根據艾瑞咨詢最新數據顯示，2014Q2中國網絡購物市場交易規(guī)模為6287.6億元，較去年同期增長47.1%;從網絡購物市場結構來看，B2C占比達到45.2%，與去年同期相比提高6.7個百分點;從網購市場份額來看，B2C市場中天貓占比近六成，繼續(xù)領跑B2C市場，京東發(fā)展迅速，在自營B2C市場中占比過半。
市場規(guī)模：2014Q2中國網絡購物市場交易規(guī)模6287.6億元，在社會消費品零售總額中占比達到10.1%
艾瑞綜合阿里及京東等企業(yè)SEC文件對網絡購物市場數據進行修正可得，2013年網絡購物市場交易規(guī)模達到1.89萬億，增長近60%，其中阿里SEC文件顯示，2013年阿里整體交易額達到1.5萬億，因此阿里在網絡購物市場中相應份額達到81.5%。從未來幾年看，網絡購物市場仍將繼續(xù)保持快速增長的勢頭，預計2014年到2017年的復合增長率將達到25%左右。
艾瑞咨詢最新數據顯示，2014Q2中國網絡購物市場交易規(guī)模達6287.6億元，同比增長47.1%;根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的數據顯示，2014Q2我國社會消費品零售總額達到6.2萬億元，網絡購物在社會消費品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。
艾瑞分析認為，2014Q2中國網絡購物市場延續(xù)歷年的促銷戰(zhàn)，且與往年相比，今年促銷的次數、時間長度和參與的廣泛度均有明顯提升，從而推動了整體市場交易規(guī)模的增長;另一方面，各電商企業(yè)紛紛把移動端作為戰(zhàn)略發(fā)展重點，2014年均加大移動端布局，移動購物發(fā)展迅速，成為拉動網絡購物市場發(fā)展的重要力量。
市場結構：2014Q2B2C占網絡購物市場的45.2%，較2013Q2提高6.7個百分點
根據艾瑞咨詢的研究數據顯示， 2013年B2C在網絡購物市場中占比達到40.4%，B2C市場增長迅速，預計2014年在網絡購物市場中占比將近半。其中，天貓2013年實現交易額4410億元，京東2013年實現交易額1255億元，兩家企業(yè)年增長率均在70%以上，整體為B2C市場交易規(guī)模份額提升起到重要作用。
2014Q2中國網絡購物市場中B2C市場交易規(guī)模為2845.0億元，在中國整體網絡購物市場交易規(guī)模中的占比達到45.2%，較2013年同期的38.5%提高6.7個百分點，C2C的占比逐漸縮小;從增速來看，2014Q2期間B2C網絡購物市場同比增長73.1%，遠超C2C市場30.9%的增速。
艾瑞分析認為，隨著網絡購物市場的成熟發(fā)展和網絡購物用戶的日趨理性，與C2C平臺賣家相比，B2C平臺商家在整體實力、促銷力度、商品品質及服務水平等方面的優(yōu)勢將日益凸顯，B2C平臺將逐漸成為網絡購物用戶的重要選擇。
市場份額：天貓、京東在各自領域保持優(yōu)勢，行業(yè)格局延續(xù)
從過去的2013年看，天貓和京東依然在各自領域保持領先。B2C市場中天貓占比近六成，自主銷售為主B2C市場中京東占比近五成。無論是B2C市場還是自主銷售為主B2C市場，除各領域內Top2外，其余各家企業(yè)份額占比差別不大，行業(yè)競爭激烈。
從2014Q2來看，B2C市場中，天貓依然保持近六成的市場份額占比，京東占比達到21.2%，其余B2C企業(yè)中唯品會、國美在線、1號店的同比增速均高于B2C行業(yè)整體增速。從自主銷售為主B2C市場來看，京東占比超過五成，蘇寧易購占比近10%，此外唯品會及國美在線占比均超過5%，市場集中度依然較高。
艾瑞分析認為，隨著京東上市及阿里的即將上市，未來兩巨頭將有充足的現金流促進自身戰(zhàn)略的擴張和業(yè)務的發(fā)展，第二梯隊的電商企業(yè)生存壓力加大，行業(yè)競爭將進一步加劇，對市場及用戶的爭奪戰(zhàn)將持續(xù)演進。
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