昨天朋友圈流傳著今年樂購的中秋營銷短片《萬家樂團(tuán)圓-為TA傳遞愛》，靜靜地看完，不知覺中眼角濕潤。

感懷親情的珍貴，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是片中小姑娘哪個(gè)年齡能夠感受，只有為人父母后，看著孩子一天天成長，看著父母一天天老去，在親情關(guān)系上你會(huì)越來越感性.而在現(xiàn)實(shí)生活中越來越理性的你，往往會(huì)被情感營銷中體現(xiàn)親情依戀的片段瞬間觸動(dòng)你心中最柔軟的哪塊。

情感營銷是把消費(fèi)者個(gè)人情感和需求作為品牌營銷的核心。而親情無疑是最感染人的力量。在電視廣告中如前幾年的椰島鹿龜酒，黃金酒和諸多的營養(yǎng)保健品，以親情為紐帶巧妙地闡釋了情感營銷的感染力。而眾多熱門的電視節(jié)目，如《中國好聲音》，《爸爸去哪兒》無不以親情為煽動(dòng)點(diǎn)，帶來了極高的收視率。

看完了《萬家樂團(tuán)圓-為TA傳遞愛》，我寫的評論是：今年我一定要回家。從評論到內(nèi)心計(jì)劃沒有一個(gè)寫著：我要去參與，我要去樂購購物，我要與朋友分享。

感動(dòng)了我心靈深處，卻沒有影響到我的購物行為，這也正是情感營銷中易感染難改變，情感營銷易用于產(chǎn)品本身，難用于企業(yè)形象推廣的弊端。

如何提升情感營銷中與主題的粘性？我覺得不僅僅召集20句中秋祝福，不僅僅是送出15000份訂制月餅。從營銷角度：還可以發(fā)放親情卡，配合親情活動(dòng)，親情促銷，在各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，去連續(xù)推廣如母親節(jié)“送給媽媽的禮物”，父親節(jié)“送給爸爸的禮物”，情人節(jié)“愛的禮物”，從而去營造“感情傳遞，溫情動(dòng)人”的企業(yè)形象。從客戶分析及精準(zhǔn)定位的角度，通過親情卡，分析客戶需求，通過如給父母送貨上門，超市特定供等活動(dòng)培養(yǎng)忠實(shí)客戶。

最后預(yù)祝樂購的這次情感營銷活動(dòng)成功。

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