cāng)儲(chǔ)和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重要依據(jù)。在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，有一個(gè)著名的德?tīng)柗贫桑杭礆庀笊系耐度氘a(chǎn)出比大約為1∶98，即投入1元錢(qián)，就可以得到98元的回報(bào)。據(jù)了解，目前中國(guó)的氣象投入產(chǎn)出比例約為1∶69，與德?tīng)柗贫上啾�，仍有較大的提升空間。
不過(guò)，從氣象經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用來(lái)看，已呈現(xiàn)出越來(lái)越系統(tǒng)化的大數(shù)據(jù)趨勢(shì)。在氣象服務(wù)中，氣象部門(mén)不僅要告訴你“霧雨雷電、陰晴圓缺”，而且將拿出更精確、更專(zhuān)業(yè)，針對(duì)特定領(lǐng)域的氣象信息。
今年5月份，中國(guó)氣象局與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同挖掘氣象大數(shù)據(jù)的深層價(jià)值；海量氣象數(shù)據(jù)將通過(guò)阿里云計(jì)算平臺(tái)，變成可實(shí)時(shí)分析應(yīng)用的“活數(shù)據(jù)”。
中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心副主任潘進(jìn)軍表示，氣象大數(shù)據(jù)不僅可以讓人們知道天氣，更重要的是幫助企業(yè)防范天氣風(fēng)險(xiǎn)、減少損失，或者預(yù)知天氣狀況提前發(fā)現(xiàn)商機(jī)。國(guó)外的氣象大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)比較成熟，英國(guó)的氣象服務(wù)全部商業(yè)化，年產(chǎn)值達(dá)到2600億美元，美國(guó)達(dá)1600億美元，日本也有100億美元，而中國(guó)只有6億美元，專(zhuān)業(yè)的氣象數(shù)據(jù)服務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)前景巨大。
像去年的“雙十一”期間，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)就通過(guò)三維交通物流氣象決策服務(wù)系統(tǒng)，為快遞車(chē)輛提供72小時(shí)后的天氣預(yù)報(bào)，且細(xì)化到哪條公路上有積雪，哪個(gè)路段有大霧，保證了整個(gè)物流運(yùn)輸。
一些電商平臺(tái)也計(jì)劃將銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和對(duì)應(yīng)時(shí)期的天氣現(xiàn)象進(jìn)行對(duì)比分析，開(kāi)發(fā)出針對(duì)不同產(chǎn)品的銷(xiāo)量指數(shù)，比如羽絨服指數(shù)、針織衫指數(shù)、口罩指數(shù)等。如果這樣推行，商家可以通過(guò)天氣預(yù)報(bào)，預(yù)測(cè)某些區(qū)域未來(lái)半年的熱銷(xiāo)品，有針對(duì)性地進(jìn)行生產(chǎn)備貨和宣傳推廣。
�。ǘ际锌靾�(bào) 記者 程超）
