“將來(lái)我們也不排除會(huì)發(fā)展自己的電商平臺(tái)。”3月26日，迅銷(xiāo)集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁、優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)CEO潘寧在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)透露，目前線(xiàn)上銷(xiāo)售約占優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)整體銷(xiāo)售的6%左右，但未來(lái)這一比例將有望增至20%-30%。

　　事實(shí)上，早在2009年優(yōu)衣庫(kù)就通過(guò)與淘寶結(jié)盟開(kāi)展電商業(yè)務(wù)。在去年“雙十一”當(dāng)天，優(yōu)衣庫(kù)官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店的單日銷(xiāo)售額突破1.2億元，總計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)百萬(wàn)件商品，同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。

　　據(jù)潘寧介紹，目前優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)與天貓合作開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店，而物流則使用第三方物流的方式發(fā)展電子商務(wù)，總體下來(lái)，線(xiàn)上成本可比實(shí)體店成本低5個(gè)百分點(diǎn)左右。

　　自2002年9月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)至今在全國(guó)擁有約260家門(mén)店，而隨著母公司日本迅銷(xiāo)集團(tuán)登陸港交所，優(yōu)衣庫(kù)今年將加快開(kāi)店步伐，并積極推進(jìn)O2O零售轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)迅銷(xiāo)最新財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年（截至去年8月31日），集團(tuán)全球總營(yíng)業(yè)額達(dá)1.143萬(wàn)億日元（約合人民幣718.91億元），為全球第四大服裝零售企業(yè)。其中大中華區(qū)營(yíng)業(yè)額約為76億元，是繼日本之后的第二大區(qū)域市場(chǎng)。

　　“按照我們的計(jì)劃，優(yōu)衣庫(kù)今后每年將在大中華區(qū)開(kāi)出80-100家新店，我希望今年有三到四成新店來(lái)自廣東省。”據(jù)潘寧介紹，目前北京和上海分別開(kāi)有34家和46家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店，但整個(gè)廣東省卻只有30家，華南、華中和西南地區(qū)將是優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)的重點(diǎn)拓展區(qū)域。

　　去年優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始嘗試線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的O2O模式，通過(guò)店內(nèi)廣播以及收銀員的提醒，向進(jìn)店購(gòu)物的消費(fèi)者推薦自家APP，用戶(hù)可下載APP上的二維碼對(duì)指定商品進(jìn)行打折優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)。

　　目前優(yōu)衣庫(kù)的門(mén)店主要集中在一二線(xiàn)城市居多，而優(yōu)衣庫(kù)APP和天貓旗艦店的用戶(hù)卻來(lái)自全國(guó)各地，于是公司便可根據(jù)這些來(lái)自線(xiàn)上和移動(dòng)用戶(hù)的地理位置、日活躍度等相關(guān)數(shù)據(jù)，來(lái)提供開(kāi)店選址與節(jié)奏把控等方面的參考。

　　“服裝銷(xiāo)售需要有感性的體驗(yàn)，這種體驗(yàn)與電器等標(biāo)準(zhǔn)化的東西不一樣，因此很需要線(xiàn)下實(shí)體店去承載體驗(yàn)這一重要功能。”但潘寧坦言，目前優(yōu)衣庫(kù)的O2O模式尚在摸索過(guò)程中，而具規(guī)模的門(mén)店數(shù)量則是優(yōu)衣庫(kù)O2O模式得以順利運(yùn)行的基礎(chǔ)。

　　“當(dāng)然未來(lái)會(huì)有更多店鋪出現(xiàn)在二三線(xiàn)市場(chǎng)上，但如果經(jīng)營(yíng)不到位的話(huà)，我們還是果斷解決，關(guān)店也是措施之一。”潘寧說(shuō)。
 　�。▉�(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：葉碧華）