在消費(fèi)習(xí)慣上，紙尿布、奶粉和輔食等產(chǎn)品基本上重復(fù)購買已信任的品牌。服裝等產(chǎn)品則通常不依賴于某個(gè)品牌。而手推車等傾向于口碑佳、質(zhì)量好、實(shí)用和功能性強(qiáng)的名牌產(chǎn)品。在教育和運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)，則希望通過友人介紹，或從網(wǎng)絡(luò)和媒體等渠道來獲得信息，以此做出選擇。
有意思的是，雖然92%的大城市父母表示，價(jià)格不是他們考慮的首要因素，但同時(shí)他們中有71%提出缺乏有性價(jià)比的中價(jià)位產(chǎn)品，現(xiàn)在所購買的產(chǎn)品是貴的。而這一現(xiàn)象不單單是在嬰童用品方面，目前中國消費(fèi)者在生活的一切方方面面均會遇到該問題。因?yàn)樵谥袊倪x擇很有限：要么是高價(jià)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要么是低廉的無法保證質(zhì)量的產(chǎn)品，因此，才會出現(xiàn)中國人的旅游會成為大規(guī)模購物消費(fèi)的現(xiàn)象。但毫無疑問，在價(jià)格可接受的范圍內(nèi)，進(jìn)口產(chǎn)品依舊是第一考慮對象。
調(diào)查同時(shí)又顯示出，在中國的高價(jià)位產(chǎn)品通常是在產(chǎn)品銷售通路的打造和品牌宣傳上花費(fèi)巨大，以至于價(jià)格走高。但中國目前的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變，受到微信等自媒體平臺，以及電商，甚至020和跨界營銷等方式的影響，消費(fèi)者最關(guān)注的渠道和平臺已經(jīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，尤其是在一線、二線城市。
被調(diào)研的200個(gè)家庭中，目前已經(jīng)二胎的為3%，有計(jì)劃在未來三年內(nèi)再生一個(gè)孩子的占4%o，總體來說，這7%的比例并不高。對于不做第二胎計(jì)劃的家庭來說，4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)導(dǎo)致家長想紿孩子提供最好的物質(zhì)條件，尤其對父母本身雙方是獨(dú)生子女的家庭來說，未來10年對4位老人的贍養(yǎng)和2個(gè)孩子的撫養(yǎng)所帶來的生活壓力和經(jīng)濟(jì)壓力是相當(dāng)巨大的。
因此，二胎政策對于一線城市的嬰兒出生率的影響應(yīng)不太大，二線三線城市將成為未來中國二胎家庭的主力城市，而這些城市在嬰童產(chǎn)品上的消費(fèi)則會更看重性價(jià)比，這給了國產(chǎn)品牌拓展市場份額的機(jī)會，也對國際品牌如何深入中國內(nèi)地是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
分析認(rèn)為：未來的品牌商應(yīng)從品牌性價(jià)比著手，以好質(zhì)量、中價(jià)位、巧營銷，通過口碑以及多渠道的營銷方式來吸引消費(fèi)者并留住消費(fèi)群體。
中國嬰童品牌要保證產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新研發(fā)，打造品牌知名度，并繼續(xù)積極以價(jià)格優(yōu)勢穩(wěn)定發(fā)展二三線城市。而進(jìn)口品牌要做的則是以現(xiàn)有設(shè)計(jì)、質(zhì)量與品牌優(yōu)勢，在繼續(xù)保持一線城市高端客戶的情況下，考慮與一些已經(jīng)在中國二線城市市場上有良好渠道的品牌或供應(yīng)商合作，甚至可考慮跨界跨行業(yè)合作，以國際化產(chǎn)品質(zhì)量、本地化經(jīng)營模式和強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、雙效合一的品牌效應(yīng)，來開發(fā)中國市場，提供更具備性價(jià)比的、能和中國本土產(chǎn)品在價(jià)格上與推廣上一較高低的產(chǎn)品。
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