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主題:【這是閉店模式造嗎?】你們不是VIP,黃金時(shí)段別進(jìn)來(lái)!

  |   只看他 樓主

21日晚6點(diǎn),對(duì)滬上商家來(lái)說(shuō)正是周末黃金時(shí)段,然而,位于淮海路的百盛購(gòu)物中心卻緊閉大門,停止接待普通顧客,只有手持邀請(qǐng)函或者相關(guān)貴賓卡的VIP會(huì)員,才被允許入內(nèi)。一些吃了閉門羹的顧客只能失望離去。

昨日下午4點(diǎn)30分,淮海中路上海百盛購(gòu)物中心的廣播里不斷提醒顧客,該店在5點(diǎn)開始閉門,門口“貴賓專場(chǎng)”的提示牌格外引人矚目。晚上6點(diǎn),閉店銷售正式開始,手持邀請(qǐng)函和相關(guān)貴賓卡的顧客被允許入內(nèi)。“我們6點(diǎn)過(guò)來(lái)以為可以直接入內(nèi),沒(méi)想到還要排隊(duì),等我們進(jìn)來(lái)時(shí)已經(jīng)是7點(diǎn)了!币幻櫩驼f(shuō)。晚上8點(diǎn)記者離開時(shí)看到,有些剛在淮海路吃完晚飯準(zhǔn)備過(guò)來(lái)逛商場(chǎng)的顧客,由于沒(méi)有邀請(qǐng)函被擋在了門外,只能失望離去。

記者發(fā)現(xiàn),閉店銷售活動(dòng)具體優(yōu)惠方式為,服飾類499元當(dāng)1039元用,相當(dāng)于4.8折,化妝品、珠寶、小家店799元當(dāng)1039元用,相當(dāng)于7.7折,全商場(chǎng)不同品牌可以一起拼單到1039元享受優(yōu)惠。

百貨商場(chǎng)完全閉店銷售,這在滬上是首次。上海市商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋透露,閉店銷售首先是在國(guó)外流行起來(lái)的。

閉店銷售的商場(chǎng)給出的是“黃金時(shí)段”,有一定的風(fēng)險(xiǎn)!鞍儇浬虉(chǎng)上午10點(diǎn)開門,到晚上6點(diǎn),營(yíng)業(yè)額只能做到總營(yíng)業(yè)額的一半。”齊曉齋說(shuō),如果全部接待VIP顧客的話,可能會(huì)對(duì)普通消費(fèi)者產(chǎn)生影響。一般消費(fèi)者被拒之門外,會(huì)降低對(duì)這個(gè)店的好感度。普通百貨商場(chǎng)還是需要大量的散客,閉店銷售后,如何安撫普通顧客,也是商場(chǎng)應(yīng)該考慮的。
(新聞晨報(bào) 記者 祝玲)


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hi,你好,請(qǐng)多關(guān)照~
  |   只看他 2樓

好像突然開始的營(yíng)銷方式,vip沒(méi)準(zhǔn)備好,讓他們排隊(duì),得罪部分vip;普通消費(fèi)者直接拒絕進(jìn)入,更是得罪;

只能說(shuō)百盛在閉門營(yíng)銷上沒(méi)有做好功課,如果做好功課的話,對(duì)于vip,是分批次,分段安排就不至于排隊(duì);對(duì)普通消費(fèi)者,如若宣傳得當(dāng),當(dāng)日不能進(jìn)入者,免費(fèi)領(lǐng)取一份百盛小小禮品,以為消費(fèi)者的不便多為歉意;

 

2014-03-24 11:54被設(shè)為骨貼,積分加20,金幣加4
  |   只看他 3樓
我覺(jué)得會(huì)影響到一些不是VIP的顧客的情緒吧
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  |   只看他 4樓
就是慌了,沖銷售,去年年底哈爾濱遠(yuǎn)*搞了兩次VIP內(nèi)購(gòu)日,今年看銷售-2.5.你們說(shuō)是為啥。
  |   只看他 5樓
閉店這東西哈爾濱遠(yuǎn)*松*玩了好幾年了
  |   只看他 6樓
前期宣傳一定要到位。這種方式是提高會(huì)員重視度,增加會(huì)員卡份量的好方式!我們也要嘗試去做

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