H&M、C&A、優(yōu)衣庫等一批品牌入駐剛剛興起的百貨店時(shí)，“快時(shí)尚”消費(fèi)開始在南京風(fēng)起云涌。
不過，一股有別于快時(shí)尚的輕奢侈之風(fēng)，正在悄然襲來。
“目前，大部分進(jìn)駐品牌都已確定了，輕奢會(huì)成為主旋律。”江寧同曦瑞都正在緊鑼密鼓地籌備開業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，輕奢品牌正處于上升期，看到這一現(xiàn)狀，因此綜合體的商業(yè)定位就隨之調(diào)整。
而新街口商圈，“輕奢侈”也已經(jīng)頻繁地向新百貨公司拋出繡球。
三大輕奢品牌首秀南京
上周末，輕奢侈品牌PourLaVictoire、KelsiDaggerBrooklyn和ROVIMOSS，在南京共同上演了在中國大陸地區(qū)的首場(chǎng)秀。
和很多崛起中的設(shè)計(jì)師品牌一樣，PourLaVictoire的迅速走紅也與“粉絲”們的口耳相傳有關(guān)。2013年8月起，好萊塢影星卡梅隆·迪亞茲出任設(shè)計(jì)總監(jiān)，賽琳娜·戈梅茲和林賽·羅韓頻頻被拍到身著KelsiDaggerBrooklyn的照片，很快建立起在全美的知名度。
記者了解到，這三個(gè)輕奢品牌的價(jià)格區(qū)間為：手提包在1000元到6000元、鞋款在900元到6000元不等。“能保證一定的珍稀度與品質(zhì)，但價(jià)格卻又相對(duì)親民。”一名業(yè)內(nèi)人士表示，這就是來自輕奢侈的魅力。
放眼全國，從2013年第四季度起，輕奢侈品的集中發(fā)力趨勢(shì)就頗為明顯。除了COACH、EmporioArmani、MichaelKors等耳熟能詳?shù)钠放浦�，Zilli、JohnLobb、LvankaTrump等也相繼在各大城市落戶。“這些品牌的共同特點(diǎn)，就是既擁有一線品牌的血統(tǒng)，其自身也極具設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性，但又兼顧消費(fèi)者較為年輕、多變的心態(tài)，最重要的是，它們的價(jià)格檔次方面向下延伸，能讓更多人消費(fèi)得起。”該業(yè)內(nèi)人士表示，例如英國品牌AlexanderMcQueen的副線MCQ，價(jià)格比主線便宜了將近40%。
業(yè)態(tài)重復(fù)、單一，大型購物中心因此而被頻繁詬病。但如今，中端消費(fèi)以上的空白正在被努力填補(bǔ)。記者從幾家大型商場(chǎng)引進(jìn)的品牌及業(yè)態(tài)調(diào)整來看，不少曾經(jīng)打算引進(jìn)眾多一線大牌的百貨店，都轉(zhuǎn)而開始在“輕奢侈”的理念下謀篇布局。
“開業(yè)時(shí)間日益臨近，輕奢品牌會(huì)是引進(jìn)重點(diǎn)。”同曦集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者，毫無疑問的是，輕奢品牌正處于上升期。“我們?cè)趽碛辛思偃瞻儇浐腿f尚城兩個(gè)大眾類消費(fèi)項(xiàng)目之后，同曦瑞都將成為江寧的商業(yè)體典范。”據(jù)其透露，在已經(jīng)確定的品牌中，有80%是首次進(jìn)入江寧甚至是南京。
而推動(dòng)PourLaVictoire等三個(gè)輕奢品牌進(jìn)軍國內(nèi)的金鷹商貿(mào)，也是看中了這一品類的高性價(jià)比。金鷹商貿(mào)董事長王恒表示，不久之前收購了美國品牌經(jīng)銷商skinmint60%的股權(quán)，輕奢消費(fèi)訴求已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)并挖掘。
南京百貨店開始布局
“不少打算做高端的商場(chǎng)，都把眼光從一線品牌轉(zhuǎn)移到了輕奢品牌。”一名百貨界的資深人士認(rèn)為，現(xiàn)在普遍有種看法，就是在大眾消費(fèi)和奢侈品之間，有一群大量的消費(fèi)群體，比如擁有高收入的白領(lǐng)階層。他們想要有設(shè)計(jì)質(zhì)感的、高品質(zhì)的貨品，但價(jià)格又不能跟國際大牌奢侈品一樣。“從目前來看，南京不少商圈中這方面的消費(fèi)定位幾乎才剛剛起步，相信這是很多新百貨商場(chǎng)的突破方向之一。”
而數(shù)字也能說明一切。美國貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場(chǎng)的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，預(yù)計(jì)今年的增速將降至4%。
與之形成鮮明對(duì)比的，則是輕奢品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2012年公布的數(shù)據(jù)，在整個(gè)中國奢侈消費(fèi)群體中，輕奢侈消費(fèi)約占到35％，但其上升速度迅猛，在商場(chǎng)百貨中，輕奢侈品的消費(fèi)者熱衷度比一線大牌高出25％。
（金陵晚報(bào) 傅周艷）
