現(xiàn)代人對(duì)于生活質(zhì)量愈來愈講究，在追求時(shí)尚的同時(shí)，也希望可以兼具質(zhì)量與價(jià)格，所以愈來愈多百貨通路業(yè)者經(jīng)營自營品牌，不僅是增加商場(chǎng)的辨識(shí)與知名度，也提供顧客更多、更好的選擇。

　　百貨業(yè)商品內(nèi)容大同小異，臺(tái)灣連鎖百貨SOGO早已吹起一股自營、自有品牌風(fēng)潮，以臺(tái)灣誠品生活為例，以文創(chuàng)與本土設(shè)計(jì)師品牌「expo」與「AXES」都有啟動(dòng)拓點(diǎn)計(jì)劃。然而自有品牌投入有一定的風(fēng)險(xiǎn)，要以市場(chǎng)顧客的需求發(fā)展品牌承諾、創(chuàng)造品牌藍(lán)圖，傳達(dá)品牌價(jià)值給消費(fèi)者，并訂定塑造品牌文化的計(jì)劃，進(jìn)而建立品牌優(yōu)勢(shì)。

　　筆者觀察誠品生活跨足時(shí)尚，推出自營服飾品牌AXES，其特色為齊聚人文、知性、設(shè)計(jì)感的作品，除男女時(shí)尚服裝外，飾品、皮件及包款等多元品項(xiàng)一應(yīng)俱全，集結(jié)了13個(gè)臺(tái)灣新銳設(shè)計(jì)師的精彩作品，設(shè)計(jì)師們也以自己的春夏新品搭配聯(lián)名上衣做穿搭示范，展現(xiàn)與眾不同的搭配與品牌個(gè)性，激蕩時(shí)尚風(fēng)格，建構(gòu)全方位的時(shí)尚流行平臺(tái)。此外，如何在商場(chǎng)空間整體的陳列上加入巧思，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)的璞真張力相互呼應(yīng)，展現(xiàn)靈活的設(shè)計(jì)空間趣味，帶給消費(fèi)者更具設(shè)計(jì)感及藝術(shù)感的游逛場(chǎng)域，整體為營業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)與客流量的提升具有一定的顯著發(fā)展。

　　總結(jié)，百貨業(yè)做自營品牌仍得依靠通路資源，來開拓與其他業(yè)者商品力的差異化，必須在商品內(nèi)容做更差異化的改裝，而未來百貨商場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是多元化、品牌化、專業(yè)化，適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大自營商品也是不錯(cuò)的選擇。